“洋啤酒”发展迅猛 风光20年国产品牌面临挑战
2015-10-20 08:39:00 来源:央广网
央广网北京10月20日消息(记者刘楠)据经济之声《天下财经》报道,今年1-8月份,中国啤酒行业产量同比下降6%,国产啤酒产量连续13个月下跌。相比之下,进口啤酒同比增长65.7%。表面上看,风光了20年的国产品牌正面临“洋啤酒”的挑战。但是业内人士却认为,“洋啤酒”还不能撼动行业格局,迅猛态势不会一直持续。
洋品牌来势汹汹
数据显示,今年1~8月,中国进口啤酒36万千升,同比增长65.7%。这在行业整体低迷的情况下显得尤其亮眼。消费行业专家赵萍认为,目前“洋啤酒”的发展态势确实很猛。
赵萍:因为我国签了很多的自贸协定,啤酒的进口关税大幅减少。而且随着我国消费结构升级,国人对于进口啤酒的需求也呈现出一个旺盛增长的态势。
外国的月亮比较圆?
除此以外,赵萍还分析说,很多洋品牌刚刚进入国内市场,促销力度大,价格甚至比某些国产品牌还低。很多消费者虽然不认识这些洋品牌,但是出于对啤酒原产地的信任,还是愿意为这些从德国、比利时远道而来的啤酒买单。对此,中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇表示,认为“外国的月亮比较圆”是不对的。
何勇:现在国内的几大啤酒企业,从品质上、品种上,以及产品的新鲜度上,绝对不会比进口产品差。但是在观念上,很多消费者认为德国的啤酒一定比中国的好,这是一种误区。
低端市场受影响最大
从数据上看,进口啤酒的整体销量仍然很低。2014年,我国啤酒产量将近5000万千升,进口啤酒消费量仅为33.8万千升,占比还不到0.7%。所以有业内人士分析说,洋啤酒的高增速是建立在低基数的基础上的,说它们撼动行业格局,这有点儿言过其实。
但是,国内啤酒行业不景气确是不争的事实。今年1~8月,中国啤酒行业产量同比下降6.12%。截至今年6月,国产啤酒产量已连续13个月下跌,是近20年首次出现持续负增长。
对此,啤酒行业专家韦三水说,国产啤酒产量下降并非是因为受到进口啤酒的冲击,而是因为低端国产啤酒的产量大幅减少。
韦三水:从原来为了抢占市场打低端产品促进销量,到现在向中高端提升。这就意味着国产啤酒本身来讲,原来那种低端的量在减少。而且低端产品占销量的很大一部分,所以国产啤酒的销量在下滑。
迅速增长不会一直持续
而且,进口啤酒从运输到进海关,再通过代理、渠道,最后到达终端的周期一般是5-6个月,这对于追求新鲜化的啤酒来说无疑是一个先天的劣势。消费专家赵萍认为,洋啤酒销量迅速增长的态势不会一直持续下去。
赵萍:随着进口啤酒在国内市场的占有率进入一个比较稳定的阶段,这个增长速度就会慢下来。它的整体增长速度可能会与国内啤酒行业的增长速度不相上下。
编辑:张乔
关键词:国产啤酒;洋啤酒
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