央广网北京7月24日消息（记者王思远）如何才能走出同质化竞争严重的阶段？彩电行业的出路究竟在哪里？2020年上半年，在疫情和线上带货直播的紧逼下，原本就水深火热的电视行业，陷入了更为胶着的价格战。近日，创维集团在2020年新品发布会上发布OLED游戏装备电视S81 Pro，同时公布了8K内容生态新布局，及移动智慧屏和百变触点设备适配等新成果。

　　“每个行业发展到一个阶段，都会进入严重同质竞争阶段。但今天的同质化，只是低、中端市场同质化。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示，“但高端市场并不拥挤。”S81 Pro是创维首台“游戏装备”，主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景。通过Crystal Motion OLED（CMO）功能，S81 Pro实现类似240Hz刷新率效果。在画质、音质、交互、配置、工业设计方面，比上一代产品有了巨大提升。

　　王志国表示，中低端彩电市场进入严重同质化（央广网发 版权方提供）

　　国内OLED彩电迎“高端局” 下半年成出货高峰

　　今年1月中旬奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷。从彩电行业均价来看，由于LCD面板技术的不断成熟，2019年我国彩电行业均价仅为2809元，是近十年来的最低；同时，2019年我国彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，为6年来首次下降。

　　OLED电视凭借自发光、柔性屏幕等优点，目前在全球彩电市场处于高端领域。不过，面板供应偏紧、价格偏高，一直制约着OLED电视普及的速度。随着面板产能增加，OLED电视阵营也在扩大。2013年，LG电子与创维在全球率先推出OLED电视。至今，华为、小米及日本夏普、美国Vizio等厂商也加入OLED阵营，目前在全球范围内，OLED电视品牌的数量已增至19个。

　　市场调研机构Omdia的数据显示，今年OLED电视面板销量将达到440万台，OLED电视销量将稳步增长，预计到2025年年度销量将突破1200万台。行业分析显示，2020年上半年在新冠肺炎疫情的影响下，高端OLED电视消费受到抑制，下半年将成为各大厂商拉高出货量的重要时点。

　　工业产能、市场渗透率提升 OLED价格有望下探

　　目前主流的彩电屏幕材质主要分为LCD、QLED、OLED。由于其自发光特性，OLED面板不需要传统背光层，这就意味着它有着更轻薄、亮度高、功耗低、响应快、清晰度高、对比度强的优势，但同时也有着寿命短、良品率低、烧屏等缺陷。相较于液晶面板，OLED电视普遍价格在万元以上，高成本仍是OLED电视普及的一大障碍，与此同时OLED电视也具有一定的技术壁垒。

　　OLED电视今年和去年价格几乎一致。短期内OLED电视价格会保持稳定，但从长远看，技术的改进和规模化量产，以及自制OBM（电视厂家独立完成OLED模组的全过程）能力进一步增强，未来OLED电视价格有下调的空间。

　　2019年，创维落地了OBM生产线，把65寸B级（指满足国标要求）电视的售价从卖8万元，降到如今的2万元。未来，OLED电视价格将进一步下调。

　　另一方面，LG Display作为彩电产业可大规模供货OLED面板的厂商，也是创维的OLED面板供应商。7月23日，LGD广州8.5代OLED面板生产线正式量产，这使LGD大尺寸OLED面板产能翻倍增至13万片/月，OLED面板供应紧张状况也将缓解。

　　据了解，LGD广州OLED面板工厂主要生产超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板。如果将OLED电视面板以55英寸算，LGD坡州工厂和广州工厂的最大年产能已提高到1000万片以上。

　　从整个行业来看，OLED电视的市场渗透率已经在逐步提升。根据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据，去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台，OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平，最终的统计数据显示，2019年的年出货量达到300万台。2020年OLED面板出货量将增长50%，达到450万片，预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。