“双11”后“黑色星期五”又来 西洋购物节玩法有啥不同?
2015-11-22 15:43:00 来源:央广网
央广网北京11月22日消息(记者王思远)据经济之声报道,本月27日大洋彼岸将迎来一个有54年历史的购物节:黑色星期五。这一天,美国各大卖场都会推出力度惊人的大促销。与往年不同,由于大量买手加入和跨境电商参与,今年黑5与中国消费者的关系更加密切。国外购物节和“双11”有何不同?一件洋货,怎样漂洋过海来到消费者手边?我们一起到大洋彼岸看看。
黑五现场直击:“洋货”开放预售,“职业买手”这么玩
陈策:现在是美国西部时间20号周五晚上9点,我们刚从洛杉矶一家shopping mall出来。赶上周五,人比平时多了好多。(压混)
90后浙江小伙陈策年初跟随家人移民到美国,凭借此前旅行社的从业积累,转行专职代购。一年下来,不但有了自己的买手团队,范围也越扩越大。商家通常会在黑5前一周放出促销价,而陈策也开始忙碌于洛杉矶的各大卖场
陈策:现场和团队里的两个人去(另一家)商场。黑五马上到了,很多牌子做预售,今天要把信用卡在店里留个信息,以防我们订货后跑了(笑)。刚才在coach买了十几个包,这些款平时不打折今天打七折。我们先订好要啥,黑5那天留好。
这相当于把洋货提前放进“购物车”,只等黑5当天结账。陈策说,随着国内消费理念提升,和跨境通道打通。他放弃以往“人肉代购”模式,组成自由买手团队,不同的代购团队间也会互通有无,甚至为国内电商平台供货:
陈策:毕竟商品不都在同一家店买到,彼此都会匀货,有微信群交换信息,换货或花钱买。和跨境电商平台也有合作,我们会给国内供货。
变化:跨境电商避战双11,乱战黑五
除了这类自由买手。拥有雄厚资本和供应链的跨境电商们,更是对黑5觊觎已久。亚马逊中国、洋码头、网易考拉等商家,都刻意避开今年双11,各显神通“约战”黑5:
亚马逊中国、网易考拉等主打自营或引入第三方直营方式;洋码头则组织2万名职业买手从20日起在35个国家地区“淘宝”。 洋码头创始人曾碧波介绍,这种模式更个性化,对人和供应链管理要求更高,平台需要做好中转控制:
曾碧波:强调卖家一定是海外原汁原味的华人或移民。要求当地身份认证、移民、财产认证;海外部署地面人员衔接,要约束其使用国际物流;物流、报关、通关、缴费,我们统一来做。
问不同:“抢购”双11;“慢逛”黑五
曾碧波认为双11和黑5 “各有千秋”:一边是在大卖场洋货中“逛”,一边是在线上商品流中“抢”;对黑5的购物情绪引导,比造势炒作更重要。
曾碧波:我们95%来自移动端,客户是逛着逛着来兴趣,哎,鞋子搭配衣服挺漂亮,就买了,跟双11感觉不一样;双11是爆款,抢。截至目前的数据,黑5就没有出现任何产品能占到总量的10%,会很均匀。这是未来三五年新形态的网购趋势。
国家旅游局统计显示,2014年,我国公民境外消费额首破1万亿元。综合各类网站数据,黑5最热销品依次为:轻奢包、服装鞋帽、美妆美容,珠宝首饰和营养类商品:洋码头数据显示,首日平均客单价为507元,人均单日消费超1000元。
编辑:昌朋淼
关键词:“黑色星期五”;电商
一则关于“‘双11’后遗症爆发,退货收件增4-5倍”的新闻引发热议,阿里回应:数据还未出炉,目前不能下定论。专家认为,电商发展关注数据,更该重视产品的质量和消费体验。
2015-11-22 09:46:00
电商远不止网上销售那么简单。“生意没有以前好做”,是很多电商这两年的切身感受。恶性竞争、创新乏力,如今已经成为困扰各地淘宝村良性发展的绊脚石,成长的烦恼开始逐渐暴露。
2015-11-20 07:59:00
河南现有电商企业超过20万 农村网点突破3万家,河南是国家首批电子商务进农村综合示范省,共有两批15个国家级示范县(市),今年1-10月份,首批7个国家级示范县电商交易额突破66亿元,增长近一倍,网络零售额28亿元,增长88%,带动就业人员7000多人。
2015-11-19 09:25:00
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