央广网北京7月18日消息（记者刘楠）据经济之声《天下财经》报道，作为火车票预订的官方渠道，12306网站大家都不陌生。如今12306首次在官网打出广告，联合首汽出行共同打造“大出行”概念。

　　12306网站也开始做广告了

　　因为工作关系，乘客张先生要经常往返于北京和杭州之间，但是最近他却发现12306网站也开始做广告了。

　　张先生：那天我在网上买火车票，第一次在12306上面发现了广告，是关于首汽出行的，当时觉得新鲜就试了一下，反正我每次下了动车也要租车嘛，结果还是挺方便的。

　　张先生参加的是 “送2000元+5折出行大礼包”活动，只要点击链接，输入手机号，就可以获得首汽出行提供的首汽租车、首汽约车优惠券。

　　事实上，从今年开始12306就已经迈出了商业化的步伐。据中国铁路总公司授权，中国铁路网络有限公司从2016年1月起在12306开展广告业务。北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋认为，12306有它独特的优势。

　　曾剑秋：它的优势首先是人群比较集中，针对性非常强。订票买票的人很多都会想到要租车等服务；另外它的流量非常大，现在的数字就很惊人，春运期间流量更大。

　　数据显示，12306的注册用户近2亿，购票人群全年预估25亿人次，月度重复访问用户量达6304万，月度累计浏览数超过6377亿次。

　　网约车一片混战 首汽要打造立体交通

　　对于首汽出行来说，这也是其旗下首汽租车、首汽约车平台联手打造“大出行”模式的一次尝试。首汽租车COO魏东表示，当专车、约车、租车、拼车、快车等业内品牌混战一片的时候，首汽出行希望打造行业整合平台，与高铁、机场及大巴形成一个立体的交通网络。

　　魏东：首汽“大出行”概念包括与康辉战略合作的“旅游出行+”、与国航合作的“飞行出行+”、与中铁12306合作的“铁路出行+”等，它的意义在于优化用车形态，使出行各领域在有序竞争中形成良性循环。

　　魏东解释说，“铁路出行+”就是铁路与公路的衔接，这次与12306网站的合作就是其中的重要环节。现在，用户在客运首页、余票查询、车票预订以及订购车票完成等页面，都有机会看到首汽租车和首汽约车的相关活动信息。用户可以在全国各大铁路站点预约车辆，满足多元化的出行需求。对于首汽来说，这意味着巨大的流量导入。而对于12306来说，这也对自身资源的开发利用。

　　公益平台投广告合适吗？既是新问题也是老问题

　　但是也有分析认为，12306具有公益平台的属性，首汽出行的广告投放是否合适。对此曾剑秋认为，这既是一个新问题也是一个老问题。

　　曾剑秋：最开始查号平台114变成一个商务平台也引起了很大的争议，现在大家都习惯了。所以我觉得随着互联网的发展，大家不要用传统的观念去看待12306的变化，还是要看它是不是有利于消费者，如果是有好处的，还是应该鼓励。