央广网北京1月14日消息（记者刘楠）据经济之声《天下财经》报道，根据最新数据，2015年我国公民出国游达1.1亿人次，境外消费额1万亿人民币，其中5000多亿是购物消费。但是主要消费品已经由奢侈品变为应用消费品，比如电饭锅和马桶盖。为什么大家喜欢出国“血拼”？如何促进消费回流？且看相关部委如何支招。

　　品牌认知度存在差距

　　为什么有那么多的消费者选择去国外买电饭锅呢？对此，工信部副部长冯飞看的很清楚：

　　冯飞：跟国外的产品相比，我们在品质和品牌方面还是有差距的，实际最大的差距还是在品牌的认知度和影响力上。

　　其实，认知度的差距并不等于质量的差距。比如家电协会拿中日两国产的电饭锅做了个盲测，蒸出来的米饭在口感、品质上几乎没有差别。这说明品牌认知度确实存在差距。

　　其次，国外部分消费品价格也确实比较低。这不仅包括奢侈品，比如手袋、化妆品等，同时也包括奶粉等食品。中国纺织工业联合会副会长高勇介绍说，就算是相同的品牌，国外也可能更便宜。

　　高勇：首先国际品牌定价的策略，还有一部分是我们国内的进店和流通的各种费用不正常，这些需要我们对整个供应链中不合理的部分进行调整。

　　中国轻工联合会副会长王世成补充说，税收的因素也不能忽视，一块瑞士手表在国外要便宜一半。

　　王世成：由于国内各种税收，包括消费税、增值税、所得税等等，在国外购买要比国内购买节省52%到60%，造成了消费者在国外购买瑞士手表。

　　供给侧发力满足消费结构升级

　　那么，应该如何促进消费回流？冯飞认为，首先要在供给侧发力，改善供给结构，增品种、提品质、创品牌，更好的满足国民消费结构向中高端升级。其次，也应该为消费者在国内购买国际产品提供便利。

　　冯飞：有些国际大品牌，比如说奢侈品，在消费者心目当中的地位是很难撼动的，可以把这样一些消费吸引到国内。比如说通过降低部分产品进口税、消费税这样一些方式，来缩小境内外的差价，同时还要再建更多的免税店，使得国人购买这些消费品更加便利。

　　中国轻工联合会副会长王世成认为，除了鼓励中国企业自主研发，弥补同国外同行的差距以外，还可以考虑去国外购买公司。

　　王世成：在当前国际经济也不是很景气的情况下，合理适当鼓励优势企业出国跨境，对世界一线品牌进行有效的并购，我觉得这方面可以减少我们创立世界级品牌和名牌产品的一个时间。因为我们分析，世界级品牌的创立一般在25年到30年，我们达到30年的企业为数不多，所以他们一定要在这个方面通过跨国兼并的方式，把它的品牌、研发能力、销售终端等产业链结合起来，这样对我们整体的发展会有利。