央广网5月24日消息 2017年5月11日，备受关注的《欢乐颂2》正式回归荧屏。除了一路飘红的收视率、较高的话题度外，大量的广告植入也着实令大家"吐槽"不断。仅《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入，业务量是其上季的两倍之多，涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行行业，保守估计广告收入近亿。剧中广告有哪些类型？广告植入是否将成为以后的都市剧的主流模式？《欢乐颂2》的播出渠道包括哪些？各自的贴片广告是什么？影视剧续集如何保证质量？央广《王冠红人馆》为您深度解析《欢乐颂2》广告植入遍地开花背后的那些事儿。
一、聚焦--《欢乐颂2》回归荧屏，广告植入遍地开花
2017年5月11日，备受关注的《欢乐颂2》正式回归荧屏。首播当晚，东方卫视、浙江卫视的收视率均超过1.3%，稳坐当晚电视剧收视率冠军；电视剧实时关注度、市场占有率排名第一。网络平台上，四大视频网站首播当天的播放量超4亿次。
受观众对第一季中主角穿着、妆容等衍生品大力追捧的影响，《欢乐颂2》的品牌广告商多达50家，包括野兽派、法国娇兰、林肯汽车等在内的高端品牌纷纷进驻，这几乎是第一季广告商数量的2倍还多！佰草集、SK-Ⅱ、华为手机、良品铺子、香飘飘……各类品牌通过人物道具不断飘出，大量的广告植入也着实令大家"吐槽"不断。
此外，《欢乐颂2》每集开播前，视频网站的冠名商也是五花八门：腾讯视频由OPPO R9S独家冠名播出；搜狐视频则是"汰渍洗衣液冠名播出"、乐视视频则成了"Olay首席冠名播出"。
业内人士曾分析过《欢乐颂》的品牌植入广告，"价位在200-500万元之间"。而第二季开播前，网络上曾流传一张图片，《欢乐颂2》征集品牌植入，价格是450万元起，广告涉及美妆、服饰、鞋帽、手表等多种类型。
"良品铺子"广告植入
二、解析--消费大潮来袭，广告植入模式"不可抗拒"
一起围观《欢乐颂2》
《欢乐颂第二季》改编自阿耐所撰写的同名小说《欢乐颂》，是由东阳正午阳光影视有限公司出品发行，由侯鸿亮制片、孔笙、简川訸执导，刘涛、王子文、蒋欣、杨紫、乔欣、杨烁、王凯、靳东、祖峰等主演的都市女性励志时尚题材电视剧。
该剧讲述了各自携带过往和憧憬的五位女性先后住进欢乐颂小区22楼，彼此间发生的交集和一波三折的故事，紧紧踩着时代节奏，从婚恋、职场等方面传递着一种独立自主坚强的女性价值观。
本剧的出品方为东阳正午阳光影视有限公司，成立于2011年，是一家具有专业水准的综合性影视机构，拥有一支以孔笙、侯鸿亮、李雪、孙墨龙为创作主体的国内顶级制作团队。先后制作出品了《北平无战事》、《琅琊榜》、《温州一家人》、《伪装者》、《欢乐颂》等剧，影视行业经验丰富。
得闲投资是何方神圣？
尽管制片人侯鸿亮透露，"第二季还拒绝了一半数量的广告。"但佰草集、SKⅡ、良品铺子、香飘飘等各类品牌广告的植入已经把《欢乐颂2》"团团包围"。其中，"得闲投资"在剧中频繁出镜，成为第一"赢家"。
"得闲"广告植入
与一般电视剧中的虚构公司不同，"得闲投资"是与《欢乐颂2》的出品方东阳正午阳光影视有限公司（以下简称"正午阳光"）关系密切。据悉，"得闲投资"的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司（以下简称"得闲影业"）。得闲影业正是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。得闲影业2016年2月成立，是不久前热播的正午阳光另一部电视剧《外科风云》的联合出品方。
不仅如此，与"得闲"相关的还有一家公司--东阳得闲艺人经纪有限公司（以下简称"东阳得闲"）。东阳得闲2015年12月14日成立，在2017年3月14日经历了一次股权变更，正午阳光持股比例从80%升至100%，东阳得闲目前也是正午阳光的全资子公司。
正午阳光旗下两家有"得闲"之名的子公司，借着《欢乐颂2》的"得闲投资"已经有了两次曝光，侯鸿亮这招可谓聪明，就这样在自家的热播剧中免费为自己的公司打了广告。
广告的类型多样化
《欢乐颂2》的广告类型大概分成两类。一类是绑定人物品类的植入，涵盖汽车、化妆品、食物等多种品类。比如蒋欣饰演的樊胜美就绑定了娇兰、SK-Ⅱ等比较大牌的护肤品；汽车会按照角色身份它进行配置，安迪、小包总这样的"白富美"、"高帅富"对接的都是高端车，像王柏川这样的经济适用男对接的是中高端车；杨紫演的邱莹莹所对接的是良品铺子等零食品类。第二类是在工作和生活场景中的品牌植入，它不会专门对接某一个角色，可能就是一个镜头扫过去桌上有一瓶某某酸奶。
价位阶梯式分级，广告植入带来生活体验感
工作、生活场景品牌植入的合作模式是阶梯式，分为A+、A、B级别，据粗略计算，符合这种植入的品牌有7家左右，按照最低B级别的价格50万/条，这类植入至少进账350万元。
图据《欢乐颂2》招商方案
而本剧最大的金主是钻石级别的合作商（限3家）以及白金级别的合作商（限5家），钻石级别每家800万起，白金级别每家500万起。按照《欢乐颂2》几乎疯狂的广告植入情况，这两个级别的招商很可能满额，若果真如此，那么这一项就有高达4900万元的广告收入。
随着广告植入模式应用越来越多，大家对硬广告和植入广告的盈利效果有了比较。相对来说，硬广告需考虑成本因素，但植入广告如果植入的好，就会强化生活体验感及认同感，总之，各有利弊。
贴片广告产业链拉长，花样繁多
《欢乐颂2》的播出渠道主要是电视和网络两个渠道。电视上是东方卫视和江苏浙江卫视两个台首播，网络平台上是在搜狐、腾讯、爱奇艺和乐视视频的四家网站播出。
在视频网站中，我们可以不时看到有当下很流行贴片广告，比如下图中小包总起来时，"钱站"的一个贴片广告飘出来，配上有趣的段子，使得大家在追剧的同时，对这些广告品牌有了更深的印象，一举两得。事实上，现在很多电视剧尤其网剧中都爱用这种形式，因为这样的广告形式相对活泼一点，不会让人觉得那么生硬。
从目前情况来看，整个贴片广告的产业链越来越长，花样越来越多。2016年爆火的《太阳的后裔》当时在爱奇艺播出时，已经开始有同款的产品在销售了，比如男女主的墨镜、服装等。《欢乐颂2》也不例外，播出不到一周，国内某购物平台的卖家开始蹭着《欢乐颂2》的热度卖起了剧中同款，在上面搜索"欢乐颂2"，条目超过上万条，囊括服装、配饰等产品，价格大多在百元左右。
三、展望--续集不可怕，保证质量是关键
作为续集，《欢乐颂2》并没有延续第一部一边倒的好口碑，甚至被笑称"在广告中演情节"，网友评价并不太好。第一部的豆瓣评分大概在7.3左右，而第二部豆瓣的评分才5.2。
其实从第一部的播出情况来看，大家关注的点是中国当代都市社会一些现实的状况，还有大家生活的一些情况。本来大家对第二季寄予了厚望，期待第二部"五美"如何继续反应现实生活，但第二部把主线更多放在小包总和安迪打情骂俏上，而且其他四个人的人设也变得没有原来清晰鲜明，樊胜美变得更加脆弱、爱哭，命更苦了，邱莹莹呢和关关又各自在自己的"小爱情"中转转悠悠…从这一点看，第二部着实有点"注水"。再加上无孔不入的植入广告，难免会让观众有所跳戏，妨碍观感。从这个角度上说，《欢乐颂2》能否延续第一部的优良口碑，还是更多为了对于第一部红利的套现，确实值得思考。
四、总结
不管是《欢乐颂1》还是此刻热播的《欢乐颂2》，本质上都是文化产业的消费品。它的第一职能属性就是为企业赚钱，这无可厚非。其实植入广告爆棚已经证明了这一点。不过是长线深耕还是短线套利，则有着不同的利益考量。而这样的价值观不仅会体现在自家的作品上，还会潜移默化的影响每位观众的价值取向。如何能让文化商品实现商业和口碑的双赢乃至多赢？如何能像美剧《老友记》一样成为观众的长久陪伴，反应时代的心声？我们十分期待。
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