【导读】今年我国奢侈品年同比增长率只有2%，男士腕表服装成重灾区。经济之声评论：未来的奢饰品消费以低调、内涵有文化为主。

　　央广网财经北京12月18日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，最近几年，中国人年消费奢侈品超过千亿美元，支撑起了全球奢侈品市场的半壁江山，不过从去年奢侈品消费增速开始放缓。昨天，贝恩咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》显示，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，预计整体的年同比增长率只有2%左右，2012年这个数字是7%。与2011年的30%相比，这两年寒流蔓延，贝恩报告还显示，大部分奢侈品牌预期2014年中国奢侈品市场增长将与今年基本持平。

　　我国奢侈品增速放缓无疑和反腐倡廉、限制三公消费直接相关，贝恩咨询公司合伙人布鲁诺表示，一线城市的商务送礼降低很多，男士服装和腕表两个产品品类减退的影响最为严重。

　　但贝恩的报告显示，2013年中国奢侈品消费者仍然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩，海外购买奢侈品的势头继续增长。

　　人们富裕了，肯定会对高端商品有需求，所以，未来的中国奢侈品消费虽然增速会放缓，但还会保持增长的势头。另外，奢侈品进入中国5年多来，国人的消费理念也在悄然发生变化，过去很多人购买奢侈品是为了炫富，如今开始转向低调、内敛、更加注重品质和内涵，可以说，中国人的奢侈品消费正在迅速走向成熟和理性。

　　经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对此评论。

　　贝恩的报告显示，2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%，但今年这个品类的消费下滑1%；腕表销售也由去年同比下滑5%进一步恶化为下滑11%，并且腕表的价格越高，下降的幅度越大。奢侈品增速下滑和反腐倡廉直接相关，除此之外，还有哪些原因导致增速放缓？

　　对此，赵萍认为，市场逐渐走向成熟，是市场增速放缓最主要的原因。固然反腐倡廉对于奢侈品消费特别是男士腕表、男士服装这种礼品馈赠的消费产生比较大的影响，导致这一类消费品的增速明显下滑，但是这个问题也从另一方面反映出来，我们国家以前奢侈品的消费是以男士消费为主导的，这就是市场没有成熟阶段的典型代表。在市场成熟阶段奢侈品的消费一般是以女性消费为主的，而看我们国家奢侈品的消费在过去几年经历了高增长，这个持续的时期将近6年左右，而在2012年的时候，我们国家奢侈品的消费规模超过了日本，成为仅次于美国的世界第二大消费品消费国。这就是说在我们奢侈品消费的过程当中，整个市场是在高速成长之后逐渐走向成熟，只是因为我们国家提倡节约，反对浪费这样的举措以及像八项规定相关的举措都使这样的成熟期来的更快一些。而在一般情况下，像奢侈品快速增长期，一般是在5-10年，而我们国家经历了六年，也就是说这个时间的长度可以说也是基本达到了快速成长这样一个基本时间点，到了这个时间点市场慢慢进入到成熟阶段是一个必然的趋势。而且我国的奢侈品网点的开设基本上一二线城市已经基本饱和，三四线城市奢侈品消费的规模是比较有限的。因此总体来看还是因为整个奢侈品市场已经基本走到了一个成熟期，所以它的增速放缓、反腐倡廉只是使成熟期到来的相对早了几年。

　　至于未来几年我们国家奢侈品市场的会如何发展，赵萍认为，未来几年奢侈品增速放缓应该是一个大势，也就是说奢侈品增长速度不会像前几年在两位数以上高速增长的阶段已经过去了，那么将来增长可能更多的是保持在个位数的增长，而在明年以后几年的增速应该会一直保持在个位数，但是也不会太低。另外一个就是从消费方面来看，奢侈品的消费可能会更多趋于理性和低调，因为整个社会的消费文化目前已经开始趋于理性了，不只是因为政府倡导，节约反对浪费，更主要的是消费者在整个商品消费的过程当中，理性消费和适度消费这种文化已经占据了主流，而且奢侈品消费不外乎也与中国传统文化也非常有关，中国传统文化一般也是提出来枪打出头鸟，强调人们做事做人包括外形包装等都要低调。因此，消费与文化肯定是紧密结合的，奢侈品消费也不例外，传统文化在奢侈品消费方面影响也会慢慢体现出来。

　　麦肯锡在去年发布了一份报告，这个报告的名字叫做奢侈品市场无边界，不断升级的中国消费者，报告当中提出中国奢侈品市场快速增长主要受益于家庭年可支配收入超过100万元人民币非常富裕的家庭，但是报告同时也说未来奢侈品的增长，将更依赖于奢侈品的新买家，这部分大部分人属于快速壮大的中产阶层，家庭年可支配收入在5万-25万元人民币之间，那未来中国将是哪些人在购买奢侈品呢？

　　对此，赵萍分析，可能两大类人群，一类就是高收入的工薪阶层，就像金领阶层，还有就是企业主，这些都是属于高收入阶层，这方面的阶层，它基本是属于经常购买奢侈品的人群，奢侈品的购买是它消费的重要组成部门；另外一个就是偶尔购买奢侈品的新买家，这样的人群他的是这种收入水平刚刚提高，像刚才提到5-25万可支配收入的人群，刚刚加入到这个社会阶层里面，他需要通过自己的消费行为来证明自己是属于这个阶层的。所以他偶尔也会购买一些奢侈品，来体现自己是属于这个阶层的归属感，让大家认可他的阶层的特点。还有就是在奢侈品消费当中这两个阶层的消费者，可能他的特点不一样，高收入阶层经常购买的，可能更多体现他在消费奢侈品的时候要关注文化内涵，对于去LOGO的东西可能会更感兴趣，而对于偶尔购买的，可能还是会关注带LOGO的产品，同时对于价格的敏感度也会比较高，也就是说价格越亲民对偶尔购买的新买家来说，可能受欢迎程度会更高。