央广网北京8月10日消息（记者 宓迪）“奶茶第一股”香飘飘因为奶茶以外的布局而受到市场关注。公开资料显示，近日香飘飘新增多条“轻食”商标信息，而2019年，香飘飘还推出了“Joyko”代餐谷物麦片以进入代餐领域。

　　香飘飘方面表示，公司在坚持聚焦奶茶行业，坚持“双轮驱动”战略的同时，也将不断通过产品品类的创新满足消费者的需求，积极尝试开拓奶茶以外的其他产品。分析认为，香飘飘对于代餐等领域的布局，将进一步考验其产品的落地能力。

　　欲进一步涉足泛冲泡领域

　　据公开信息显示，香飘飘近日新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品等。

　　记者留意到，今年4月份，香飘飘方面就曾公开表示，2020年公司将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。

　　而香飘飘2019年年报透露，2019年，香飘飘还积极尝试开拓奶茶以外的其他产品，包括坚果麦片等代餐类产品，主要通过电商渠道销售。

　　公开资料显示，2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片，进入代餐领域，拓展奶茶、果汁品类以外的新品。新品为酸奶坚果水果和溶豆坚果水果两款产品，可干吃冲泡或是作为代餐食用，产品已上线香飘飘天猫旗舰店。

　　记者在香飘飘公布的2019年年度股东大会会议资料上看到，Joyko麦片是新零售事业部为拓展品类的跨界营销产品，用网红产品概念进行推广新品，营造精致、健康、积极的生活方式。

　　8月7日，记者在相关天猫旗舰店中未搜索到相关产品。对此，香飘飘方面回应记者表示，为了充分应对市场竞争以及满足公司战略的需要，公司在2019年推出跨界营销产品“Joyko”代餐谷物麦片以拓展品类，丰富产品线，并用网红产品概念推广新品，营造精致、健康、积极的生活方式，获得了消费者整体好评，并在线上渠道持续热销，目前该产品暂时售罄缺货中。

　　或将考验落地能力

　　值得关注的是，据记者根据公开资料不完全梳理，今年以来多家公司进一步加码在代餐领域上的布局：今年4月份，雀巢也推出了新的代餐品牌NesQino（诺萃怡刻）；今年6月份，百事发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品“抵卡控”；8月份，良品铺子在其官方线上商城推出了“良品飞扬”蛋白代餐奶昔……

　　8月10日，中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，从整个布局的需要来看，香飘飘对于代餐等领域的布局是正确的，这将进一步考验到香飘飘的落地能力。因为按照香飘飘目前的整体的布局而言，它在一二线市场较弱，但是“代餐是一二线的重点”。

　　根据其2019年年报，截至2019年末，香飘飘拥有“香飘飘”品牌的固体冲泡奶茶、“MECO蜜谷”品牌的果汁茶、“MECO”品牌牛乳茶、“兰芳园”品牌的液体奶茶所形成的产品矩阵。

　　记者梳理近年来香飘飘公布的经营业绩看到，2019年度，公司实现主营业务收入39.42亿元，比上年度增加 22.28%；2018年度，公司实现主营业务收入32.23亿元，比上年度增加23.27%；2017年度，公司实现主营业务收入26.15亿元，比上年度增加10.64%。

　　（香飘飘2019年产销量情况，图源于2019年年报）

　　而从产销量情况而言，2019年，经典系列产品销售量比上年增加5.68%，好料系列产品销售量比上年减少了12.56%，液体奶茶产品销售量比上年减少了42.15%，而果汁茶产品销售量比上年增加了310.11%。

　　香飘飘方面对记者表示，公司在坚持聚焦奶茶行业，坚持“双轮驱动”战略的同时，也将不断通过产品品类的创新满足消费者的需求，积极尝试开拓奶茶以外的其他产品。公司未来继续高度重视产品的研发及创新，希望通过新产品的推广，扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，满足更多消费者的多元需求。