数据显示，2011年全年，中国网络游戏营业收入将有可能突破420亿人民币，较之去年，又有较大幅度的增长。 党的十七届六中全会明确指出，要发展健康向上的网络文化，加快发展文化产业，特别是网络游戏等新兴文化产业。这就要求整个游戏行业在追求利润的同时，需进一步发展文化内容，担负起优秀文化传播的重任。以完美世界为代表的原创网游公司凭借带有浓厚中国文化底蕴的网游产品，开始实现经济效益与社会效益的统一。

 

    业内人士预测，游戏产业连年爬升的势头还将继续。这不但取决于日渐回暖的市场，更得益于2012年即将与玩家见面的大批优秀原创网游作品。文化部文化市场司副司长庹祖海表示，游戏企业在力求每年交出一份漂亮财务报表的同时，还应该向消费者和社会提交一份文化报表。

 

    拥有者3亿多粉丝的网络游戏，该如何搭上文化的“快车”？

　   案例——完美世界：打造有外国脸孔与中国基因的“智造品”

 

　　借鉴好莱坞式商业模式 用外国形象传播中国文化

 

　　如今完美世界游戏产品出口全球100多个国家和地区，在北美、欧洲、日本等地均设立全资子公司，占中国网游市场40%的海外营收，连续四年稳居中国网游海外出口第一，如此傲人的成绩均是经过了市场需求的长期鉴证。完美世界董事长兼CEO池宇峰也强调要以打造“网游好莱坞”为战略升级目标，通过整合海外优质IP资源，用外国形象传播中国文化。 【详细】

 

坚持民族原创网游 根据中国传统文化设计和改编

媒体报道称：由完美世界研发的每一款游戏，上千处中华武学招式，几万个场面的音效，美工设计和人物表情，全都追求原创。在这一成绩的背后，是强大的人才支持，据了解，完美世界不仅在研发团队中，汇聚了亚洲知名的画师，欧美游戏研发的巨头，还把重要力量放在了培养人才上。而这个公司最优秀的程序员，已能占到公司3%的股份。其坚持开发经典原创的经营方式，已经被选进全球商学院教育库。 【详细】

  

　  案例——网易：坚持精品网游战略 领航细分市场

 

 

 

    5年磨一"剑":耗资过亿研发新网游 

 

    2011年3月20日，网易第二代回合网游《创世西游》正式开放测试。网易宣称《创世西游》从2006年立项到今天上市，经历了长达5年的研发时间，耗资过亿。网易CEO丁磊在《创世西游》发布会上表示，网易一直主动求新求变，希望更好地满足不同玩家需求。《创世西游》的上市，既是网易过去年十年来网游战略的注脚，也显示出网易新十年的发展思路。”

 

    瞄准细分市场 主动创新求活

   

    网易认为，在网游行业竞争日趋激烈的现状下，唯有创新产品才能脱颖而出。丁磊在《创世西游》发布会上谈到，网易视《创世西游》为“第二代回合网游”，表明网易对这款游戏在研发上做突破性尝试的认可，希望《创世西游》引领回合网游在下一个十年继续发展、创新。  【详细】

 

　   文化为本：原创网游崛起的关键

 

    民族原创网游将中国优秀文化推向海外

 

　　今天，网游产品进军海外几乎已经成为每个大中型网游公司的必修课。一方面，民族原创网游产品创造了巨大的经济价值——2011年，中国网游出口额将有可能突破30亿，连续两年实现倍增。另一方面，这些民族原创网游还将中国传统优秀文化传播到了世界各地。

　　数据显示，2010年中国网络游戏出口数量为100多款，覆盖全世界100多个国家和地区，销售额共2.3亿美元。完美、金山、盛大、蜗牛等老牌企业仍牢牢占据着出口份额的大多数，其中，完美世界独占40%左右的份额。 【详细】

 

　　用文化为“妖魔化”正名

 

　　在年轻的一代人中接触网游的人估计能与电视观赏的族群持平，他们宁愿扮演那些虚拟世界中的英雄侠客，也不愿触及深奥、枯燥的古代文学，这也是网游难以破除“妖魔化”困局的瓶颈之一。在国家政策的扶持鼓励下，为网游的“妖魔化”正名，将中国民族传统文化的素材融入游戏当中，力求做到寓教于乐，这或许就是我国网游产业发展道路上所必须做的积极探索。 【详细】

 

　  如何让梦想打败现实：网游的中国梦

 

 

　　网游开发：欲速则不达

 

　　 “中国研发一款客户端网游，3年还不上线，开发者自己都坐不住了，可韩国开发一款客户端网游至少需要3-5年的开发周期。”任灵灵称，在国内网游市场环境中任何工作都讲究“兵贵神速”，但俗语也云“欲速则不达”，在追求速度的情况下，好品质的产品很难被制作出来。国内游戏厂商与国外大型网游公司在做游戏心态上的差距，也从侧面反应出了目前国内网游市场存在的众多问题。一位做单机多年的游戏行业从业者在谈及国内市场环境时，不无痛心的表示：在国内做游戏，很多梦想败给了现实环境。 【详细】 　

 

   网游产业肩负文化输出重任

 

　　近几年来，中国创意文化产业出口呈现连续增长的趋势，文化产业出口也成为提升中国国家影响力的一个重要因素。网络游戏在其中发挥了重要作用。央视《第一时间》援引文化部统计称：过去四年里，中国网游出口规模已经翻了四倍。2010年，共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长了111%。今年更是有望突破30亿。同时，央视报道称，网游作为文化创意产品，在文化输出上发挥出了越来越大的作用。 【详细】

　   结语：民众对于游戏的巨大需求使得游戏产业成为巨大的经济效益来源，不管网游市场如何发展，大众的需求就在那里，不增不减。如何在实现经济效益的同时，营造一个健康的文化环境，不仅是网游产业长远发展之必须，而且也是十七届六种全会要求发展健康向上的网络文化的题中之义。