央广网8月4日消息（记者方永磊）今年可以称得上是体育爆发年，欧洲杯、欧冠赛、奥运会等世界顶级赛事贯穿全年。体育已成为人民关注的焦点,渐渐成为一种生活方式和人们的固定消费方式。8月3日， 21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布的《2016 中国体育消费生态报告》预计,随着体育消费潜力更大程度释放，未来10年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。

　　全国体育消费井喷式增长

　　大众运动健身和体育消费的理念逐渐普及并掀起热潮。根据国务院制订的2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，预计未来10年中国体育产业的年增长率需超过20%。据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省份均出台体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省份规划的体育产业总规模超过7万亿元。

　　“福建省提出一万亿的目标，为什么？我们熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，还有贵人鸟的鞋企都来自福建县级市，体育产值在2015年超过1千亿元。”21世纪经济研究院研究员周慧介绍说。近年掀起的“全民运动潮”，正在让中国体育产业逐步摆脱“叫好不叫座”的尴尬局面。

　　报告显示，近几年来全国体育消费呈现井喷态势，东部作为体育用品的主要销售区域，人均消费指数领跑全国；中部的体育消费迅速崛起；中西部新兴市场，在电商渠道下沉、线上消费快速攀升以及马拉松赛事带动等多个因素的影响下，消费潜力或将集中爆发。

　　报告指出，从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40% ，预示体育消费拐点已至。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

　　来自销售终端的数据也为该判断提供了依据。京东体育总经理王学松昨日表示，体育品类是京东快速增长的重要品类之一，2013年至2015年销售增速均超100%。今年“6·18”当日，销售件数达到去年同期的2.6倍。

　　小众运动领跑消费升级

　　与众多领域一样，消费升级让体育产业也获益颇丰。满足特定人群的“小众”运动逐渐成为最热潮流，体育达人们逐步将注意力从传统体育项目转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目，呈进阶型消费特点。

　　体育达人们的买买买轨迹，走出了一条明显的升级路径。从2013年至2015年，运动鞋包、健身训练类产品消费比重最大，但基础性的体育用品消费比重则呈现出明显下降的态势，背后反映出体育消费升级的现状。而特定人群个性化需求的运动项目，正逐渐成为热潮。骑行、游泳、垂钓用品的消费比重一路上行，尤以垂钓用品和骑行运动的消费增速最快，今年上半年，上述运动消费增速超过75%。

　　2015年，国内有近200场较具规模的自行车赛事。其中，业余赛事和群众活动占比8成以上，自行车已从“代步”演变为“健康运动”，带动骑行市场不断扩大。而钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美。

　　报告还显示，登山、远足、滑雪等户外消费也处在“风口”上。中国夺得2022年冬奥会的举办权后，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动其他关联产业收入将达3000亿元以上。

　　80后成体育消费主力

　　在消费者结构方面，80后们在体育消费上展现出了不俗的实力，数据显示，在体育消费领域，70后、60后和50后虽然整体体育消费不及80后。据瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产，是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前，敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。京东大数据平台的数据也印证了这一说法，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。仅垂钓消费就有7成集中在26岁至35岁的80后群体，消费占比达68.97%。

　　报告预测，到2020 年，80后和陆续进入职场的90后群体，将占到中国城市人口的 30% ，成为未来体育消费的重要力量。

　　马拉松成地区经济发展晴雨表

　　体育消费已成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。马拉松运动作为全民参与的体育项目，马拉松消费更成为地区经济发展的晴雨表。昨日发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，2020年，全国要举办800场马拉松赛事，有望带动智能穿戴、地区旅游等千亿元规模市场。

　　2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到134场，较上年增加83场，增幅超过160%；参赛人次从2011年的40万增至150万。

　　厦门统计局数据显示，2003年到2014年，马拉松给厦门企业带来各项经营收入约15.6亿元。按此经济效益，2020年全国要举办800场马拉松赛事，市场规模预计将达上千亿元。

　　在马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。《2015中国跑者调查报告》显示，跑友中大学本科及以上学历占到70%，年收入5万到15万群体约占50%，收入15万以上跑者约占20%。

　　马拉松消费还成为地区经济发展的晴雨表。京东大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群，有四分之一来自广东和北京。

　　每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日至21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中，占比分别为48%、27.5%、19.8%。运动手环在相关产品中销售量最高。