央广网11月28日消息 中国中小企业企业协会副会长徐浩然在第四届中国品牌年会上表示，中国世界品牌最大的痛点是在于很难量化，这个痛点，我不知道作为企业家、广告主我的品牌究竟是否传播给了我需要的对象。   

　　徐浩然：这个内容也是中国第一次在品牌活动里面发布，关于品牌和大数据之间的内容。我们叫今日品牌指数，我是创始人之一，为什么有这个概念？大家想一想，我们做品牌的人最大的痛点在哪里？我是中国第一个首席品牌官，我也是中国两百亿品牌市值公司的掌门人，但是我发现中国品牌痛点太多。中国世界品牌最大的痛点是在于很难量化，这个痛点，我不知道作为企业家、广告主我的品牌究竟是否传播给了我需要的对象。

　　对于消费者的痛点，我不知道花这么多的钱买的这个产品究竟是否真的物超所值；对于投资人他们的痛点在于我投资的这家企业，或者购买了他的股票，或者买了他产品是否真的物超所值。好在我们现在有了大数据，有了非常非常棒的平台，使得我们这个痛点能够得以解决。今品指数就是打消这样的痛点。

　　今品指数是中国首家品牌指数的权威发布，它是公平、公正、公开的品牌量化的计算模型，它是直观体现品牌传播和市值的关联影响。每天大家看股票都会有一个概念叫市盈率，昨天中国遇到了股灾以来最大的当日跌浮，我们看到中国的股市是这么的风雨飘摇，但是我们想想还有一个词，也是我发明的，我发明的词，当你的企业品牌传播和企业上市公司的市值能不能产生关联，这个关联叫做市曝率。这天有没有上电视，有没有央视、有没有上证券资讯频道，有没有上华夏时报、投资者报各种各样的媒体可能影响了你的股价。当然，这个新闻可能是正面的，也可能是负面的，对你第二天公司股价，对市场的市盈率肯定有影响，我们把它叫做市曝率。

　　基于这样的考虑，我们的今品指数首先研究的对象都是上市公司，上市公司太多，主板几千家，场外市场、新三板更多，但是我们也抓取了其中一部分，我们只是想做一个样板，告诉大家什么叫品牌指数，所以我们说是大数据时代下互联网+品牌的全新的诠释，我们是全方位的智库专家的品牌指数的解读。

　　品牌指数分为三个内容，第一叫品牌传播指数，你怎么塑造你的形象；广告人经常说的话，我一半广告的投入都不知道究竟打水漂打到什么地方。加多宝的王总在台下跟我聊的时候，我问他加多宝一年销售两百亿，有多少拿来投放媒体，而且投放的是传统媒体还是新兴媒体，他给了我一些答案，但是我们不管是加多宝、还是王老吉，我相信他们依然会有一个迷茫，哪些广告投对了，哪些投错了，可能有一大半的是不是打水漂了，我觉得这是我们企业的痛点。

　　所以我们要建立品牌传播指数，建立你的品牌传播究竟和你的企业价值，我们说上市公司的市值是企业价值的一种表现方式，有没有产生连接，有没有形成关联，如果有这种关联怎么样正面引导它。

　　第二个指数，品牌投资指数，这是对投资人、股民或者各种各样的风险VC、PE投资人。

　　第三个指数，品牌管理指数。

　　顾问团队也很棒，成立品牌大数据公司的时候，是6月28号，不到半年，几个重要的顾问都来了亲自到了现场，有我们中国企业评价协会的会长侯云春、华夏时报的总编、中国企业联合会的副会长等，而且他们都很愿意担任我们的顾问。从6月份到现在一共发布了27个品牌指数榜，大数据时代怎么做品牌，大数据时代首先有数据的采集，其次有数据的加工分析，再其次对数据制定标准，最终形成指数，用这个指数反映企业的晴雨表。我们发现每一次发布的这些品牌数据报告的背后，都间接影响了他的股价，形成一定的正相关的关系。