央广网北京8月4日消息（记者张子雨 实习记者吴云祺）据经济之声《天下公司》报道，网购已经是很多人生活中不可缺少的一部分，大到冰箱电视，小到水果零食，都可以网购。曾经红极一时的电视购物，则慢慢地淡出了人们的视线。不过，在奢侈品领域，电视购物却意外地火爆了一把。

　　本月初，世界顶级时装品牌迪奥连续第三年针对中国市场推出七夕限定款手袋。但与往年不同的是，用户今年可以通过乐视超级电视在大屏幕上购买这款产品。乐视大屏营销负责人林色平介绍说，虽然它的定价高达2万8千元，但是销售速度却让人很意外。

　　林色平：“迪奥是顶级的时装品牌，这是它第一次在中国地区进行线上的销售，也是它第一次和OTP合作在电视上售卖自己的产品，迪奥这一次在轮播台上以前两天看仅仅是一个手段来卖它七夕限量版的Lady Dior Small的一个产品，本来计划四天，结果一天半就售罄了，这个确实也是让我们有一点点意外的。”

　　根据媒体的估算，国内奢侈品市场的总规模大约在225亿美元左右。在这当中，在线销售的份额只有5%，但是增长速度很快，有调查显示，2015年中国线上奢侈品销售增幅为20%，是整个奢侈品市场增幅的3倍。其中移动端的贡献非常明显。

　　奢侈品品牌在网络销售领域发力的方式多样。香奈儿在国内举办时装发布会，并通过微信平台实现场景化互动、社交分享等功能；阿玛尼通过网络平台实时直播2017年春夏系列男装秀等做法，都是网络营销的重要方式。然而，看起来已经归于沉寂的电视购物却给奢侈品带来了实实在在的销量，这也许会成为奢侈品销售的一个重要渠道。

　　中国贸促会 研究院 研究员 赵萍对迪奥在乐视超级电视平台上推出的电视购物印象深刻，她认为，在网络销售领域，奢侈品的增长速度比不上日用消费品，像乐视这样的电视购物，则给奢侈品销售提供了新的渠道，未来的发展空间很大。

　　赵萍：“很多奢侈品大牌在互联网发展的各个阶段，也是企图利用互联网追求自己销售渠道的创新，很多传统大牌互联网的销售渠道做的并不是特别好，特别是利用电商平台和自建网站这样的形式，它们的点击率和销售情况并没有像其他的日用消费品增长的那么好，但是相对于它的传统渠道，互联网的成长性还是比较好的。”

　　像乐视电视这样的渠道是互联网电视，是在互联网当中一个新兴的概念，相对于传统的电商平台还有自建网站这样的形式来说，乐视电视这种互联网电视购物的渠道，它的成长性会更好，那么未来的成长空间还是非常大的。

　　电视购物为什么会忽然之间火了一把呢？这或许和电视购物的新形式有直接的关系。这次迪奥登陆的是乐视的“轮播频道”，而这个频道和传统电视频道有很多不一样的地方。按照乐视大屏营销负责人林色平的说法，轮播频道里面“边看边买”的功能，是乐视超级电视区别于传统电视的一大特色。

　　林色平：“比如说你看到一个巴黎的时装秀穿的这款衣服的时候，大部分女生都是希望能穿到自己身上的，但是传统的电视购物或者是传统的大屏的呈现是无法实现的，而之所以说乐视超级电视它不只是一台电视，而是一台大屏互联网生态系统，它其实是一台电脑一样，它通过产品，这个产品叫变买边看，实现了你看到它的同时你马上能购买到。”

　　林色平解释说，用户使用乐视超级电视观看内容时，可以同时查看、购买节目相关商品，并且节目中出现的同款商品还会推送给用户。通过电话或手机扫码，用户可以直接购买。

　　前不久，商务部发布了《2015年中国电视购物业发展报告》，报告显示，2015年，32家有电视购物资质的企业共实现销售额399亿元，同比增长13%，增速快于社会消费品零售总额的增长。今年电视购物的增幅有可能达到15%。这意味着，电视购物，还有很大的发展空间。

　　那么，电视购物如何历久弥新，如何才能赚大钱呢？北京中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊认为，视频化、场景化、生态化、平台化应该是智能电视做大屏购物的几个发展方向。

　　左延鹊：“传统的电视购物离年轻人的生活方式就比较远，但是现在的年轻人他更希望的是场景化的应用，表达方式是在一个什么样的场景化的情况之下来推送给我一个有意思的T恤，包包，有意思的球衣。这个过程中更迎合了年轻人的生活习惯，所以这是抓住了下一代年轻人的消费趋势。”

　　中国贸促会 研究院 研究员 赵萍则进一步建议，电视购物要在目前的环境下赚大钱，就要认准目标用户群，突出商品特点，同时在价钱上给予一定优惠。

　　赵萍：“通过互联网电视销售的产品主要还是看互联网电视的客户群是属于哪一类，我们从中国整个互联网的客户群可以看到，互联网面对的群体是相对年轻的群体。因此在互联网上销售的商品也必然是定位在这个群体的商品可能会比较好；另外就是互联网电视相对于其他的互联网渠道来说，它的互动性表现可能更加活跃，同时对感官视觉的要求会更高。”

　　对于互联网电视平台上销售的产品第一就是年轻化，第二就是它的视觉效果要更好。当热所有互联网都有一个共同的趋势就是人们对于价格来说要求也比较高，不是完全属于价格敏感型，但是在追求品质的同时人们也特别关注价格是不是比较实惠，电联网电视销售的产品价格要一定的优惠。