打车软件烧钱补贴战降温 双巨头单月补贴均超1亿元
2014-02-10 19:44 来源:中国广播网 说两句 分享到:
央广网财经北京2月10日消息(记者王思远)从10日开始,由腾讯投资的嘀嘀打车把优惠补贴从10元降至5元;当天支付宝快的宣布,暂不调整补贴力度。但市场已由此嗅出打车软件烧钱战“降温”的味道。同时两巨头均表示:一个月以来,投入补贴累计超过1亿元。
嘀嘀打车副总裁张晶介绍:这次补贴调整是按既定计划执行。接下来,公司将由巨额补贴期转向用户引导期,同时对1个月的活动效果表示满意。
张晶:效果非常好,春节期间单日订单突破100万,比之前增幅很多,日均增幅10%左右,大概有4000万用户用过了。策划这个活动是有节奏的,第一阶段吸引更多人使用,第二阶段养成用户持续使用习惯,第三阶段是分享。没有过多去考虑竞争对手。
快的打车当天宣布“暂不调整补贴力度”,同时表示“与竞争对手无关”。快的打车公关总监叶耘说:
叶耘:活动开始前,我们全国每天50万单左右。活动期间,日均订单128万,大概两倍多增长。跟同行没关系,如果活动效果好,订单量、用户量持续增长,就当是广告费呗。
很多司机和乘客也察觉到打车软件补贴“降温”。北京的哥赵凤文此前因 “巧用打车软件,每月多挣3千元” 被媒体报道。对于补贴调整赵师傅看得开,说最重要的还是“减少空驶率”:
记者:(收入)影响大不大?
赵师傅:只是奖励减半,少不了多少。大多数司机只要有乘客需要用车,给不给钱无所谓。刚才有乘客路边打车,我也拉。只要减少空驶率,都一样。
用户刘先生则说,高峰期和偏远路段预约时仍会用打车软件,但平常时段,将不会刻意使用打车软件。
刘先生:以前用的少,路边招手停车方便。补贴10元后,觉得划算就会刻意去使用,现在补贴少了同等条件下就会招手打车吧。
疯狂烧钱过后,打车软件正不断探索新模式和扩展方向:包括建立在用户规模基础上的广告墙、延伸产业链增值业务等。快的打车公关总监叶耘举例说:
叶耘:去年年底和大黄蜂打车并购后,通过大黄蜂平台推出“商务专车”业务。1月10日在上海完成内测和市场推广,北京也马上上线。这是个现金流正向的产品线,能把出租车用户的差异化、多元化的需求提升到商务车平台。
眼下打车软件已形成双寡头局面。可以预见,当用户到达一定规模时:为了让市场尽快回归,双巨头间出现心照不宣、交替降价的默契,也并不意外。
编辑:贾国强
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