光明日报社副总编辑沈卫星

　　央广网北京11月27日消息 今日，由中国科技新闻学会主办的2015年中国科技传播论坛在北京召开。本届论坛主题为“科技传播与媒体融合”，邀请知名专家学者和有关部门领导进行主旨报告，并开设“新信息环境下的科技传播”和“互联网+全球科技创新传播网络强国战略”两个分论坛进行理论和实践的深入交流。光明日报社副总编辑沈卫星在论坛上发表报告，围绕媒体融合的实践与思考提出三点看法。

　　第一，从大趋势看，传统媒体与新媒体构成合作共赢的联盟关系。不久前，中国互联网信息中心发布了十二五时期我国互联网发展统计数字显示，我国手机网民达5.94亿，更多网民选择在手机使用新闻、消费、订票、娱乐等等应用，移动互联网时代应该讲全面开启，新媒体高速发展的同时问题也逐渐显现出来。新媒体给人们带来生活越来越多的方便，但渠道的多元与内容的短缺，信息相对过剩，优质资源的稀缺是目前出现的新问题，所以，传统媒体仍有较大的生存空间，只有媒体融合才能产生难以想象的爆发力，带给人们前所未有的体验。

　　第二，媒体融合发展核心目的增强传播力，关键在用户体验。原创内容权威报道观点提供是传统媒体对新媒体的比较优势，也应该成为新型主流媒体核心竞争力，传统优势领域通过媒体强化更加专业化，发挥学术资源的优势，推动学术成果的传播。除了内容还要注重用户体验，这是互联网的本质，互联经济以用户需求驱动产品发展，高度重视发展用户体验和用户黏性。

　　第三，通过大数据分析，为用户提供精准的信息推送。在信息有效传播上，业界已形成共识，面对用户手中的移动终端越来越没有落脚之地，为用户定植的信息服务才是有效有价值的，才能真正到用户移动终端上。通过大数据分析，为用户提供精准的信息推送，实现有效传播。在融媒体平台上，通过特色产品和服务，赢得外部机构合作，努力赢得收益的同时开辟合作传播新局面。

　　总结过去，媒体融合发展的关键是产品，产品设计的重点是传播力度，核心是解决新媒体新技术，在日新月异的新技术下，媒体融合通过创新和扩展，不断增强融为一体的传播力度和影响力，最终实现经济效应。互联网时代为传媒从业者，研究者提供了天衣无缝的机遇，也提出了新的挑战。