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　　来源：新剧观察

　　作者： 落袋为安

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　　电视观众四年间中国下降6.2%、美国订阅户下降1.7%，国内网络普及率超全球平均水平3.1%

　　媒体是播信息的工具，媒体影响群体决定他的影响力。而电视影响的群体正在逐渐萎缩。

　　根据PwC数据显示，北美订阅电视的渗透率预计将由2012年的79.8%下降至2016年的78.1%。从CSM公布的全国收视总量来看，2012年1-5月观众平均到达率为68.2%，2016年1-5月下降至62%。

　　2012年、2016年中美观众总体比例对比

　　有文章说电视台收视时长增加、年轻观众增多，我想问一句，为什么没具体说明每年调查的目标群？每年测量仪城市都在增加，这有利于收视率正接近真实，但也无法避免造成由于仪器的改变造成的数据误差。

　　以下为35城市与52城市收视率调查城市对比，可以发现增加的城市经济发达程度平均水平不高，而电视在经济欠发达地区收视群体一定高于经济发达地区，所以就可以解释有些媒体说的收视率上涨原因了。

　　看看网民数量，截止2016年６月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，这与前面电视剧观众流失数据相印证，国人更新换代的速度比歪国仁要快。

　　广告收入流失，购买力下降，三线台几乎无法生存

　　“新剧观察”整理BLRI预估、群邑、国家统计局、艾瑞等数据后发现： 2014年网络广告收入就已经超过了电视。美国在过去的10年间，只有2011年和2012年的广告营收出现了持续增长。根据ZenithOptimedia预测，互联网在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。

　　中国有句老话＂一分钱难倒英雄汉＂，电视总体广告收入萎缩，主要来自二三线电视台，如青海、内蒙古、海南等频道已经把壳卖掉，今年某二线卫视负责人曾感慨，看到有好项目也没办法拿到，因为没有钱买，越没钱越没办法购买好资源。

　　哪家影视/节目制作公司没有被电视台拖欠过项目款？以前大家一定不会担心电视台的还款能力，但近两年负责人的频繁更替、广告收入的缩减，影视公司肯定会为自己的钱袋子多操心。

　　资本从来都是逐利的，当电视台不能给资本好的愿景，资本就会残酷的选择离开。

　　再来看看一线台，以湖南卫视为例，2015年湖南卫视广告招标当天公布吸金37亿，全年目标是100亿。到达顶峰之后将是如何？走下滑路还是继续攀登？我们会关注今年广告标招的结果。

　　人才流失导致电视台节目创新不足，使屏幕内容丧失吸引力

　　21世纪什么最重要？人才啊！！！放眼电视圈，近几年电视人纷纷出走的消息已经不算重磅新闻，为什么？因为太多了。

　　在以前，一流的人才大多数都在电视台体制内，因为政治垄断形成了强势平台，而强势平台的光环又会持续吸引高端人才。在这里有地位，且收入也不错。

　　但是近几年，电视台的强势平台优势不在，高端人才自然开始流失。从浙江卫视夏陈安自主创业。到中央电视台马东加盟爱奇艺，后自已成立米未传媒。

　　看看这份根据网络信息整理的部分央视出走名单，可以看到离开电视台的优秀人才越来越多。就连内部的精英都不看好未来，并敢于主动下岗或者下海的时候，谁能说电视台没走下坡路呢？

　　对于体制内高端人才来说：

　　第一、一旦电视台工资加上灰色收入比不上在市场经济下正大光明挣钱来得痛快的时候，自然要出去。

　　第二，电视台广告收入越来越萎缩，处境越来越艰难。在这个平台上除了钱少，更难以实现权力和抱负的时候，自然要出去。

　　第三，当一个行业开始像小灵通和短信业务一样迅速衰落，让从业人员的收入和地位都远远低于其他行业的时候，自然要出去。

　　英雄老去和美人迟暮总让人伤感，但没有办法改变事实。

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