央广网北京6月13日消息 据经济之声《天下财经》报道，在全球经济低迷的今天，奥运会遇冷已经是不争的事实。与十几年前多达数十个国家申办奥运会相比，如今奥运申办国数量真可谓少得可怜。不过，与奥运会“遇冷”相比，中国奥委会在奥运产业的市场开发上成绩亮眼，奥运产业为何在中国吃得开？
申办奥运会城市越来越少 国际奥委会着急了
持续了几十年的“奥运热潮”正在在慢慢退烧，从奥运会的申办城市越来越少上就可以看得出来。就在最近，2024年奥运会申办城市只剩下两家，美国洛杉矶和法国巴黎，以至于国际奥组委不得不临时改变政策，计划取消投票而让这两个国家分别申办2024和2028年奥运会。
中国奥委会“后奥运”时代开发收入近30亿
与整个大环境下的奥运会遇冷相比，中国举办奥运会虽然已经过去数年，但奥运产业周边热度依然在。中国奥委会在刚刚过去的这个周末就发布了2009-2016周期市场开发总结报告。报告显示，在从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，实现了历史性突破。
中国举办奥运会之后，分别经历了伦敦奥运会2009-2012、里约奥运会2013-2016两个周期，期间，中国奥委会的市场开发成果丰硕，吸引了各类合作企业10多家，涵盖服装、乳制品、汽车服务、酒店服务、互联网服务、营养保健品等领域。
中国奥委会品牌吸引力不断提升 吸引企业合作
值得一提的是，安踏、伊利和恒源祥都是连续签约两个奥运周期，宝马、希尔顿、中粮、腾讯等企业也与中国奥委会实现了四年以上的跨周期合作。中央财经大学体育经济研究所教授闵捷分析指出，这与中国奥委会品牌的吸引力不断提升有关。
闵捷：“中国奥委会的品牌因为有很多的资源，比如举国体制这样一个制度保证了我们有大批优秀运动员；另外我们有不断向国内、国外输出的优秀的运动项目，这些资源在输出的时候，实际上打的都是中国奥委会的旗帜。所以很多企业都愿意跟中国奥委会合作，更好地走向国际化市场。”
还有分析指出，这也与本土企业越来越成熟有关，也就是说更加注重奥运会能带来的长期效益，而不是看重短期的奥运营销。中国奥委会市场开发部主任李桦表示，与这些企业的赞助合作，不仅为中国体育事业发展筹集了大量资金，更加强了中国体育代表团备战、参赛以及中国奥委会各项社会活动的物资保障。同时，企业自身的知名度、品牌认知度、美誉度都有所提高。
我国体育产业核心市场相对稀缺 借助奥运有很大发展空间
眼下，奥运产业在不少国家都是赔钱的买卖，为何中国能赚钱？闵捷认为，这与中国体育产业的发展现状有关。与中国经济当前的发展速度和程度相比，体育产业还比较落后，有很大发展空间。
闵捷：“奥运会的热度下降，重要的一个问题是它的规模越来越大，与之相应，需要办会投入的资金比较大。过去传统的发达国家，大部分的城市也没有那么大的经济体量，所以办赛的热度下降是肯定的。在中国就不一样了。因为我们国家的经济在不断的好转，所以我们现在办奥运还是有实力。对中国来说，奥运会还是新鲜事物，所以这个热度还是没有减弱。此外，在我国体育产业核心市场相对稀缺，奥运会带来的社会效益和经济影响比较大，所以我们国家大部分的企业比较‘追’奥运会。”
《中国记忆》中国的世界文化遗产
