央广网北京12月2日消息 （记者 方永磊）近年来，随着“互联网+”的盛行，农村电商发展态势迅猛，越来越多的农民开始尝试运用电子商务手段,改变落伍的传统流通方式,和生活方式,争前恐后地想要搭上这趟发展快车。农村电商已成为农村经济发展的新引擎,根据商务部披露的数据显示，越来越多的农民加入”剁手党”,2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%，预计2016年全国农村网购市场规模将达到4600亿元。

　　村民加入“剁手党”

　　日前京东联合21世纪经济研究院发布的《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长。无论是网货下乡用户，还是农产品上行（特产馆）用户，其消费习惯与消费结构均呈现独特的特征：女性、年轻、重促销。同时，电商采购行为仍不够成熟。品牌方面，农村电商用户对品质、品牌需求明确。农资电商成长迅猛，体现明确地域特色。通过京东特产馆可以看到，消费上行农产品的用户偏高端，注重地域特产和农产品的品质。

　　从农村电商用户分布来看，沿海地区下单人数居前，内陆地区由四川领跑。江苏、河北、浙江、山东、广东、四川、河南构成第一梯队，合计下单人数占比超过50%，其中仅江苏一省农村地区下单人数占比即超过9%。与此同时，网货下乡下单人数地区差异也极为明显，青海、西藏、甘肃等地区下单人数不到1%，偏僻省份的电商生态环境仍待改善。

　　从年龄上看，超过90%的农村网购人群分布在19-45岁，其中26-35岁是消费主力军， 占比超过70%。其学历也以高中（中专）、大学（专科及本科）学历人士居多，大学及以上学历略高于全站水平，一方面，这是由于很多已经走出乡村的用户在为家乡的亲人网购商品，另一方面也可以看到农村网购人群的教育水平远低于一线城市。

　　农村用户对移动端的依赖，远远超过了城市地区，移动端订单占比比一线城市高出5个百分点。智能手机的高速普及除了让很多尚未触网的农村人跳过PC，直接成为了移动互联网用户，而且消费更加便捷。农村用户移动端订单量占比最高的品类是农用物资和母婴用品， 其次是个护化妆、食品饮料、酒类产品、家用电器等品类；电脑办公用品、礼品箱包、钟表等则占比相对较少。

　　从消费习惯与消费结构来看，农村电商用户更容易受到促销因素影响，对促销敏感人群占比约51.52%，高于全站平均水平约5.5%；而对评价敏感人群占比约31.93%，低出全站水平近20%；从消费心理分析，冲动型购物者在农村地区的比例比全站高出36%。这些数据说明，农村地区用户在商品选择上更偏重价格，理性消费观还需要大力引导与提倡。

　　从农村电商消费需求来看，家电、手机、电脑办公、服饰内衣是农村电商目前的主要消费品类，食品饮料、个护化妆、鞋靴等品类的销售额增长迅猛。农资产品发力伊始，但其销售以超高速猛增，体现出巨大的潜力。值得注意的是，数据显示，国际知名大牌开始“深入”农村腹地，未来，随着农村人均可支配收入及人均消费能力的提升，国内外知名大牌和高品质商品有望通过农村电商平台开辟出新的市场空间。

　　电商下乡拐点已至

　　农村是一片广阔的创业天地，只要对农业有情怀，愿意带着互联网新思维杀向农村的创业者，都会拥有商机。从最新国家政策看，农村电商、农产品电商、农村物流、农特产微商将引来一股新的创业潮流。一个现实是，发展农村电商需要算的并不仅仅是一笔经济账，除了需要布局物流网络，培养农民消费习惯、物流监控以及网络、公路各项基本建设等都将成为布局农村电商和物流的关键节点。

　　“传统教育以及基础环境的差异，导致各地区电商发展水平参差不齐。不论是基础设施落后，还是新时代农民电商能力欠缺，身处在满天吆喝声的世界中的电商，行动的脚步也并非顺畅。”中国乡村之声特约评论员孙立武对记者表示,这就需要从中央到地方做好电商发展的扶持保障工作。包括将推进大数据、物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术向农业生产、经营、加工、流通、服务领域的渗透和应用，促进农业与互联网的深度融合。支持流通方式和业态创新，开展电子商务试点，推进新型农业经营主体对接全国性和区域性农业电子商务平台，鼓励和引导大型电商企业开展农产品电子商务业务。

　　一方面是市场潜力的提升，另一方面，农村区域还有大量人口未解决上网难题。截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；农村互联网普及率为31.7%，低于城镇地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。

　　“当前网购在农村居民中的渗透率仅6.3%，也就是说，农村地区仅有6.3%的消费是通过网络实现的，人均网购仅600元左右，相当于城市网购消费的1/7。”中国社科院财经战略研究院信息服务与电子商务研究室主任李勇坚指出，“农村电子商务发展的基础也与城市存在巨大差异。农村网民数量自去年年底的1.95亿下降至今年年中的1.91亿，这与我国网民数量整体保持5%的增长速度是不一致的。农村的互联网普及率也已遇到瓶颈，多年来一直徘徊在30%左右。”

　　但同时，李勇坚也提到，农村电商的发展潜力首先体现在农民收入的持续增长上。“现在农民可支配收入已超过1万元，正在向2000美元进发。”其次则体现在农村地区网购的观念变化上。“原先农民很难接受网购，如今的调研结果则显示，将近85%的农民都觉得电子商务是可信的。”在李勇坚看来，未来消费升级的需求将促使农村网购持续增长。

　　电商扶贫正当时

　　眼下，谈扶贫必谈电商扶贫。电商扶贫是社会力量广泛参与扶贫的体现，已被国务院扶贫办列为“精准扶贫十大工程”之一。当前在电商扶贫领域，从政策设计，到基层试点，到连片部署，再到社会动员与组织创新，一系列工作正在有条不紊地展开，电商扶贫新局面呼之欲出。就在不久前，国务院扶贫办、团中央等16个部委联合下发的《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，明确提出要进一步创新扶贫开发体制机制，将电商扶贫纳入脱贫攻坚总体部署，推动互联网创新成果与扶贫工作的深度融合。

　　所谓电商扶贫，就是以电子商务为手段，拉动网络创业和网络消费，推动贫困地区特色产品销售的一种信息化扶贫模式。尤其是作为“农产品进城”的重要通道，生鲜电商以农副产品、生鲜冷链物流为突破口，可以直接帮助贫困地区优质农副商品摆上城市餐桌，越来越多的农民通过电子商务实现了脱贫致富。今年1月，国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，在全国开展电商精准扶贫计划。截至2016年9月，超过60个贫困县在京东建立地方特色馆，上线单品超过1万个，每月销售额超过2000万元。

　　扶贫是否“精准”，根本上还得看扶贫效果。电商扶贫最主要的手段是发展贫困地区的电子商务，根本目标是提高贫困家庭的实际收入，事实上，电子商务的发展不仅可以给贫困村民提供创业致富和就业的机会，还可以让贫困户购买到价格更低的生产生活资料。近些年来自下而上迅速兴起并已呈全面爆发之势的各类“电商村”，也充分展示了贫困落后地区借助互联网实现跨越式发展的巨大潜力。

　　“互联网+扶贫”，是改变贫困地区面貌的重要途径，但却不能走捷径。电子商务活动必须要有一定的物流配送体系与之相配合。贫困农村地处偏僻、交通不便、物流总量少，造成配送成本高，往往制约了电商的发展，影响了电商扶贫的效果。

　　“其实我国大量贫困地区并非绝对贫困，很大程度上是资源很好，但因为道路、流通和基于等因素，导致了地区贫困。”郑风田建议，各地电商企业应当主动寻找当地企业结合优势项目，与政府共同搭建基础设施平台，从而形成电商企业自身的优势与红利。

　　电商企业在金融、物流方面的布局，也会成为农村电商新的竞争力。在郑风田看来，电商企业对农村市场的介入，反倒令农村地区的部分后发劣势变为后发优势。“以电商为基础的信息红利能够帮助改善农村地区假货横行的现状，并帮助农产品生产者缩短与城市消费者的距离，从而不再一味追求产能最大化，甚至电商企业移动支付体系的搭建，也能够帮助农村企业在金融网络不发达的境况下完成购物交易。”