央广网北京7月7日消息（记者田芳毓）据经济之声《天下财经》报道，近年来，中国游客出境游持续火热。数据显示，2016年，中国出境旅游人数和境外消费总额都排名世界第一，中国出境游已经成为国际旅游业发展的重要力量。然而，有报告指出，相比出境游，中国入境游发展缓慢，增速低于亚太地区整体水平。国人更愿出境消费是真命题吗？中国又该如何提高入境游的竞争力？
公民国内游消费远大于境外旅游消费
中国游客出境游一直是近年来国内外媒体关注的热点话题。2016年国内出境旅游人数达到1.22亿人次，蝉联全球出境旅游人次冠军；境外消费总额达到2610亿美元，占全球旅游总消费额的五分之一以上，排名世界第一，也是第二名美国的两倍之多。
因为媒体和大众的焦点更多放在了中国游客出境游方面，似乎造成了中国人有钱之后，更喜欢出境消费的印象。但是，来自国家旅游局的数据显示，去年，国民国内游人数超过44亿人次，人均出游3.5次，国内旅游收入3.9万亿元，远远大于境外消费总额。
中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏指出，出境游依然属于中国公民旅游的中高端部分。“尽管出境旅游获得了爆发性的增长，但是从数量来讲，1亿多人次和40多亿人次相比，国内旅游消费的比重当然还是要大大地超过中国公民出境游部分。”
喜欢“买买买”的人比想象的要理性
中国游客境外“买买买”的消费习惯确实令人注目，对此，媒体的态度也是存在一个嬗变的过程。最开始，多是批评消费者崇洋媚外。后来，争论点变为“为什么中国企业不能开发同样的商品？为什么中国厂商生产的商品不受欢迎？”现在，媒体注意到，旅游消费正在变得更加理性：数据显示，今年1-4月，中国游客境外购物消费金额是277.9亿元，和去年同期相比下降37.2%，而中国游客境外人均文娱消费则同比增长8成以上；此外，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，同时还会参考当地汇率，32%的年轻消费者表示在当地购物时，还会查看国内电商平台的价格。可见，个性化消费正在逐步取代冲动消费和盲目消费。
刘思敏认为，不管这些新兴的富裕阶层对高档消费品和奢侈品的爱好是否理性，但是他们通过旅游的路径或者在旅游的同时在国外购买这些商品，这个行为本身非常理性。
去年中国国际游客赤字超3000万人次
相比出境游的持续火热，外国人入境中国旅游的增幅在近10年里的发展却极为缓慢。近日，一个新的概念“国际游客赤字”被提出来，它指的是一个国家出境的本国游客大于入境本国的外国游客数量，直白理解，就是出国旅游的本国人比来国内旅游的外国人多。2016年，中国国际游客赤字超过3000万人次，预计这一赤字未来五年内只增不减，甚至会拉开到1亿人次。
吸引外国游客到一国旅游，是帮助他国人民了解、认知本国的重要方式，更是一个国家提升国际形象和文化软实力的重要手段。刘思敏认为，我国对外国游客的吸引力还没有得到充分发挥。他说，“我们的促销缺乏新意。我们的服务质量，跟同为东亚地区游客目的地的国家相比，存在一定的差距。另外，在签证方面，便利化还有很大的提升空间，同时，签证的便利措施在全世界的推广也还远远不够。”
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