央广网北京5月25日消息（记者佟亚涛）随着85后、90后辣妈成为“生育主力军”，他们也成为母婴消费的主力军，推动着母婴消费市场的增长。

　　母婴市场超过2万亿

　　在中国新生代母婴消费发展论坛上，苏宁云商COO侯恩龙说，我国母婴市场已经超过2万亿。

　　“从研究机构情况来看，2015年整个中国母婴市场超过了2万亿，这比我们家电市场整整大了一倍。随着中国全面二孩政策的放开，可以大胆地预测，到2018年，这个母婴市场整体市场有望突破3万亿，这是一个非常大的市场蛋糕。”侯恩龙说。

　　母婴每月检索量超1亿次

　　那么，是什么人在推动母婴市场的增长？百度大客户部总监杨硕用大数据告诉我们，85后、90后的新生代辣妈成为母婴消费的主力军。他们平均每个月通过百度搜索引擎，检索母婴相关关键词超过1亿次。

　　那么，辣妈们通过搜索引擎主要关注哪些？数据显示，奶粉是他们最关心的话题，占所有搜索量的27%，关于婴儿服、童装、营养品等紧随其后。而在地区分布上，辽宁、福建、广东、河南、山东等地的用户检索量排名靠前。尤其在河南商丘、山东临沂等三四级市场，用户需求出现爆发式增长。所以对于各大电商来说，渠道下沉、完善三到六级市场的布局，是未来的选择。

　　以苏宁红孩子公司为例，公司总经理潘敏介绍，未来红孩子将积极布局三到六线市场。“大家看到传统的苏宁电器更多铺设在一到三线市场，我们会通过苏宁易购直营店，把我们网络覆盖更低更深层级市场，在三到六线市场今年到明年有更多的增量。”

　　除了消费品外，育儿、护理等服务也是市场未来的发力点。红孩子计划打造3.0母婴生态圈，今年规划210万母婴人群的互动，希望和各行各业一起帮助母婴消费群体达到健康养育环境。

　　挑剔却忠诚的消费者倒逼企业勤修内功

　　那么，相比之前，新生代母婴消费有哪些特点呢？中国消费者权益保护法研究会发言人武高汉总结说：“第一个变化，消费者兜里的钱越来越钱，进入到发展消费和享受消费阶段；第二个变化，消费者购买之前越来越聪明，再想运用传统的广告宣传方式挣钱越来越不容易了。第三个变化，消费者购买之后，越来越挑剔。第四，消费者选择商品标准越来越多。这些都是母婴消费的新变化、新需求。”

　　在论坛现场，一些年轻的妈妈们也在讨论着育儿经：不仅要考虑宝宝的衣食住行，还要考虑宝宝的成长教育。在消费品选择上，买推车不仅要遮阳挡风，还要有时尚感；买奶瓶既要考虑材质，又要考虑宝宝的生长周期……

　　不过，尽管挑剔，消费者一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。这就倒逼母婴企业勤修内功，提升产品品质，从而提高消费者的黏性。

　　业内人士认为，多样化、个性化的需求，也推进市场不断细分，形成了一条长尾、宽辐射的产业链。浙江森马电子商务有限公司总经理邵飞春介绍，森马旗下的巴拉巴拉品牌在童装领域位居首位，但是也仅占4%的市场份额。正是这样细分的市场，要求母婴企业找准自己的定位，真正从消费者需求出发，从“细”中做出品牌。