央广网河南分网消息 据北京商报报道:为挽救销售颓势,茅台整体营销费用一再上涨,却依然难阻净利增速下滑的趋势。昨日茅台发布的年报示,2013年其营收和净利分别增长16.88%和13.74%,虽是上市酒企中净利惟一实现正增长者,但营销费用猛增51.74%,也显示出白酒老大为保增长付出的巨大代价。

　　年报显示,茅台去年实现营业收入290.55亿元,同比增长20.9%;毛利率提升0.41个百分点至94.58%,数据并不算难看,但力推的系列酒表现却相对较差,去年仅实现营业收入18.66亿元,同比下滑22.98%,毛利率更是减少6.63个百分点至66.79%,反而成为业绩的拖累者。

　　不仅如此,虽然茅台净利依然处于正增长状态,但受宏观经济环境以及国家限制“三公消费”等因素的影响,去年净利润的同比增幅与此前两年相比明显放缓。北京商报记者翻阅茅台此前的财报,2011年、2012年的净利润增幅分别为73.5%、51.86%。

　　不仅如此,销售费用的大幅攀升也削弱了公司的利润增幅。年报数据显示,去年茅台的销售费用为18.58亿元,较上一期12.25亿元增长51.74%。茅台称,销售费用的增加主要是广告宣传费及市场拓展费增加所致。其实前不久茅台产权改革方案的流出中,也包含将系列酒剥离股份公司的相关改革,虽然不久后茅台对此消息予以否认,但业内认为这更多是释放一个信号。“想抛弃系列酒的妨碍,就要剥离。并且在营销费用上也要主导品牌和系列品牌分开营销,因为系列品牌大多为新品,推广费用相对较多。”白酒营销专家杨承平昨日接受北京商报记者采访时表示。