清明小长假的票房冠军

　　《王牌特工》以伦敦为背景，讲述的是一个独立于各国情报局的特工组织kingsman，从培训新人到对抗危机、拯救世界的故事。《王牌特工》是内地市场清明小长假的票房冠军，已经有2亿票房入账。此外，口碑也是出乎意料的高，豆瓣影评8.7分，美誉度已经接近《星际穿越》、《盗梦空间》等大片。

　　 特工题材大家并不陌生，甚至可以说已经被拍烂了。多年以来，有3个系列屹立不倒——老一代特工系列《碟中谍》让我们看到了打不死的汤姆克鲁斯，新一代特工系列《谍影重重》中退役特工伯恩的身世牵动人心，最最经典的还有观众们追了40年的《007》系列。相比之下，《王牌特工》又开拓了一种另类的特工路线。

　　影片中，kingsman的特工都是西装笔挺，佩戴斯文的黑框眼镜，另外领带、袖扣一个也不能少。他们的武器是雨伞、打火机、钢笔甚至皮鞋，出手稳准狠，小幽默不断。

　　知名编剧毕成功说，《王牌特工》情节紧张，打斗精彩，最大特点是调皮。

　　毕成功：特别热爱间谍特工片题材的导演本人在完全熟知这类电影法则的基础上，进行恶搞与致敬。马修-沃恩对于B级电影中的黑色幽默运用纯熟，有种坏坏的逗乐。第一部这样成功，可以预计会有系列化的趋势。

　　《王牌特工》导演马修-沃恩崇尚暴力美学，在影片中每段打斗都是血腥与音乐相伴，甚至爆头系列也被他动漫化成了一颗颗爆炸的小宇宙，影迷大呼过瘾。不过教堂里3分钟的杀戮戏也由于过度血腥，被剪掉。

　　目前《王牌特工》全球票房已经突破3亿美元，由于其他地区已经下线，票房增量主要来自于内地市场。

　　Kingsman看得见 摸得着

　　导演马修-沃恩为了拍《王牌特工》，推掉了《X战警》片约，他认为这部“不严肃的特工片”一定会火，他甚至从最初就计划了影片的相关衍生品。Kingsman现在不仅是片中特工组织的名称，同时它也是一个时尚男装品牌。

　　影片中的所有道具——西装、衬衫、领带、皮鞋、公文包甚至袖口、眼镜、方巾、雨伞等60款产品都能在英国的轻奢电商网站波特先生（mr porter）上买到。

　　波特先生网站的采购经理比特曼在接受采访时说，导演准备开拍前找来了知名设计师菲利普斯女士为演员定妆，同时邀请波特电商加入，一起打造kingsman的品牌。

　　比特曼：马修导演希望影片能够以品牌的形式落地，让影片中的每件东西都有得卖，影迷们不仅看得到，而且也能摸得着。我们找来衣服、鞋子、雨伞等6个品类的顶级制造商，按照影片中的定妆设计，制作产品。影片上映的同时，波特电商就已经独家发售kingsman的产品了。

　　马修导演在影片中向观众输出生活方式，反复强调定制西装、紧身西装能够提升男人的绅士气质，还说只有街头小混混才穿阿迪达斯，不过显然这也是付费的品牌植入。 

　　为了大批量的销售，kingsman不是私人订制，但它设计出众、材料顶级、制作精良，价格也不是普通人消费得起的。男主角同款的西装1.5万人民币起，雨伞接近3000元，钢笔超过6000元。想参照特工打造自己衣柜的朋友们，钱包要足够厚才行。

　　利用互联网思维，电商同步销售衍生品，《王牌特工》不是第一家，但相比过去《哈利波特》提前预售斗篷、变形金刚预售车模、玩具，《王牌特工》与电商、设计师牵手打造一个全新时尚品牌着实让电影人又学了一招。