御家汇是一家做化妆品的公司，全资拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，其主打品牌御泥坊号称“互联网第一面膜品牌”。这家公司与淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购、一号店、当当网、乐蜂网等全国一百多家主流网上商城建立了深度合作关系，还拥有自有B2C平台汇美丽化妆品商城。御家汇的一位工作人员告诉经济之声记者刘楠，他们占据了几乎所有的电商渠。

　　而顺为基金的全称是顺为中国互联网基金，成立于2011年，管理资金规模超过2亿美元。天使投资人陈磊告诉我们，顺为基金是雷军创办的，是一家重点关注中国互联网相关行业的风险投资机构。

　　顺为基金成立后的几个主要投资项目包括：对小米手机的两轮投资，对制造小米手环的华米科技的投资，以及联合小米入股爱奇艺。可以看出，这些投资或多或少都与完善小米生态相关，因此有人说，顺为基金就是小米的战略投资部。那么，这次顺为基金投资做面膜的御家汇又是图什么呢？

　　据御家汇CEO戴跃锋介绍，雷军一直在寻找快消品行业的投资项目，其中就包括化妆品，但他们希望找到有互联网基因的项目。就这样，御家汇被雷军的投资团队发现了。戴跃锋称，希望能把御家汇做成面膜行业的“小米”。天使投资人陈磊表示，化妆品行业虽然是传统行业，但完全可以效仿小米的社区模式来做。

　　官方数据显示，御家汇2014年面膜贴销售超过1.2亿片，2015年公司预期营收超过10亿。御家汇CEO戴跃锋希望，到2016年，公司销售收入能达到20亿元，成为国内面膜生产销售行业排名第一的企业。对于面膜行业，红道投资创始人杨长谨说，面膜的利润空间很大。

　　戴跃锋曾经语出惊人，表示希望在2019年御家汇营收超过50亿，向国家缴税超过5个亿，但公司在未来5年总共只挣5块钱，也就是每年只挣1块钱。他们会把利润投入到研发、生产等改善产品的环节。他还说，未来改变整个世界日化市场行业的企业，一定是在中国这个最大的互联网市场诞生。杨长谨觉得，有了雷军帮助，御家汇的生意很可能会越做越好。

　　不过，也有分析认为，雷军投资御家汇的原因其实没那么复杂，戴跃锋透露，希望御家汇能在2016年上市，成为国内A股互联网品牌第一股，顺为基金的这笔投资无疑将为御家汇的市场搏杀和上市冲刺提供更强的火力。因此，雷军这次投资面膜或许与互联网无关，而是一次纯粹的财务投资。