(中国网事·锐话题)儿童消费火热　养老服务升温

　　——透视“421”家庭时代下的消费变化

　　正值暑期,陪伴好放假在家的孩子成为爷爷奶奶们重要的“甜蜜任务”。记者在北京、广西等地走访时发现,“隔代人”出现在商场儿童游乐区的场景十分常见,与儿童吃穿玩相关的消费也趋于火热。

　　专家表示,儿童消费热潮从一定程度上反映出近年来国内人口年龄结构的变化,在以“4+2+1”为主导的家庭组成影响下,儿童消费、老年人养老服务等需求明显,如何顾及“两头”,培育、协调好相关市场发展,成为待解之题。

　　儿童经济渐成商家新宠

　　“以前都是家里需要购物时才来商场逛街,现在常常是一家人陪着孩子在这玩。”23日,北京望京新一城购物中心内,一位家长看着正在儿童游乐区玩耍的孩子说。

　　记者看到,这个位于商场一层的儿童活动区聚集了不少人气,孩子们在区域里嬉闹玩耍,一旁多半是爷爷奶奶驻足陪伴。“孩子爸妈都上班了,平时都得我们哄着玩,有时候周末还要带他去早教中心学游泳呢!”一位老爷爷说。

　　同样的场景也出现在南宁“梦之岛”水晶城百货大楼,不少家长都在儿童乐园区陪伴着孩子购物、玩耍。记者了解到,近年来,这种以孩子带动的家庭消费模式趋于火热,不少商家瞄准商机布局儿童市场。据梦之岛水晶城百货有限公司总经理助理李嘉宁介绍,店内2011年设立的儿童园区最初场地相对较小,几年间扩建了很多次,除了修建游乐设施还把童装、童鞋、玩具、婴童用品也融了进去。

　　记者走访发现,不少儿童游乐区附近的餐馆人流量要比其他区域多。“一到晚上和周末,带着孩子过来的家长还会更多,儿童乐园周边的空地往往都会被挤满。”李嘉宁说,现在的亲子消费越来越火,很多家长都专程陪孩子一起过来,并办理了专门的儿童区消费卡。

　　首届中国(北京)儿童文化产业论坛发布的《城市儿童生活形态(2012-2013)研究报告》显示,目前我国每年出生新生儿达到1600万人左右,“4+2+1”正在成为中国主流家庭结构,儿童在家庭消费中的重要性日趋凸显。业内人士认为,随着多地“单独二孩”政策施行,儿童领域消费市场还将逐步扩大。

　　消费趋势背后的三大关键词

　　记者采访了解到,日趋火热的“儿童经济”背后不失人口年龄结构变化的印记,不仅反映传统商场经营理念的转变,也折射出家庭亲情及老龄化等深层问题。

　　——“掌中宝”。专家分析指出,年龄结构变动会给消费带来影响。“如今不少家庭都是‘421’的结构,一个小孩会受到父母、爷爷奶奶、外公外婆等多人关爱。”广西社会科学院社会学研究所所长周可达指出,在传统文化观念等影响下,孩子往往被家里人视为“掌上明珠”,对于独生子女而言更是如此。伴随着经济社会发展,家庭成员在孩子身上投入也在增加,这种投入既包括了传统的儿童购物、儿童娱乐等项目,也涵盖早教等新内容。

　　——亲情式体验。当前,电商从线下传统商场分走了部分客流,发展餐饮、儿童游乐等体验式消费成为不少商场的选择。“滑梯、蹦床,这类游乐设施,网站里可没有,我们更喜欢与孩子有互动的体验。”一位家长说,除了一起逛商场,有时候也会趁着假期带着孩子去文体中心、公园及旅游景点。

　　北京大学社会学系教授夏学銮表示,消费趋势变化说明家庭的生活、娱乐、社会活动正以孩子为中心重新组合。“亲子消费显现出维系亲情的纽带作用,通过组织类似的消费活动,可以使全家人有更多一起团聚的机会,增进家庭成员间亲情互动。”

　　——老龄化问题。专家认为,无论是商家对于“儿童经济”的青睐,还是家庭成员对于亲情的需要,都反映出一个不容忽视的重要问题——人口老龄化。“目前,老龄化已经成为人口年龄结构变化过程中客观存在的现实,而这也是引发消费变化的重要内容。”夏学銮说。

　　国家统计局的统计数据显示,截至2014年,中国60周岁及以上的人口数量达21242万,占总人口的15.5%,较2013年有所上升。专家表示,“421”式的家庭结构不仅使孩子在家庭和社会中的地位日益突出,更直接加重了年轻一代的养老负担,使以居家养老为主导的传统养老模式受到冲击,一些老人不得不面临亲情关怀不足等带来的失落感、寂寞感。

　　加强规划促两大市场精细发展

　　业内人士和专家表示,在当前人口年龄结构变化趋势等因素的综合作用下,儿童消费和养老服务这两大领域将迎来广阔的市场发展前景,应做好引导加强统一规划,促进市场精细化发展,避免粗放式的一哄而上。

　　“家长始终是承担儿童消费的主体,当前商家不断加大儿童相关产品和服务的比重,包括在居民楼聚集的区域开设儿童游乐区,也是希望以这种形式来带动老人、中年人等各个层次的消费,将客流变为固定客源。”一位企业人士表示,包括商场、游乐中心等都需要完善服务,推出更多人性化的特色产品和服务,如打造家庭一站式消费等,来不断提升体验功能。

　　与儿童相比,社会对于老龄群体的医疗、养老机构等的需求越来越大,未来将会有大量的民营养老机构发展起来。“当前的养老服务呈现出‘低龄老年群体主要是以养代医,高龄老年群体则是以医代养’的特征,不同阶段对养老的需求不同。”清华大学公共管理学院教授杨燕绥认为,目前,国内的养老市场还有待完善,应形成统一认识,把养老服务需求、供给、购买三者结合起来进行总体规划,打造养老服务体系,结合不好则容易出现民营养老机构经营亏损等问题。”

　　夏学銮认为,养老服务一方面要依照社会发展趋势和老年群体精神需求特点,开发打造“医养结合”等方面的养老产品和服务,另一方面也要因地制宜,整合自然资源、人力资源以及财力物力,来探索多方式相结合的综合养老服务模式。

　　同时,受访专家也指出,由于监管难度大,也有一些商家借消费误区打着“儿童”“老年”的概念销售名不副实的食品和保健品,消费者仍需要理智消费走出误区,注重家庭陪伴的重要性。(“中国网事”记者徐海涛　鲁畅　赵刚)