作者 易建涛

　　券商接地气，又有新招数。

　　最近几天，有关85后分析师变身网红，拼“研值”又搏“颜值”的新闻再一次刺激了证券行业的神经，也吸引了市场各方的眼球。

　　这事的源头要说到如今火爆的网络视频直播。如今，随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展，我们突然之间发现，原来吃饭睡觉都能直播，还能赚钱，娱乐圈、媒体圈都有不少“大咖”都跑来抢网红的饭碗了。

　　既然是一个全民直播时代到来了，券商当然也不甘落后。最近海通证券煤炭行业分析师李淼的路演视频在行业内广受关注，她变身财经主播，发布行业研报观点。除了专业分析内容，让观众眼前一亮的是，她语言流畅、声音悦耳、长相秀丽，因此迅速引起了网友们的关注，同时这种形式也成为了行业内的热议话题。

　　搭上视频直播快车的还有其他证券公司。记者在一个视频网络平台点开名为方正证券通讯组的视频，映入眼帘的是一位眉清目秀的女孩，身着汉服，在视频中解读区块链产业链发展深度报告。她就是方正证券入职不久的年轻助理研究员廖蕾。据介绍，她平时就对汉服文化颇为热爱，也喜欢穿着各式各样的汉服拍照。而这次视频路演时，廖蕾正好在家，所以就直接穿着上视频了。

　　路演的内容仍然是常规的研究报告，不过视频的方式加上研究员清新的形象，让路演的严肃氛围增加了几分轻松感和亲和力。让专业的内容加上更易让人接受的形式固然是一件好事，但这也让我想到此前以文字传播的券商“奇葩”研报。

　　去年的券商研报可谓推陈出新，无论从标题到内容，都更接地气，可是有些就因地气接过了头而引来监管。比如，在今年1月22日盘后，长江证券发布公告称，证监会湖北监管局认为公司在开展研究报告业务时，存在内部控制不完善的情形，违反有关规定。

　　提到长江证券研报，让市场印象最深刻的就是“语不惊人死不休”的“桃子姐”。连出过多篇标题语言表达“奇葩”的研报，说是“奇葩”，倒不如说是用一些近乎恶俗的语句来吸引读者的眼球。而我看到，在一次接受记者采访时，“桃子姐”提到这样一个情况：“我们这边审核这方面是不太管的，只要格式没什么问题一般就都ok。”一句轻描淡写的“审核方面不太管”，也提出了一个问题，在研报撰写的表达方式创新上，是否应该有一个监管的边界存在，越界了又该如何处理。

　　就在上周末，证监会主席刘士余赴广东调研，他在深圳召开部分机构座谈会，在与参会机构代表交流中，刘士余强调了一点：证券公司、基金公司等机构要稳健经营，规范管理，把保护投资者合法权益放在更加重要的位置。要提升内控水平，培育公司文化，打造百年老店。

　　与此同时，我们也看到，网络直播因为乱象频频出现，正在触及监管红线。近日，文化部公布，多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

　　在券商业务创新的同时，值得警惕的一点是，必须要提升内控水平，规范管理，对于可能越界之处，应该防范于未然。在拼“颜值”的同时，更要拼“诚信尽责”，才能获得投资者的认可。

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