央广网北京5月25日消息（记者 宓迪）“早上起床给我吓到了……”在微博上发出自己的第一条视频后，面对微博上对视频的关注度，微博用户“吟游诗人基德”发布微博表示。

　　迄今为止，距离他发出第一条视频已有96天，现在他在微博上已有152万粉丝，已发布了19条视频。今年第一季度，微博的“用户+流量”实现双增长，而这背后，便是微博对于视频和直播的深度布局。虽然互联网短视频快速发展、竞争激烈，但微博明确定位、强化产品功能，成为了市场不容忽视的玩家。

　　“用户+流量”双增长

　　2月19日22点45分，微博用户“吟游诗人基德”在微博上发布了自己的第一条视频。“这期视频，10分钟告诉大家这次蝗灾的真实情况，以及为什么肯定不会来中国。”他在配文中说。

　　他可能不会想到，这条视频迅速成为了全网焦点之一，目前累计观看数已经超过1300万。而在该条微博下，产生了过万条评论，有10万多微博用户为其点赞。

　　“这种科普视频要是多一点就太好了！”有网友在他微博底下感慨。而当他在2月25日发布一条关于“钻石公主号”的视频后，名为“一只脆皮KeKe”的微博网友留言：“哥你终于更新了，我追剧都没这么上头”。

　　图为微博网友发表对于视频的留言和讨论

　　这是新浪微博近阶段来“用户+流量”双增长的缩影。 

　　“在移动互联网红利逐渐消退、用户规模增长趋于饱和的背景下，微博凭借其独特的社交媒体属性和粉丝经济运营模式，通过对渠道下沉战略的坚定推行、内容生态领域的优化建设和产品社交属性的不断加强，逆势实现了用户流量和活跃度的持续提升。”东兴证券研报分析认为。

　　根据微博此前发布的2020年第一季度业绩，截至第一季度末，微博月活跃用户达到5.5亿，与去年同期相比净增长约8500万，单季增长创下历史新高，移动端月活跃用户突破5亿，用户占比达到94%。同期微博营收达到22.7亿元，超过华尔街分析师平均预期。

　　此外，相关数据显示，2020年第一季度，微博流量增长显著，日均信息流刷新次数同比增长50%，普通用户日均发布量同比增长超过60%。

　　深度布局视频和直播  

　　记者留意到，在媒体、IP等领域，微博通过与媒体机构、泛娱乐平台的合作已进一步建立优势。疫情期间，视频成为用户了解疫情动态的重要内容形式，微博上相关视频的播放量不断攀升，单日峰值达36亿。此外，3月微博视频播放量和播放用户数的同比增长均超过30%。

　　国盛证券去年底发布的研报指出，微博拥有近5亿月活用户、近5万大V；创造了日均过亿的图文发布量、日均150万的视频和直播发布量；覆盖了娱乐、时尚、美妆、美食等60多个垂直内容领域。多层次的社交关系为微博社交广告建立了极强的竞争力；作为国内少数KOL资源最丰富、且具带货运营经验的平台之一，微博亦有望直接受益于直播电商红利。

　　据了解，在PGC领域，微博对视频播放页、视频社区首页进行改造，强化互动体验，进一步刺激了各领域视频作者的创作欲望。从数据来看，3月平台活跃PGC视频作者近百万，日均发布量环比增长超过20%。

　　事实上，自2016年起，微博就开始谋划布局直播和短视频领域。东兴证券研报称，一方面，微博通过战略投资、兼并收购和对外合作创造内容接口，在平台上直接引进短视频内容或嵌入短视频通道。另一方面，微博以内容视频化为目标，对内不断发力视频内容生态。

　　拥有视频加持，近阶段来微博直播逐步实现了差异化发展。作为微博此前的一项基础功能，今年以来因为特殊的市场环境，直播在更多垂直场景得到广泛应用。

　　资料显示，针对手机、汽车等领域客户发布新产品的需求，新浪微博推出“线上发布会”解决方案。其中，OPPO通过该方案发布了FindX2系列新品，新浪微博直播观看量超过7500万人次，刷新了新浪微博品牌发布会直播观看量纪录，评测视频的播放量超过5000万。

　　在业内人士看来，直播+视频+KOL的协同模式，帮助政府机构、媒体、明星、电影、企业等各类内容生产方进一步提升了传播能力和服务效率，为用户带来了更好的消费体验。这不仅有效刺激了微博生态活力，还进一步拓展了微博的商业化空间。