央广网北京8月29日消息（记者蒋勇）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布的第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告8月28日发布，贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒位居前五名。报告还显示，酱香型白酒、低价酒的市场份额和品牌价值迅速上涨。

发布现场（中央广播电视总台央广记者 蒋勇 摄）

　　前五名酒企的品牌价值之和上涨超过30%

　　此次华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告已经是第11次发布，其权威性受到业内广泛认可，华樽杯还有“中国酒业奥运会”的美誉。和去年相比，榜单前五名排位没有发生改变，分别是贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒，其中贵州茅台已经连续10年排名榜首。

　　虽然排位没变，但前五名酒企的品牌价值均出现较大幅度上涨，贵州茅台品牌价值首次迈上3000亿元大关。前五名酒企的品牌价值之和由去年的7833亿元上涨至今年的10244亿元，涨幅超过30%。

　　酱香型白酒的市场份额和品牌价值快速上涨

　　研究报告显示，酱香型白酒的市场份额和品牌价值迅速上涨。入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164亿元。中华品牌战略研究院理事长陈刚认为，酱香酒的兴盛与茅台的火爆不无关系。陈刚分析：“首先是茅台的引领作用。大家知道财富的聚集效应很强，茅台的股价到1100多元了，飞天茅台的市场价格3000块钱，而且一瓶难求。基于这种情况，买不到茅台的消费者就买习酒、国台等，所以引领了整个酱香酒的市场上涨。第二，大家慢慢地觉得喝酱香酒可能有益于健康。加上各个酱香酒厂在营销方面一轮一轮新的活动，让酱香酒市场更加火爆。”

　　低价酒的市场份额和品牌价值涨幅明显

　　值得注意的是，报告还显示，低价酒的市场份额和品牌价值也实现迅速上涨。所谓低价酒，一般指单瓶40元以下的光瓶酒，比如牛栏山、老村长等主流价位在15-30元的酒。过去一年，牛栏山品牌价值增长132.27亿元，老村长品牌价值增幅超过100%。陈刚分析，低价酒价值高涨是 “消费升级”的表现。他说：“大家觉得喝10块到30块钱的低价酒，比如喝老村长、红星二锅头、牛栏山二锅头等是消费降级，实际上我们觉得恰恰是消费升级。因为它们取代了地方上的很多散酒市场，在品质上可能更有保证。”

　　啤酒行业呈现量跌价升现象

　　在前十名榜单中，白酒品牌占据6席，啤酒品牌只占据4席。过去一年，啤酒行业呈现出量跌价升的现象，啤酒的销量少了，但价格却涨了不少。陈刚认为，这是因为随着千禧一代消费生力军的崛起，他们更倾向于放松自我的饮酒方式。陈刚表示：“总的来说，现在大家没有那么能喝啤酒了，各个酒厂也在推出自己的高端产品，包括纯生等。这些酒对于消费者来说，特别是对于千禧一代来说很受欢迎，因为他们很少再喝以前两块钱的那种普通啤酒，而是要喝几十块钱的啤酒，对他们来说价格不是问题。”