央广网财经北京8月19日消息（记者张奥）据经济之声《天下公司》报道，电商几乎能解决一切购买需求，包括黄金。不过，与很多电商售卖的商品相比，黄金不便宜，尤其是买个戒指、项链还需要试戴，那么你会考虑网上买黄金吗？

　　市民：不相信电商。

　　市民：贵重东西，还是要去商店买。

　　尽管消费者好像不太买单，但黄金卖家们却争相恐后开辟网络销售渠道。黄金零售品牌菜百首饰就进驻了天猫和京东商城，菜百在北京的竞争对手国华商场也表示，他们也在准备进军电商，扩大销售渠道。

　　北京国华商场业务部经理王鑫说，目前他们在寻找合作方，同时也在考虑一些电商卖黄金的瓶颈。

　　王鑫：因为珠宝和衣服不同，属于奢侈品行业，顾客有心理认同。尤其是昂贵的产品，顾客要去门店，能够享受到服务。但网购有质量问题、运输货物损坏。所以网购还是出货价位低的产品。

　　虽然有难度，但开始在网上卖黄金的商家已经尝到甜头，周大福、潮宏基、周生生、中国黄金等一些传统黄金店铺都在天猫设有网店。店内许多黄金饰品的月度销售量都在百件以上，最高销售额已超百万元。

　　相比门店，网店上出售的黄金饰品的价格不仅比实体门店每克便宜了近10元，而且网上还会不定期推出优惠活动。此外，在款式上，各品牌也是下足了功夫，比如，潮宏基就曾推出了穿着球衣的哆啦A梦吊坠，价格在1800元左右，在世界杯开战不到一周的时间里，该款产品就卖出了100多件。

　　北京国华商场业务部经理王鑫说，网民对价格相对敏感，所以商家会选择便宜的物件上网销售。

　　王鑫：现在电商有不少珠宝商进入，销售产品和实体店品类不一样。销量好的是小物件，1000至2000元，甚至更便宜。

　　2013年的大妈抢金使得中国超越印度成为了全球黄金消费第一大国。据世界黄金协会年初公布的全球《2013年度黄金需求趋势报告》显示，去年中国黄金消费需求增长32%至1065.8吨，首次年度突破1000吨，成为全球第一大黄金消费市场。

　　相比黄金需要电商，电商更加需要黄金，原国美在线副总裁彭亮说，黄金的客单价很高，能够拉动销售业绩。

　　彭亮：家电的客单价差不多1000出头，但黄金的客单价至少也是2000起。能够鉴别客户的购买能力，为电商挖掘用户购买力提供大数据。

　　电商“快书包”创始人徐智明也看到了黄金的销售潜力，他联合黄金厂商，生产自主品牌，作为结婚纪念日的礼物。同时，他表示，网上销售黄金利润并不高，但销售业绩会好看。

　　徐智明：金价浮动，金价+服务费，每个产品只赚100多块钱，利润不高。网上卖黄金，还是要便宜。

　　黄金客单价高能够带来不错的销售数据，同时也能为电商试探消费者的购买力，但售后服务以及物流对于电商来说是个挑战。