编前语：
数字经济已成为推动高质量发展的重要引擎。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，要加快数字化发展，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。
据统计，广东数字经济规模超过4万亿元，位居全国第一。目前，广东正加快建设国家数字经济创新发展试验区，其中一项重点任务就是打造数字经济创新高地。从即日起，中央广播电视总台央广网推出系列报道《数字经济看广东》，对话广州、佛山等地多位数字经济方面探路者，从多个维度观察广东在数字经济发展中的实践和布局。今天推出第一篇：《专访三七互娱副总裁程琳：见证广州数字“红利”崛起十年》。
或许谁也没有注意到，在网易游戏成立第10个年头的2011年，广州棠石路上一间不到60平方米的平房内，十几个年轻人踌躇满志地迈出了创业的第一步。
或许谁也不会预料到，10年后的今天，就是这家棠石路上从事页游运营的小网站，在极短的时间内便登陆资本市场，成为紧跟腾讯、网易之后的“第三股力量”。
2011年加入37玩（后更名“三七互娱”）的程琳至今仍然记得，彼时的科韵路周围集聚了网易、邮电系统的一众老牌互联网创业企业，创业氛围极其浓厚。如今，三七互娱已跻身中国互联网二十强、A股互动娱乐头部企业，她也一路跟随成长为三七互娱的副总裁。
三七互娱的10年进化样本，既见证了中国游戏行业的起落沉浮，又成为观察广州数字经济快速崛起的窗口。通过观察三七互娱，如何从一家页游运营平台转型成为全球文创产业集团，去触摸广州数字经济跳动的脉搏、感受厚培创新创业的温润土壤。
城市基因：“敢闯”“敢干”
“温暖，广州这座城市很温暖。”提及10年来对广州感受最深的一个词，程琳几乎是脱口而出。“广州有着几千年深厚的历史文化底蕴，整座城市包容、开放且多元，吸引了很多年轻人到这里创业。”
三七互娱创始人李逸飞就是其中一位。为此，他放弃了在北京的优厚待遇，不顾一切直奔广州。李逸飞代表的，是当时大多数年轻创业者眼中的广州——千年商都骨子里蕴含着“敢闯”“敢干”的基因。
在接受央广记者专访时，程琳直言，广州与北京、上海、深圳等其他一线最大的不同在于，在广州既能够享受到一线城市应有的教育、医疗等资源，又能够享有其他一线城市不太具备的创业、生活低成本。“这对创业者，非常重要。”
10年间，一大批创业者在广州孕育而出，一度引领全国的游戏产业大潮。程琳回忆称，在包括网易、三七互娱在内的头部企业引领下，中小游戏公司犹如雨后春笋般破土，尤其是在2013年之后的移动互联网时代，广州差不多一时间涌现出上千家新增游戏公司。
通过数十年不断更新迭代，广州的游戏产业发展也更趋理性，越来越多的游戏厂商摒弃粗放式发展，开始追求可持续发展、精品化产品与公平竞争的市场环境。
政府在其中扮演了重要的角色。“与营商环境一样，任何一个产业的发展离不开其所在城市的政策环境。”程琳告诉央广记者，广州游戏产业快速崛起的十年，广州对游戏行业格外重视，扶持政策也从零到有、从有到多。
2020年3月30日，广州市政府常务会议上审议通过了《广州市加快打造数字经济创新引领型城市的若干措施》（下称“22条”），这是广州数字经济创新发展的首份纲领性文件。
广州数字经济“22条”聚焦数字基础设施短板和未来布局需求“鸣枪”起跑，提出加快打造数字经济创新引领型城市。
“得益于如此氛围，广州的游戏产业快速崛起。”程琳告诉央广记者，三七互娱恰恰成了广州数字经济产业快速崛起的见证者、参与者，也享受到了广州数字经济带来的“红利”。
据三七互娱2020年三季报显示，公司前三季度营收112.9亿元，同比增长18.09%，营收总额位居A股游戏公司前列；2017-2019年，企业营收复合增长率高达36%，远超行业增速（13.5%）。
“研运一体”闯出崛起样本
记者注意到，2014年是三七互娱极为重要的一年，其主营业务开始由页游顺利转向手游。自此之后，三七互娱的营收也从不到3亿规模，几何倍增至2019年的百亿级别，成为为数不多的实现市值翻倍增长的游戏厂商之一。
在程琳看来，三七互娱近年来的营收增幅确实非常大，这与创始人团队自创业之初就确定的发展脉络不无关系。“三七互娱很早就确立了‘研运一体’的战略，在公司成立第二年就创立了自己的游戏研发品牌，如今研发团队成员已经接近2000人，未来3-5年还将翻倍。”
2020年前三季度，三七互娱在游戏研发上的投入合计超过了8.56亿元，同比增长66%；2017年至2019年，其研发费用的复合增长率达37%，正是因如此不计成本的研发投入，极大地提升了三七互娱在游戏行业的核心竞争力。
业绩的几何倍增式增长背后，也与三七互娱在大数据及人工智能领域持续的投入有着密切的关系。尤其是发行线的“量子”“天机”AI投放系统，与研发线的“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”大数据分析系统，为三七互娱的“研运一体”提供了强劲的智能推动力。
程琳拿AI投放系统举例，该系统针对选品、选渠道、选人群、选素材、选竞价等所有凭人脑难以量化把握的决策，借助AI的智能模型自动得出最优解，实现了“7×24小时”的批量投放、精准投放，使投放效果得到不断优化。“这样既减少了公司投放精英重复性的工作，又降低了公司的试错成本。”
而三七互娱自主研发的“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”三大数据系统也已经投入使用。这三大数据系统能够对用户行为轨迹以及游戏运行数据建立多样化的标签，实现精准分析和广告投放，提升游戏研发效能，成为了三七互娱在业内研发领域的著名标签之一。
程琳透露，三七互娱正在利用多年积累的数字营销经验，与业内专家、学者展开研讨，希望找到一套全行业受益的数字化营销方案，供行业借鉴。
如今，三七互娱已经闯出了一条新路，并形成了自己“研运一体”的特色，包括研发品牌三七游戏、移动游戏及网页游戏发行品牌37网游、移动游戏发行品牌37手游以及海外业务品牌37GAMES等几大业务品牌也迅速成为行业标杆。
全球化+精品化+多元化
2020年，三七互娱的海外市场成为了众多业务中的新亮点。作为国内最早布局海外市场的游戏企业之一，三七互娱很早就确立了其全球化布局战略，并在2013年成立了海外业务品牌37GAMES。
程琳告诉央广记者，三七互娱已经形成了一套独有的出海打法，即“分区突破+产品多元+定制营销”，坚持做出海游戏的本地化运营。如今，三七互娱已成功在中国港澳台、欧美、日韩及东南亚等多个地区开设发行业务。
三七互娱2020年半年报显示，其海外业务营收9.69亿元，同比增长95%，海外收入占总营收比例提升至12.31%。
程琳认为，文化创意产品是一种快乐经济，而三七互娱的Slogan是“玩心创造世界”，三七互娱就是希望聚集一群聪明的人，做好玩的事，做一款受全球玩家喜欢的中国游戏。“三七互娱希望用这种创造快乐的方式，把中国的文化、中国的元素传递到海外。”
三七互娱有一项“37文化传承计划”，一直希望把中国传统文化元素嵌入到游戏活动或游戏的场景中去。程琳表示，三七互娱在海外发行的很多产品，都带有很多中国传统文化的符号，例如在建筑物设置上带有吊脚楼等岭南文化元素。
“海外一定是我们未来要继续重度发力的地方，我们希望深耕日韩和欧美市场，输出更多精品游戏。”在她看来，未来中国游戏要更好地扛起文化“走出去”的大旗，最根本的还是要提升游戏的品质，只有这样才能得到全球玩家的认可。
为此，三七互娱很早就确立了“精品化”游戏策略。2015年，三七互娱收购了日本游戏厂商SNK，拿到了《拳皇》《侍魂》《合金弹头》等经典游戏的全线IP权利；2019年着手布局云游戏赛道，与华为在今年签订合作协议，围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作。
在坚持以游戏为核心的同时，三七互娱还通过投资和并购的方式，积极布局影视、音乐、艺人经纪、动漫、泛文娱媒体、VR/AR、文化健康、社交等文化创意领域，将自身业务从游戏向全产业链生态圈内不断延伸，构建“游戏+文创”的多元化内容生产及展示平台。
“影视音乐、动漫文娱、文化健康以及在线教育等都是我们近年来涉足的新领域。我们通过完善上下产业链布局，凿深企业发展‘护城河’，让企业未来的发展更稳固、也更具活力。”程琳认为，多元化战略布局为的是打造文创内容生态，让三七互娱在文创生态链上能够走得更长远。
提及当前广州在发展数字经济和游戏产业方面还有哪些短板时，程琳认为，广州一是要针对新兴创业产业适当放宽人才认定标准，二是要继续增加高端教育资源，三是要帮助企业缩短人才培养与企业需求之间的差距。
“如果政府能够在产学之间搭建一座桥梁，就能很好地解决当前高校人才培养与企业需求脱节的问题。”
策 划 ：王雪薇
采 写 ：张胜强、夏燕
视频制作：黄璐璐、官文清、王倩
