6月29日，由山东省潍坊市人民政府主办的“潍坊市农产品区域公用品牌”发布会在北京举行。随着形似风筝的“潍坊农品”在会上发布，标志着该市农产品品牌建设进入新阶段。
中国农产品市场协会会长、国务院参事室特约研究员、农业部原党组成员张玉香出席发布会，并为“潍坊农品”揭牌。潍坊市人民政府副市长马清民介绍了潍坊农业品牌建设基本情况。
发布会上，食品谷集团有限公司与北京天下星农投资发展有限公司、中铁东方农业有限公司与寿光市金迈农业科技发展有限公司、山东泰田农业科技开发有限公司与北京译庆玺瑜商贸中心、北京爱种网络科技有限公司与山东省寿光市农业局进行了签约；潍坊市有30家农业龙头企业、合作社展示了60多个品牌农产品。
今年是中国经济转型的关键之年，也是全面建成小康社会进而加速现代化进程的关键时期。按照中央一号文件“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”的要求，潍坊市委、市政府明确提出实施农业品牌引领工程，全域打造潍坊农产品公用品牌。
本次发布会展示了“潍坊农品”整体品牌形象，发布了“齐民要术地·中国食品谷”品牌宣传口号。“齐民要术地”体现了潍坊农业的传承，“中国食品谷”展现了潍坊农业的现代风貌。这一品牌宣传口号的发布，汇聚了潍坊农业的历史与现代、人文与自然、科技与创新、现状与展望，包纳了潍坊农业的新技术、新产业、新业态、新模式，将为推动山东全省乃至全国农业品牌建设起到示范引领作用。
记者从发布会上获悉，潍坊市农业品牌创建起步早、推进快、效果好，已经形成了具有该市鲜明特色的农业品牌新格局。经过长期努力，潍坊市不仅培育了一批如寿光蔬菜、昌乐西瓜、青州花卉等特色鲜明的区域产业品牌，也造就了一批像诸城外贸、得利斯集团、亚太中慧等影响力强的企业品牌。全市规模以上龙头企业发展到3100家，其中国家级重点龙头企业12家、省级71家、上市公司6家，销售收入过亿元的223家，省级以上重点龙头企业数量在山东省最多。农产品加工转化率达70% 以上，农产品加工业总值达到 1750亿元。全市已建成肉类熟食加工、粮食精深加工及 FD 生产线120 多条，精深加工产品1000多种， 实现了农产品由初级粗加工向精深加工转变。
据介绍，目前，潍坊市已打造出一批美誉度高的产品品牌。得利斯肉食、乐义蔬菜、潍县萝卜等诸多特色鲜明的农产品已具有较高的市场美誉度和占有率。全市认证有效期内的“三品”产品726个，地理标志产品28个。6750个农产品注册了商标，19个农产品及其制品获全国驰名商标，86个农产品及其制品获山东省著名商标和名牌产品。全市具有一定影响力和认知度的公共区域农产品品牌达到124个。
值得一提的是，潍坊市同时也创新了一批先进的生产经营管理模式。“重心下沉，监管前移”的农产品质量安全网格化监管模式、高毒农药政府储备管理模式、安丘全域标准化生产管理模式等众多创新模式，为打造潍坊农业品牌创造了条件。
记者了解到，为进一步提升潍坊农业品牌，从2012年8月开始，潍坊市委、市政府就全力打造“中国食品谷”高端品牌，积极搭建食品产业高端要素的聚集平台和高端食品产业的引领区，打造代表中国与国际农业进行对接的平台、中国农业高端发展的典范和引领区域产业发展的龙头。“中国食品谷”品牌创建已列入山东省“十三五”发展规划实施纲要和“一带一路”重点建设项目实施方案。目前，总投资40亿元的中国潍坊畜禽产品交易城、投资10亿元的食品谷总部基地和总投资5亿元的中百大厨房已投入运营，形成了“五中心，一基地”功能区，涵盖了种、养、加、运、销全产业链。
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