自1999年就成立的芦荟品牌荟宝，在最近官宣王鸥作为首席梦想官。

　　除了通过明星效应进行宣传，作为二十年的芦荟老品牌，荟宝还有哪些新举措？

　　携手首席梦想官，强化品牌效应

　　早在1999年，荟宝就得以诞生，并推出主打皮肤清洁的木立芦荟系列，并由此在全国进行推广。20世纪初，广东的化妆品公司逐渐开始品牌化，而荟宝的销售情况也在这个时候一路看涨。从2008年开始，荟宝通过消费者明星见面会的形式，让顾客与明星代言人进行互动，用明星的影响力来带动消费者。这种方式在当时既新颖又有成效，每场见面会都有四五千人参加，消费者往往会在现场大量购买荟宝的产品，回去后也会持续关注该品牌。

　　明星代言人的个人形象必须要与荟宝的品牌调性相契合，孙慧聪认为：“我们选取代言人最重要的标准就是要品质与实力，同时得具备一定知名度，90后乃至00后已经成为消费群体的主力，所以我们选取的代言人需要在年轻人中拥有广泛的认可度。”

　　就在近日，荟宝官宣王鸥成为首席梦想官。王鸥是颜值与演技兼具的实力派女演员，在古装大剧《琅琊榜》和谍战大戏《伪装者》中都有精彩演出，给观众留下了深刻印象。2016年，王鸥加盟中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》，更是将个人魅力展现的淋漓尽致，吸引了一大波粉丝。

荟宝首席梦想官王鸥

　　从品牌的角度来看，王鸥作为专业演员的实力与坚持与荟宝的价值观相一致，从消费者层面来说，她也深受年轻人喜爱，并拥有很高的人气和热度。

　　主攻单品牌店，为顾客“量肤定制”

　　荟宝从2015年就成立了荟宝·我家的芦荟妆园单品牌店，如今，单品牌店数量在全国已遍布达3000多家，覆盖了北上广深等一线城市的重要商场，在二三线城市黄金商圈也遍地开花。孙慧聪认为荟宝的单品牌店较为特殊，“我们的定位非常明确，就是做芦荟品类单品牌店。”

　　目前，荟宝的单品牌店已经全新升级，店铺形象进入到3.0时代，主色调采用墨绿加高级灰色，不仅和芦荟形象有机结合，还将自然与科技感融于细节之中。

荟宝单品牌店形象

　　品牌的运营模式要不断与时俱进，迭代更新，才能吸引消费者。荟宝的单品牌店运用会员制的模式，将顾客牢牢锁定。同时，单品牌店也在不断完善，对会员的管理更趋于细致化，从而增加消费者对门店的认可度。

　　荟宝单品牌店极其重视用户的体验感，“我们一直坚持量肤定制，为每位顾客带来不同的专属体验。”孙慧聪认为每位消费者的肤质都是不一样的，而门店中不同产品的配方及功效方向也有所区别。所以当顾客进入到荟宝的门店，第一步就是要进行皮肤分析，用更直观和专业的数据为体验服务加持，然后为顾客推荐最适合其皮肤的产品，帮助她们更好地进行皮肤护理，给顾客带来量肤定制的愉悦感。

　　以品质为核心，打造匠心产品

　　芦荟广泛应用于食品、美容、保健、医药等领域，可以说是护肤品添加成分中的"巨头"，在消费者中具备很强的认知基础。

　　而荟宝之所以能在众多的芦荟品牌中脱颖而出，与其对品质的严格把控不无关系。好的产品，必须要有好的原料。在上游供应链方面，荟宝从原料着手，从源头保证产品的安全有效性。

库拉索芦荟基地

　　荟宝率先推出“芦荟+”护肤概念，在保留天然芦荟特色的同时，用1+1>2的功效以及另辟蹊径的创意诠释了对芦荟美容的全新理解。

　　同时，荟宝用国际化的视野，在全球范围继续寻找国际顶尖的研发机构和原料生产厂家建立战略合作伙伴关系，联合国内外一流高校建立全球性化妆品研究院，用全球先进的技术、管理、原料研制生产出中国好芦荟护肤品。

　　正如孙慧聪所说：“荟宝不仅着眼于短期的规划和战略，还会考虑未来十年不变的是什么。目前除了继续在全球范围内严格控制上游芦荟原料的品质外，还将一如既往地投入联合全球顶尖的研发机构一起研制性价比高的芦荟护肤产品，为喜欢荟宝的爱美女性带来愉悦和美的享受。相信只有回归匠心，用品质说话才能长久发展。”