央广网北京12月18日消息 据经济之声《天下财经》报道，600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚：不仅皇帝成了表情包、皇后妃子玩起来VR，就连朝珠、奏折等文物瑰宝也化身朝珠耳机、印有“朕甚想你”字样的折扇等，也走进人们生活。

　　数据显示，故宫推出的文创产品超过8700件，不仅一年的营业额超过10亿元，更是赢得了人们的点赞。

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　　从复制藏品到走上“萌萌哒”路线

　　故宫博物院现有文物藏品超过180万件。而在此前推出的衍生品中，大多数是书画、瓷器等，厚重有余、活泼不足。

　　如今，故宫减少了复制品的比例，走上了“卖萌”的道路。“十二美人图”挂历、迷你宫廷娃娃等产品一经推出就成为爆款。北京故宫文化服务中心的官方微博“故宫淘宝”以轻松调侃的语气发布文创产品，不少微博下的回复都有上千条。以故宫元素为主题的QQ表情，上线不到一个月，使用量就接近4000万次。

　　故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文创产品不再是简单地复制藏品，而是要寻找与社会生活的对接点。

　　单霁翔说：“‘萌’是一种网络语言。我们尝试把文化藏品所蕴含的丰富的文化信息尽可能地挖掘出来，融入到人们社会生活当中，这样就会有很多有趣的揭示。”

　　有品质的产品+合适的营销=故宫文创的爆红

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，深厚的文化底蕴，再加上接地气的营销方式，是故宫文创产品能够爆红的根本原因。

　　魏鹏举说：“故宫本身的文化底蕴，它的强大的魅力，这是（文创产品能够爆红）的基础。之所以之前我们文化消费没有这么集中的爆发，很大一定程度是因为供给侧的问题：没有特别好的产品来激发人们的消费潜力。故宫这个现象说明，有品质的、有文化内涵的文化产品，再加上合适的营销方式，中国的文化消费潜力是非常大的。”

　　拒绝“高冷” 故宫要优雅+卖萌并行

　　除了文创产品，故宫还上线了紫禁城祥瑞、韩熙载夜宴图、清代皇帝服饰等多个APP，把手机变成了与故宫文化全面连接的入口。

　　故宫博物院副院长娄玮表示，希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力。故宫要改变之前高冷严肃的形象，变得温情、接地气。

　　央广点评：传统文化载体也需要供给侧改革

　　北京故宫博物院可以说提供了传统文化“供给侧改革”的成功案例。故宫淘宝，故宫新媒体……这一切“逆生长”的举动，听起来似乎都不那么“故宫”。但凭借一系列动作和口碑，故宫已经成为博物馆乃至传统文化载体与互联网结合的典范。

　　放眼全国，每天都会有诸如老字号、传统工艺、传统戏曲等遭遇困境和危机：不仅市场接受度低，而且传承面临断档。

　　其实，今日的传统，正是往日的流行。这些传统工艺、戏曲、老字号，之所以能流传下来，就是因为契合甚至激发了当时公众和市场的需求。当公众的口味、市场的需求变化，用“供给侧改革”的精神，吸引青年、走向市场，向自己发起一场内部革命，无疑是必须迈出的一步。

　　当传统文化与现代文明擦出火花，我们乐见吴裕泰推出了茉莉花茶味的冰淇凌；内联升布鞋与迪士尼和动画电影《大鱼海棠》跨界合作推出系列布鞋……这正是中华传统文化守正创新的最有力诠释。