2017年《财富》全球论坛12月6日在广州开幕，这是《财富》全球论坛首度落户广州。借此次全球论坛召开之际，广州全新的城市形象LOGO设计惊艳亮相。LOGO由“广州”二字组合成广州塔的图形，凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征，一经推出，即得到社会各界的广泛认可。
一直以来，从稻穗、五羊雕像，再到木棉花开……广州的形象符号在不断发生变化，新LOGO则将广州的代表符号定格为“广州塔”。近日，南方日报记者采访了广州市委宣传部、美术界专家、广府文化学者等人，畅谈对这一全新形象LOGO的看法，并采访了LOGO的设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，解读设计理念及其蕴含的文化内涵。
目前，广州正以高度的文化自信，用国际语言，讲述广州故事，让来自全世界的目光聚焦于一个充满底蕴又创新进取的广州。据悉，2018年是广州的城市形象国际传播年，广州还将继续进行城市品牌全球路演，广州城市形象LOGO届时将被广泛运用于各类传播媒介中，如视频、宣传册等，通过这一高度凝练化的符号，让世界记住广州。
聚焦
酝酿十天，选定广州全球“代言人”
12月6日，《财富》全球论坛在广州召开。站在国家重要中心城市和全球一流城市的新坐标上，广州正以创新、开放、活力四射的姿态，昂首于世界城市舞台之上。此前，广州到世界13个城市进行全球路演，一系列城市形象宣传推介向全球展现了一个生机勃勃、欣欣向荣的广州形象。要立体化、全方位地宣传广州，最简洁明了的城市形象LOGO不可或缺。
“很早大家就意识到，广州需要一个全新的城市形象LOGO作为广州的全球‘代言人’，增强广州对外传播力、城市文化凝聚力、国际形象辨识度，提升广州在世界舞台上的‘显示度’。”广州市委宣传部副部长朱小燚透露，从去年2月起就开始围绕广州城市形象LOGO筹划设计、征集论证，还广邀国际专家参与设计，但始终没有在一个最令人“眼前一亮”的方案上达成一致。
今年8月，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪接到设计任务。如今广州这座城市最具有鲜明代表的符号是什么？五羊、稻穗、红棉、广州塔……曹雪在心里酝酿了十天左右，最终确定，主要使用“广州塔”元素。
“如今广州人最引以为豪的建筑之一是广州塔；外地人到广州旅游，绕不开广州塔；广州向国际推介城市形象，也总是优先介绍广州塔。”曹雪说，广州塔既代表着一个物理高度也代表着精神高度，寄托了广州人对未来的畅想。
曹雪还透露，他前后一共设计了7个方案。从构思到最终设计成稿，只用了2周时间。7个方案均围绕“广州塔”来设计，进行局部的点和线条变化调整，或增加一些元素。“除了被选用的方案一，方案四我也非常喜欢。”曹雪说。
方案四在塔顶设计了绽放的花朵，五个不同颜色的花瓣鲜艳亮丽，把“花城”元素和广州塔相结合，在评选论证过程中也得到了不少专家的喜爱。“方案四把两种元素混搭，也很有特色，但两个方案只能选其一。”朱小燚透露，最终专家们在讨论中认为，方案一更有设计感与国际范儿。
选定的广州城市形象LOGO中，寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点，两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又融入其中，犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。
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