央广网河南分网消息 据北京商报报道;在线旅游业（OTA）不断迎来巨头青睐。昨日，上市刚满月的京东宣布旅行频道全新改版，定位中高端旅游服务。尽管行业巨头去哪儿网、携程网、艺龙网在价格战作用下利润每况愈下，但电商巨头纷纷涉猎全渠道的发展态势，让京东不甘失去领地。

　　从2011年上线机票业务开始，京东就已经在试水在线旅游服务，2012年2月，京东旅行频道上线，但在业界并未产生较大影响。今年初，京东收购了在线酒店预订平台“今夜酒店特价”开始为进军在线旅游蓄力。此次改版上线也被京东方面认为是一项“年轻的老业务”。为了打造出与同行差异化的产品，京东旅行频道将以“品质旅行”为主打概念，针对中高端人群提供机票、酒店、签证、租车等多样化服务。

　　京东集团首席营销官蓝烨表示，当前在线旅游业激烈的价格战扰乱了市场的正常秩序，为消费者带来的服务体验参差不齐。据介绍，目前京东已与国航、首航、山东航空等航空公司达成合作，并对接韩国、瑞士、澳大利亚、美国内华达州等国家与地区的旅游局进行“直采”。北京商报记者登录京东旅行频道发现，韩国、瑞士等国家主题馆页面已正式上线。

　　在京东方面看来，价格战并不是京东涉猎在线旅游的模式主导。目前，由于愈演愈烈的价格战，在线旅游行业的利润率不断下滑，亏损成了行业巨头的发展写照。三大在线旅游企业的财报已经全部亮相。对于在线旅游企业来说，去年均普遍度过了发展放缓的一年。对于已经越来越难有颠覆的PC端市场份额来说，移动端成为了企业加大投入布局市场的重要战场之一。除携程网外，由于在移动端的高投入让去哪儿网和艺龙网纷纷陷入了亏损境地。 去哪儿网财报显示，去年四季度公司净亏损为1.216亿元。对于亏损理由，去哪儿网在财报中解释称，原因主要来自于产品开发支出及销售与营销支出的扩大。其中，产品开发支出的增幅最大，为3.19亿元，较上年同期增长70.4%。据一位业内人士透露，截至去年底，去哪儿网2585名全职员工中，近半数员工为产品研发人员。

　　在线旅游企业已经意识到价格战的“危害”。不久前，携程网自揭行业伤疤，宣布将签证费用透明化。同时，该品牌还在北京开出了在线旅游行业的首个线下体验店。

　　艾瑞数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。电商分析师鲁振旺指出，目前旅游是电商竞争的核心业务之一，由于在线旅游领域已具备相对稳定的市场格局，京东进入这一市场的压力比较大。此前淘宝借助大众路线进军旅游业务，但实际情况并不是很理想。目前市场对中高端旅游的定义仍不够明确，京东进入这一领域的时间相对较晚，所以想要在旅游服务中赢得一席之地需要去做更加细分化的服务业务。（记者 李铎 卢亦杉）