央广网北京7月21日消息（记者严红霞 刘霖聪）据经济之声《天下财经》报道，刚刚过去的年中大促中，跨境业务板块成为各大电商主要比拼的战场。进入7月之后，价格促销仍在延续。低价风潮的背后，是20万家电商企业的集中发力，生死比拼。

　　从年初到年中，跨境电商持续低价风潮

　　7月1日，苏宁易购香港馆全场大幅促销。网易旗下跨境电商平台“网易考拉海购”则宣布从今天起发起半周年庆活动，再度掀起低价风暴，限时秒杀、返券返利、派发红包……面对各大电商应接不暇的价格促销，来自石家庄的消费者张女士习惯了货比三家，不过，在比价的背后，她还多留了一份心：

　　张女士：价格这个肯定吸引我，现在顺丰和蜜芽宝贝就是有活动，蜜芽现在花王明天21号就有一个L号拉拉裤60多块钱，但我现在也是考虑价格虽然很迷人，但是东西怕是假的。

　　国内一家大型跨境电商负责人透露，跨境采购商品中，母婴类产品竞争极为激烈，电商普遍处于微利状态甚至赔本赚吆喝。

　　在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商加速布局跨境电商，近一两年来，阿里巴巴、京东、网易等互联网巨头的加入使得这一行业竞争形式更加严峻，淘宝一位从代购做起的某电商平台负责人王女士说，现在好比是巨鲸和小鱼同处在一个生态圈里：

　　王女士：他们价格压得很低的，七月份开始像我们的价格明显的客流量比较少了，有很多客人加进来说，为什么别人家为什么京东他们卖的那么便宜，大的电商资本运作上是很厉害的，就是会有很多货，相对应来说，物流成本会降低一些，像我们没有办法跟他们那么比的。

　　从红海到蓝海，200万玩家的生死之争

　　近年来我国跨境电商快速发展，2014年我国跨境电商进口交易规模约4.2万亿元，同比增长33.3%。商务部发布的全球贸易格局报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30%。两三年的时间里，20多万家企业已经集中涌现，互联网观察家、上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为，国内跨境电商市场潜力巨大，但是，行业洗牌在所难免：

　　魏武挥：玩家非常多，从某个角度来说是红海一片，但从另一个角度来说，里面还没有出现寡头，所以说没有领导品牌，从这个角度来看，又是个蓝海，所以20多个电商的目标都是成为它所在行业的寡头，这个寡头（争夺）就意味着许多跨经电商会死掉，或者被并购掉。

　　随着年中大促的结束，跨境进口电商行业格局也逐渐明朗。以天猫国际、京东全球购为代表的平台类跨境电商和网易考拉海购、聚美优品为代表的自营类跨境电商，逐渐各自占据海淘市场的领先位置。魏武挥认为，长期来看，跨境电商的未来不能只靠价格战，而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

　　魏武挥：所以一个就是价格，一个就是收货的速度，无论从价格还是从发货速度，其实它背后都是和仓储物流以及对整个消费市场的基于消费的数据做的一个评估，它是有关系的，所以它真正的竞争要点是在这个地方的。另外，跨经电商需要的流程很长，涉及到消费者权益保护还有监管等层面的问题，需要规范。

　　从无序到有序，新兴业态告别野蛮生长

　　据商务部副部长王受文透露，包括跨境电商在内的新型外贸发展模式逐渐成为外贸增长的“新引擎”。国家将从政策和监管层面给予这个新兴业态支持和引导：

　　王受文：跨境电子商务，特别是B2C和C2C的这种方式，一天成千上万个批次，但是量非常小，海关怎么监管，检验怎么监管，这需要制度创新，要完成结汇、退税，海关的申报、检验、检疫，怎么样来建立一个单一的窗口，这些都是需要进行制度的创新。