豪放、悠久、传奇、时尚、年轻、活力……每个人心中，都有一个词形容沈阳，这个词便是沈阳在你心中的“形象”。记者近日从沈阳市文化旅游和广播电视局获悉，沈阳将立足“文化旅游+”，构建品牌营销、场景营销、活动营销、媒体营销四位一体机制，塑造沈阳文化旅游新形象。

　　品牌营销

　　精铸文旅品牌，彰显沈阳之美

　　“传奇盛京、魅力沈阳”是对这座古老又年轻的城市最好的诠释。沈阳将强化这一核心文化旅游品牌，叫响文化沈阳、历史沈阳、山水沈阳，创新打造特色文旅主题。

　　“沈阳文旅资源丰富，以历史文化、红色文化、工业文化为主线，深化‘文化旅游+’，建立IP矩阵，将更有利于精铸文化旅游品牌。”市文化旅游和广播电视局副局长孟繁涛介绍，围绕历史文化游、红色文化游、工业文化游、研学知识游、民俗体验游、美丽乡村游、生态观光游、冰雪运动游、体验沉浸游等板块，沈阳今年共计推出116条不同主题旅游线路；着力加强内容输出，拍摄《沈阳力量》系列人物访谈栏目和《沈阳记忆》系列纪录片，出版介绍沈阳文旅资源的《纸本盛京》系列丛书；以“四季游”活动为载体，发挥龙头作用，推进沈阳都市旅游圈城市加强合作。通过一系列举措，让游客从不同角度、不同侧面感受沈阳之美。

　　场景营销

　　布局营销场景，加强智慧建设

　　“很多年前曾来过沈阳，最近再来，发现文旅景点都有很好的引导。”一位游客表示，沈阳对外地人越来越“友好”了。

　　记者采访了解到，沈阳非常重视新营销场景布局，对全市A级景区、文化场所、文物景点、历史街区进行统一标注，在机场、高铁车站、地铁站点、公交车站及主要街路设置文化旅游引导标识；在机场、高铁车站设置“魅力沈阳”体验中心；引导“盛京好贺儿”旅游形象店进一步向城市书房、图书馆等公共空间布局；提升景区游客中心，做到服务优质多样。

　　在此基础上，加强智慧旅游营销。委托OTA平台，建设沈阳文旅产品旗舰店；优化各涉旅企业，尤其是重点旅游景区智慧导览等系统建设；加快沈阳文化旅游景区、文物、历史建筑的智慧语音导览系统的建设；加快推进虚拟沈阳文旅体验空间的建设。

　　活动营销

　　组织品质活动，吸引年轻群体

　　马拉松、赛艇公开赛、合唱节、艺术节……近年来，沈阳文化、旅游、体育深度融合，一批高品质活动口碑颇丰，品牌效应凸显。

　　下一步，沈阳将继续拓展“文化旅游+N”，推出有规模、有特色、有影响力的品牌节庆、展会、展览、赛事等。发挥文娱活动的旅游吸引力，通过打造爱情、音乐、历史等主题活动场景，为传统旅游业赋能；把旅游场景、戏剧情节、消费业态串联起来，开发沉浸式旅游线路；组织沈阳非物质文化遗产节、非物质文化遗产进景区、群众文化进景区、专业展演进景区；发挥小剧场潜力，以“文艺范儿”吸引更多年轻消费群体；坚持国际化、高端化、特色化发展方向，办好舞台演出、艺术展、文物展及沈阳冰雪节。

　　媒体营销

　　开启精准投放，实现全民营销

　　今年，“一宫两陵”的雪、沈阳鸡架、蒲河斑海豹等题材刷爆朋友圈，甚至登上微博热搜，吸引了全国乃至世界的关注；沈阳故宫博物院上榜2021年第三季度全国热搜博物馆百强榜单，位列东北片区榜首；沈阳“九·一八”历史博物馆入选全国文化遗产传播十佳项目。孟繁涛表示，近年来，市文化旅游和广播电视局积极捕捉利用特殊时机、场景等小题材，做好宣传沈阳“大文章”。去年，沈阳文旅单位携手沈阳经济区五城市共赴成都、西安开展文旅推介，全新诠释沈阳形象，在业界引起强烈反响。

　　沈阳将加强创意营销，坚持引进和培育两手抓，对接国内高水平MCN机构（集内容生产、品牌包装、营销策划、信息传播于一体的文化运营机构），对沈阳文化旅游资源及城市形象进行全景展示。巩固和发展传统客源地市场，进一步开发潜力市场。运用新媒体平台，探索建立文旅网红培育范式，通过精准投放实现“全民宣传营销”，全面展示沈阳的历史文化和时尚活力，展示宜居、宜游、宜业城市的崭新形象。