央广网北京8月31日消息（记者张子雨 实习记者吴云祺）据经济之声《天下公司》报道，转眼之间，暑假就过完了。学生们正在忙着准备开学；电影市场，则是正在盘点今年暑期档电影的成败得失。

　　粗略统计一下，今年的暑期档有些疲软，有媒体甚至用“惨淡”两个字来形容今年的暑期档。那么暑期档电影的数据究竟如何呢？

　　我们来看，今年暑期档，共有86部电影上映，票房累积收入84.46亿元，其中，7月份票房收入45.12亿元，8月份票房收入39.34亿元。从票房总量来看，依然非常可观，但如果对比去年，就有了明显的差距。去年的暑期档上映电影只有81部，而票房却超过了90亿，去年的《捉妖记》、《大圣归来》，都是现象级的名片，票房可观，同时口碑也不错。

　　相比之下，今年暑期档票房同比下降1成，暑期上映的《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《大鱼海棠》等电影，在声势上和收入上，都比不上去年的暑期档。总体来看，电影市场的体量依然可观但票房却不如人意。那么，暑期档票房下滑是市场高速发展之后的正常调整还是另有原因呢？北京电影学院客座教授刘佳说，票房下滑和宏观经济环境有一定关系，但今年暑期档电影不给力也是不可否认的事实。

　　刘佳：票房不是一个单一的现象，是一个综合的因素。第一市场本身有需求有体量，但是它的发展肯定不是直线型的，它应该是曲折的螺旋式的发展，跟中国大的经济环境还是相吻合的，这也是其中的一个因素；已经出来的国产片虽然体量也很大，但是总体上它的质量没有达到观众所期望的水准，因为去年的暑期档是一个很高的标杆，很多人也会用去年的眼光来看今年的影片，而今年的影片在类型上比较雷同，扎堆，在故事叙述上比较老套，没有达到观众所期望的那样，我觉得这是当前市场所出现的一些情况。

　　经历了今年暑期档的短暂挫折之后，摆在制片方和院线面前的问题是，能否找出一种生产能够热卖的电影的方法。刘佳认为，这背后其实也有自己的套路。

　　刘佳：从整个行业来说，我们都需要静下心来。首先从制片来说，要多多的鼓励原创，而不是要一味地去扎堆，去跟风。这种资本的短期的获利心态让电影在这一两年跟风的现象挺严重的，这样或多或少的影响了电影的原创；作为发行方来说，在电影的发行上来说要更好的研究市场，不要一味地想着以小博大，去赚暴利，发行还真是一个有技术含量的活，需要我们用智慧用创意创新的手段去提升我们发行的水平，而不是一味地吹高票房或者用泡沫去推高，这样也会影响发行的质量；放映也是这样，从各方面提升我们为观众服务的水平，手段和模式。

　　除了票房下滑之外，今年暑期档的另一个现象则是，强者恒强。在暑期档票房10强当中，前三名分别是《盗墓笔记》的票房9.71亿元，《绝地逃亡》8.88亿元，《寒战2》达到6.78亿元，光是这3部电影，票房就超过25亿元，而10强之外的76部电影，票房加起来也不到27亿。

　　而热卖的影片背后，则是各大实力雄厚的影视公司。比方说，《盗墓笔记》的出品方包括上海电影集团、乐视影业；《绝地逃亡》的背后，则有唐德影视和阿里影业的身影。

　　在不尽如人意的票房背后，一些院线的业务很有亮点。本周一，万达公布了今年上边年的业绩简报。数据显示，今年上半年，万达院线实现营业收入57.22亿元，比上年同期增长64%；净利润为8.05亿元，比上年同期增长28%；院线总票房收入40亿元，同比增长40%。

　　暑期档票房不如去年，万达的财报为何依然能有可观增长呢？今天我们联系到了万达院线的相关负责人，这位负责人告诉我们，万达今年上半年业绩的显著增长，一定程度上的得益于之前万达在国内外的并购，通过并购，万达确保了院线盈利水平的高速增长。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，像万达这样的大规模并购，有利于提高企业的持续盈利能力，对电影产业的良性发展，也有积极地作用。

　　魏鹏举：国内的电影产业其实起点是比较低的。这样大规模的并购我们首先可以很明显的看到，现在电影院线市场竞争度越来越高，万达院线在国内市场的份额也是越来越高；第二方面通过这样大规模的并购也有利于提升中国电影产业在国际上的竞争力；第三个方面我觉得通过大规模的并购可以完善电影产业的产业链，有利于提升在电影业务方面的可持续发展能力和长期的盈利能力。

　　在万达的财报当中，我们可以看到一个有趣的现象，那就是非票房收入占比上升达到32%。所谓非票房收入，就是院线除了卖电影票之外的业务收入。非票房收入都包括哪些内容呢？比方说：电影放映前播出的广告，也可以给院线带来收益；电影院里爆米花、饮料的销售，也是一项大生意；除此之外，电影的周边产品，比如变形金刚这样的玩具，同样也有很大的发展潜力。

　　万达院线的负责人告诉我们，万达目前正在推进“会员+”战略，积极谋求产业整合，除了电影票之外，积极探索新的非票房收入赢利点。

　　一家电影院，除了卖票之外也有其他的赚钱方法，这是剑走偏锋还是先人一步呢？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，电影是一种具有很强的“外部性”的文化产品，对于相关产品的开发，是电影院线的一种重要盈利方式。

　　魏鹏举：电影一个方面是文化消费产品，它可以带来可观的经济收益；另一个方面它也是一种带有很强的正外部性的文化产品，它可以带动人气的整体的提升，还可以提升场景的文化吸引力和文化内涵。发展电影业一个方面要考虑电影业本身的价值创造能力，另一方面一定要充分的把电影的正外部性的效益转化为营收。万达目前这种“会员+”，包括它在电影周边的延伸产品以及非电影业态方面的拓展，这是完全符合电影经营方面的属性的。