央广网北京9月7日消息（记者张子雨 实习记者吴云祺）据经济之声《天下公司》报道，《康美之恋》，这首由歌手谭晶演唱的歌曲2012年发行，MV在2015年已经在网络上出现。这首歌的MV讲述了一个采药人的爱情故事。在MV当中，还出现了李冰冰和任泉这样的知名演员的身影。

　　不过，您可能不知道，这样一段诗情画意的MV，实际上还潜藏着广告效应。

　　这首歌的名字叫做《康美之恋》，康美这两个字是什么意思呢？等我们把MV看完，就会发现，在片尾，出现了康美药业的Logo。估计有不少人看到这里，都会感叹一声，原来一切都是套路。

　　为什么会出现这样的MV呢？最近医疗广告和电视养生节目的管理更加严格，管理部门颁布的新政策明确提出，要严格医药广告播出管理，医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，且单条广告时长不得超过一分钟。实际上，对于医药广告的管理，一直以来都比较严格。

　　而对于医药企业来说，依然有品牌推广的需求，所以用这种MV的方式来推广企业品牌，也是一种新的方式。不过，在北京鸟人艺术推广有限责任公司创始人 周亚平看来，MV这种形式虽然不常见，不过这当中的商业模式，和在影视作品中进行广告植入并没有本质的区别。

　　周亚平：这个也是音乐和商业结合的一种模式吧，并不常见。商家利用mv来达到他们的广告的诉求，这种实践还是比较少，商家用文艺作品来传播他们的商品一般是在影视作品中进行植入或者是赞助或购买广告这是最常见的方式，或者是在影视作品的情节中植入它们的产品诉求。在mv里植入广告的方式跟影视作品中植入广告的方式是同一种性质，但在mv里比较少，大家觉得有些新鲜。实际上它跟在电影或者电视剧里商家的一些产品信息植入进去这个性质本身是一样的，在画面中出现厂家的logo都属于正常的商业行为，这个是应该得到满足也不违反法律规定的。

　　那么问题来了，这种在MV当中打上企业Logo的办法，会不会和新的政策规定有抵触呢？兰台律师事务所包华告诉我们，这种MV当中并没有直接出现药品的相关内容，是一种企业品牌形象宣传的形势，应该算是一种擦边球。

　　包华：我认为这是擦边的方式，任何一个厂家可以根据自己的企业文化建设，公益事业甚至是一些特殊事件方面的一些需要来进行品牌宣传，这个品牌宣传只是介绍厂家介绍品牌介绍文化介绍背景，它并不涉及到具体的产品名称。康美它其实是药厂名称，跟它的商品名还不是很一样，这种情况就不涉及到药品广告的问题，所以我认为它更多的是擦边球，不是明显的违规。

　　用MV的方式来推广企业品牌，也算是找到了一条品牌推广的新途径，业内人士称，这类音乐片画面唯美、时间较长、明星云集、又常常在较好的时段播出，给人印象深刻往往能给企业带来很好的宣传效果。媒体调查发现，受广告监管较多的药品、酒品和烟草尤其喜欢以此类音乐片或公益片的方式投拍广告。

　　鼎臣医药管理咨询中心总经理史立臣认为，近期出台的新规定对医药企业的宣传影响不会特别明显。“这两年药企已经过了电视广告轰炸的时代，不少药企发现在电视广告中的投入产出比最近几年已经明显降低了，再加上网络和移动通讯日渐发达，药企的广告渠道也变得多元和多样化。”

　　那么药企在品牌推广方面现在还有哪些方式呢？兰台律师事务所包华说，合法合规的办法还是挺多的，但是效果如何还要进一步观察。

　　包华：在非常传统的营销方式上就有很多，比如公益宣传，还有通过实践营销的方式，打个比方前段时间我们关注的阿胶的成分的问题，基于这个问题有相关的厂家来进行说明和探讨。我们现在看到的很多药厂就是通过一些研讨会的方式，让一些专业的人士包括药师，医师来介绍自己的产品，给大家提供一些试验性的成果，通过这样的方式让专业人士了解，而我们广大的公众是通过专业认识的推荐或者建议或者处方的方式来使用药品的，所以我觉得如果是当做公众产品来推销，不去争药品的特殊属性的话，我觉得它的推销效果也不会太好。

　　作为广告业人士，朝闻传媒营销策划总监 张嘉墉 建议，对于药品广告的管理，我们也可以参考国外在管理药品广告管理当中的一些做法：

　　张嘉墉 ：我觉得更多的不是去限制播出或者是播出的形式，而是应该限制它审核的机制，比如说在德国它们的药品广告就比较有效果，因为他们要求要上药品的广告，要做五年的临床写各种各种的报告，要有大量的医学铺垫，这样确实对消费者有用它才可能去推出。它们的药品很少价格也很高，有各方面的保障所以大家都是受益的。因此我觉得提高审核管理的机制比限制要不要他们去做推广来的更有用。