7月16日，号称史上最强美剧的《权力的游戏》第七季首集已于美国当地晚间播出。自2011年该剧开播至今，其主要取景地西班牙、冰岛、英国北爱尔兰、克罗地亚等地游客增速显著，其中美国和英国游客对剧中取景地的访问量增长最多。追剧旅游是何心理？该剧成为"万人迷"的原因是什么？《权利的游戏》产业链是如何布局的？存在几种盈利模式？为何美剧纷纷走上大制作模式？央广《王冠红人馆》为您深度解析《权力的游戏》火爆背后的那些事儿。
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剧中取景地--克罗地亚古城 杜布罗夫尼克
一、聚焦--《权力的游戏》强势回归,引爆旅游热潮
史上最强美剧《权力的游戏》第七季第一集"龙石岛"已于7月16日在美国当地晚间时间播出，成为该系列有史以来收视率最高的一集，电视直播收看人次达到1010万，网络观看人数也高达600万，HBO网站更是因为在线人数过多一度崩溃，海外社交平台Twitter上的相关推文在几个小时里达到2400万条。显然，它已成为近年来最热门的美剧之一，无论是明星大腕还是普通观众都在追这部剧。
为了呈现书中充满的中世纪味道各个场景，剧组跑遍了全欧洲，在北爱尔兰、克罗地亚、马耳他、西班牙等地都有取景。自2011年该剧开播至今，这些取景地的游客增速显著，其中美国和英国游客对剧中取景地的访问量增长最多。诸如龙母的大婚之地马耳他、摩洛哥的瓦尔扎扎特、北爱尔兰的"黑暗树篱"等都是游客众多的地方，而剧中频繁出镜的克罗地亚更是被《孤独星球》评为2017年欧洲最佳旅游地。
摩洛哥的瓦尔扎扎特
二、解析--追剧旅游热度不减，观众追求代入感诉求强烈
《权力的游戏》基本介绍
《权力的游戏》改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列，是美国HBO电视网制作推出的一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧。该剧由戴维·贝尼奥夫、D·B·威斯、Alan Taylor等人执导，大卫·贝尼奥夫和丹尼尔·威斯编剧，乔治·马丁担任剧本顾问，彼特·丁拉基、琳娜·海蒂、艾米莉亚·克拉克、基特·哈灵顿等人主演。
该剧于2011年4月17日在美国首播。2016年9月19日，《权力的游戏》获得第68届艾美奖剧情类最佳剧集、最佳导演、最佳编剧。目前，《权力的游戏》第七季已经强势回归，在美国HBO电视台播出。
这些年，《权力的游戏》带火的取景地
据TripAdvisor(猫途鹰)2016年发布的一项全球旅游经济报告调研结果显示，19%的全球受访者表示曾因电视节目的影响而决定前往了某个目的地旅行，这一比例在中国受访者中更高，达到24%。而《权力的游戏》的热播更是为相关取景地创造了每年将近15%左右的游客增长量，可见其巨大的社会影响力。
塞维利亚取景地除了塞维利亚王宫，还有作为小恶魔在龙女面前决斗场地的欧苏纳斗兽场。按照剧集特效的效果，原本需要规模较大的斗兽场，但剧组经费有限，所以选择了小镇上的欧苏纳斗兽场，招群演的时候，全镇的人都参加了面试。可以说，《权力的游戏》直接带动了当地小镇上的经济发展。
剧里的欧苏纳斗兽场
HBO当年打造出的1:1实体铁王座，如今已经变成了一个旅游景点，连英国女王本人也曾亲自访问该剧在贝尔法斯特的拍摄现场，和铁王座亲密合影。
此外，剧中备受瞩目的"君临城"就位于克罗地亚的杜布罗夫尼克，环境优美，集中世纪地中海之奇幻于一身。自2012年底以来，希望来此亲自踏上剧中"君临城"街道的游客络绎不绝。克罗地亚的许多城市都保留着中世纪古城风貌，各个时期不同的建筑风格，都能在克罗地亚的各个城市看到。根据克罗地亚国家统计局(DZS)今年年初公布的数据，2016年，到访克罗地亚的中国(大陆地区)游客10.2万人次，上年同比增长16.1%；2016年到访克罗地亚的外国游客1380.85万人次，同比增长8.9%；游客过夜量7219.34万人天，同比增长9.6%。
克罗地亚古城 杜布罗夫尼克
当然，除了以上取景地外，辛格韦德利国家公园、巴林托伊港(剧中君王港)、罗维里耶纳克城堡(剧中红堡)等地也都是热门景点。
追剧旅游热体现契合观众代入体验诉求
一部好的电视剧总是能给观众留下深刻的印象，同时也会使大家对相关取景地产生向往。提起《蜘蛛侠》，我们总会对取景地哥伦比亚大学有所好奇；提起《美丽心灵》，我们总能想起颇具人文关怀精神和有容乃大胸襟的普林斯顿大学；提到《陀枪师姐》，不少粉丝会期待去香港的油麻地警署拍照留念。而此次《权力的游戏》大制作、大场面，更是发掘出一些知名度较低景点的旅游价值，吸引了众多游客。
电影《美丽心灵》中的普林斯顿大学场景
当然，追剧旅游热的出现也折射出观众一定的心理诉求。首先，在追剧的同时付诸行动，亲自去取景地一睹当地风光，如果不是该剧的"真爱粉"，是绝对做不出来的；其次，正是因为喜爱该剧，我们往往会去到取景点，将当时看电视剧感受、亲身体验全部带入进来，从而寻求自己与电视剧之间的互动感，仿佛来到当地意味着自己参演了这部电视剧一般。
事实上，一部好的影视剧往往带给我们高于现实的美好，它通过对情感的加工和浓缩，给我们留下非常深刻的心理烙印。比如爱情电影《罗马假日》中，好莱坞运用朴素的电影拍摄手法，赋予恢弘的罗马城无限浪漫与柔情，让大家为这难得一见的美好场景而感动不已，心生向往。特别是派克和赫本在西班牙广场的台阶上吃蛋卷冰淇淋的一幕十分浪漫，相信有不少游客是因为向往那个优雅的场景而去往当地。
《罗马假日》中派克和赫本在西班牙广场的台阶上吃蛋卷冰淇淋
三、思考--高标准制作+全IP开发="吸睛"、"吸金"双重赢家
质量上"精雕细琢"
作为目前HBO的顶梁柱，《权力的游戏》有着明显而深刻的HBO风格--制作精美、特效逼真、场面壮观、人物生动、尺度大胆，并且投资额高昂。
相对于原著《冰与火之歌》里拥有有头有脸的角色多达2103个，《权力的游戏》里的角色尽管要少得多，但也超过553个。同时，编剧还根据角色所处的不同地域设计了不同的语系，十分用心。
在第七季的拍摄中，HBO团队首次在寒冬的冰岛使用无人机代替直升机来进行航拍镜头的拍摄，有效克服了当地零下20度的低温和强烈的阵风带来的困难，真实地还原了冰岛的美丽环境。
NEO无人机
据调查，一般美剧制作成本为200万美元/集；《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集，增长至第六季1000万美元/集，是一般美剧制作成本的5倍之多。
也就是说，第六季《权力的游戏》10集的制作成本就高达1亿美元(近7亿人民币)；而年初大热的《三生三世十里桃花》公开制作成本3亿，按播出的58集算，单集成本也只有500万人民币出头。
付出总会有收获。《权力的游戏》从2011年第一季播出至今，豆瓣评分没有一部低于9分，烂番茄七季平均新鲜度95%。如果不是第七季播映延迟，错过了艾美奖评选窗口期，《权力的游戏》六年荣获44项艾美奖提名的成绩还可以继续刷新。
全IP开发
HBO的盈利主要来自于付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。HBO和姐妹频道Cinemax的订阅用户数占全美付费电视频道市场的90%；同时，HBO还在多个海外国家、地区开通不同版本频道，如HBO中国内地频道、HBO新加坡等等，其电视台和流媒体订阅费用约为每月15美元。据悉，《权力的游戏》第五季2015年播出时吸引了2020万观众，为HBO带来3.03亿美元收入；而第七季首播一集就吸引了1610万观众，就算本季单片成本超过1000万美元，2.42亿美元的订阅收入也足以支撑。
当然，除了传统的付费模式外，作为一部架空背景的奇幻史诗剧，《权力的游戏》的衍生品自然是五花八门，这也让HBO看到了商机，并走上全IP开发之路。比如常见的手办、服饰、手机壳、生活用品等，其中作为主人公之一的雪诺，其披风达到了100美金。而龙母手办普通版定价为168美金，豪华版定价为180美金。再比如剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑也都可以买到正版授权商品。此外，公司还有与游戏开发商TelltaleGames合作推出了同名冒险类游戏。
香港玩具品牌ThreeZero公司推出的龙母手办
引进成本较低
2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。据悉美剧引进国内平均每集价格只有3万美元，《权力的游戏》前六季共60季也只有180万美元，折合人民币约1200多万，与国内热门IP剧相比可谓是非常便宜。同时，腾讯普通会员按月交20元即可观看，尊贵年费VIP为198元。无论是引进价格还是观看价格都在承受范围之内，增强了大家对于该剧的认知度。
四、总结
今夏，《权力的游戏》强势回归，诚意满满的同时赚得盆满钵满。在积聚超高人气、引爆旅游热潮的背后，本质上是对于该剧的喜爱和认可。无论是出色的剧情、精良的制作，还是多渠道大宣发、产业链的成功延伸等，都是值得我国影视剧作品借鉴的地方。我们期待国内能有更多这样优质作品的出现，实现经济效益与社会效益的双赢。
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