央广网北京11月5日消息（记者赵珂) 据经济之声《天下公司》报道，现在距离今年的双11还有不到一周的时间，阿里巴巴和京东两大电商巨头的较量日渐升级。在阿里推出“双11”晚会后，京东也在昨天宣布，将联手央视制作推出“京”喜夜晚会活动。

　　据了解，京东的“京”喜夜晚会将于11月10日晚上8点时在央视举办，中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播，而阿里巴巴的“双11”晚会将于那天晚上的8点半在北京“水立方”开始。

　　帮助京东筹办晚会的是《中国好声音》的制作方——上海灿星文化传播有限公司，晚会将以“蒙面”竞歌的形式展开。有消息称，2012年“好声音”学员丁丁和今年学员谭轩辕将会在现场助阵。

　　目前来看，阿里巴巴双11晚会请来的腕儿要大一些。总导演是冯小刚，汪涵、何炅领衔主持，还有蔡依林、张靓颖、TFBOYS、韩国人气偶像Rain等明星捧场。最有趣的是，阿里巴巴董事局主席马云也要登台表演，但现在还不知道他会以何种面貌出现。

　　在京东宣布要和阿里唱对台戏之前，双方还发生过另一次摩擦。就是京东向国家工商总局实名举报,称阿里巴巴扰乱电商市场秩序,胁迫合作商家“双11”期间“二选一”。

　　今年是“双十一”概念落地以来的第七个年头。几乎每年，京东和阿里都会围绕“双十一”展开旷日持久的宣传攻防战，今年也不例外。不过，有业内人士透露，阿里和京东双方都有员工对今年的双11流露出“骑虎难下”的意思。电子商务观察员鲁振旺表示，阿里巴巴的双11销售额想要再创新高是越来越难。

　　有业内人士透露，阿里巴巴为了保障双11的销售额，会通过运营手段联系商户提前压货，商户为了争取流量配额，需要设法把双11之前的交易延迟到双11当天释放。鲁振旺认为，阿里其实已经没必要这么做，双11对于这家公司的实际意义已经远不像以前那么大了。

　　不过，有评论认为，京东其实也有难言之隐。京东每次都会在双11和阿里展开正面火拼，硬着头皮打一场明知打不过的架。这种勇气与悲壮固然值得赞叹，却也尽显疲惫。

　　这篇评论最后还说，迷信数字的底线、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序……这些都加剧了电商企业对于“双十一”的焦虑，企业家的理想似乎已经不重要，重要的只是完成销售目标。