央广网北京2月20日（记者曾卫）进入猴年的中国电影市场迎来开门大吉。今年春节档全国总票房突破30亿，同比增长65.8%。而在昨天晚上，又一个新记录诞生。周星驰导演的电影《美人鱼》票房突破24.5亿，取代《捉妖记》成为中国影史的票房总冠军。在这一组亮眼的数据背后，各种网络售票渠道贡献不小，他们已经成为中国电影售票市场的主力。

　　通过在线渠道购买电影票，已经成为越来越多电影观众的首选。据国家新闻出版广电总局电资办数据平台发布的近三个月全国电影票房月报显示，广东、江苏等省份网络售票占比连续达70％以上。具体来看，新科票房冠军《美人鱼》以及《西游记之孙悟空三打白骨精》和《功夫熊猫3》这三部热门电影的网络售票占比都超过80％，《澳门风云3》等影片也达到75％以上。

　　猫眼品牌与策划总监王瑞兵告诉记者，电影网络购票趋势其实从近三年才逐渐兴起。据猫眼数据显示，去年网购电影票比例首次超过50%，到现在已经达到将近80%。

　　王瑞兵：整个的线上化率在春节期间达到了79.61%。随着年轻一代用户成为主要观影群体，他们对这种线上化服务接受程度会越来越高，这肯定是以后的主流售票方式。

　　正如王瑞兵所言，年轻的电影观众正在对网络购票观影习以为常。记者随机采访了几位电影观众，他们都说，现在基本上都不去电影院买票了。

　　观众1：现在买票基本都不会去电影院，在电影院买有时候选不到好座位，而且电影院比较贵。

　　观众2：现在什么不都互联网+嘛，作为一个年轻人，互联网的东西接触起来又很方便。

　　观影方便和票价更便宜，是网络渠道吸引电影观众的两把利器。以3D制式的《美人鱼》为例，北京市的电影院柜台售价在一百块钱左右，但猫眼等网络平台上，售价在29-79元不等，都比柜台价便宜不少，而且能够提前选座。

　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿介绍，电影票网络渠道对整个电影市场的影响之大，只有在中国才能发生。这跟传统渠道电影票价居高不下有关，也跟中国电影行业的市场化程度密不可分。

　　尹鸿：互联网对电影行业的影响只有在中国才有如此巨大，这很大程度上也是因为电影在中国的文化消费体系中是市场化程度最高的，正好跟互联网的市场化程度相结合。在国外，因为大家都是市场化的，所以它自己的体系很完整。

　　在尹鸿看来，互联网渠道将从需求端极大地推动未来中国电影市场的发展。

　　尹鸿：去年中国电影的观影人次超过了50%的增长，比票房的增长幅度还大，跟新媒体互联网的电影营销有非常大的关系。所以，它肯定是非常大的促进了中国电影市场的繁荣，而且对中国电影未来的市场继续扩大有重要影响。