央广网北京7月19日消息（记者覃勇）由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”昨天在北京举行。本次大会以“革新时代 相生与共”为主题，对2017年上半年的平板显示行业创新发展态势进行总结和回顾，并对行业发展趋势进行了展望。会议还对2017年彩电创新产品和技术进行了鉴定，其中夏普、三星等企业凭借在产品和技术上的创新，获得“2017创新产品”、“2017创新技术”双重鉴定。
本次报告会认为，受上游面板涨价和消费透支等不利因素的影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行，但从宏观来看，国家各项经济数据开局良好，彩电行业的不景气更多的是上下游业间的传导和再分配发生了问题。从消费端来看，中国精英阶层的全球地位越来越重要，他们的关注点在一定程度上代表了经济风向和社会趋势的走向，也促进着彩电行业的产品升级。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境趋于平稳，供给侧改革为经济注入新的活力。在面板成本上升的影响下，彩电生产呈现“量降额升”的状况。
面对压力，彭健锋认为，彩电企业应积极寻求突破：从国内来看，可以“汰旧换优”活动激活存量市场的新需求；而智能电视功能的升级拓展，也可让娱乐重回客厅，从而扩大市场对彩电的需求。从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇，彩电企业要加强品牌建设，推进“中国产品”向“中国品牌”转变；加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施、合作共赢。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华现场发布《2017中国彩电市场半年度总结报告》。报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。翁振华认为，2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：
1）上游面板涨价。从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。
2）低利润下的运营难度加大。预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。
3）互联网红利正在消退。截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。
4）价格战结出“苦果”。2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。
报告会认为，“量降额升”的彩电市场依旧不乏亮点：高端、大屏电视表现非常抢眼。其中，像夏普电视这样的大屏电视制造商上半年逆市上扬，在“6.18”期间全渠道累计销售额创下超10亿元的佳绩，并摘得京东天猫双冠王桂冠。
同时，大会还从产品结构分析，认为彩电市场产品持续向高端化发展，大尺寸、画质创新、工艺创新为彩电市场发展带来机会。据奥维云网数据显示，2017年上半年超高清产品渗透率为58%；55寸以上大尺寸产品渗透率为40%；智能产品渗透率为85%。专家分析认为，受益于消费升级，更新客厅电视为大屏电视的需求旺盛。
不过，需要指出的是，在大屏电视成为彩电市场发展新趋势的大环境下，众多彩电品牌开始向高端细分市场升级。而同样面对高端市场，彩电品牌也有着不同的策略。如索尼、LG等，其大屏电视往往与价格划上等号，针对的是高消费人群。富士康首席行销长袁学智表示，作为客厅娱乐的重要入口，彩电品牌的竞争日益激烈。
显示技术未来发展态势的走向，成为大会上另一热议话题。目前的电视产品显示效果越来越清晰，但还远未达到人眼极限，也尚未完全满足高码率电影和高帧率游戏的娱乐需求。为此，显示技术的研发与创新从未止步。当下，新显示产品、技术层出不穷。OLED、量子点、激光电视以及在液晶领域一枝独秀的8K显示技术等，让显示技术愈发精彩，为消费者带来更具视觉临场感的观看体验。绝大部分显示技术或是在保持4K分辨率的基础上继续打磨，或是以研发多场景运用为主。而业内专家表示，8K显示技术既能让分辨率提升至人眼极限，还能够衍生多款高品质产品及解决方案等，为业界和大众描绘出一个生动鲜活的8K美好生活新画卷。
据悉，夏普已经在规划8K电视。据富士康首席行销长袁学智介绍，8K电视显示技术不止于应用于显示一途，而是能够产生连锁式反应，进而带来全新的8K生活。将在工作、教育、娱乐、交通安全生活、家庭社交生活、健康生活等方面都会扮演重要角色。业内人士称，8K能否实现普及，还需要多久时间来普及，这会是行业持续关注的一个问题。但不可否认，这一技术产生的高质量影像大数据将带来一场革命。
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