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不是创新,就是消亡(一)

中广网 2013-06-08

    

  

  不是创新,就是消亡

  ——专访上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁裘新

   

  本刊记者 刘逸帆

  上海在中国近现代文化产业中的地位自不待言。作为长三角地区文化最重要的传播载体,上海广电传媒所呈现的开放、创新、包容与活力,无疑令其成为海内外观察中国社会、文化及传媒发展极重要的风向标。这是本刊一直关注上海广电发展的原因,也是记者专访裘新台长的初衷。今天,面对发展、繁荣中国特色社会主义文化的时代大潮,面对信息技术的日新月异和世界政治、经济、文化的交流、交汇、交锋,上海广电在做什么、思考什么、谋划什么?……上海广电人正在为我们书写答案,做出注解。

  转型发展:捍卫、变革

  谈到SMG(上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司)的现状,裘新台长说,从目前来讲,在中国省级广电机构里面,SMG的资产规模、总营业收入、广告经营收入和盈利能力等各项指标均名列前茅。自2010年起,SMG连续四年被评为“全国文化企业30强”,企业价值逐步获得资本市场认可。经过数十年的改革发展,SMG已经从原先一个比较单一的地方广播电视播出机构,成长为一个融合多种媒体业务和文化业态的综合性传媒产业集团。2012年总营业收入达到174亿元。

  正像所有的传统媒体人一样,面对信息技术和互联网的发展,面对新媒体的蓬勃势头,裘新坦陈时有焦虑。他说,近年来,媒介生态的变化巨大,传统广播电视面临的压力前所未有。广播电视产业在深度和广度方面发生的变化已经远远超出了广播电视传统的范畴。就节目制作环节而言,从策划、创意到制作,原来属于专业广播电台、电视台所为,后来发展到社会民营影视制作公司,而现在个人制作已经轻而易举,开始颠覆传统广电行业的既有格局和流程。比如传统广播,原本是一个大众传媒,但是微信面世以后,一个人说句话在群里就能传播,其实也已经成为一个“广播”的形态。

  就集成播控环节而言,原来广播电台、电视台的平台为广电人所掌控,而今如此多的视频网站、移动互联网应用令人眼花缭乱。在APP的“货架”上,只要你下载,它就成为一个集成播出平台,在手机、电脑、平板电脑等各种终端上都能实现播出。

  就传输渠道而言,现在互联网视频已经是一个全,等到4G出来以后,电脑屏、电视屏完全可以融合到手机屏上,多屏融合成为不争的趋势。最近,SMG外语频道有一位80后的年轻人在网上发了一篇很红的帖子——《七年以后电视台还存在吗?》,预言从现在起到2020年,互联网将会呈现爆发式发展,对传统广电传媒的人才、模式、受众、市场等会形成更大冲击,传统广电面临史无前例的生存危机。

  裘新概括说,情况错综复杂,危机此起彼伏,转型迫在眉睫。现行管理体制和监管政策仍在为传统的广播电视争取时间,广电人必须在这一窗口期内实施转型,否则生存之虞就在眼前。裘新认为,面对冲击,广电传媒首先要有守卫底线的决心、自信与准备。底线是什么?今天的广电人既要看到产业、行业中正在发生的深刻变化,看到新旧媒体融合不可阻挡的趋势;但又决不能妄自菲薄,淡忘甚至放弃广播电视在中国特定的使命和责任,这就是底线。广播电视仍是我们执政资源中最有效的传播方式,影响中国13亿人口最有效、最广泛的媒介仍是广播电视。裘新直言:不坚守这个底线,不坚守这个阵地,将是当下最大的风险。一切改变,都要始终牢记传媒的宗旨和使命;面对喧嚣,必须理直气壮地呼吁:捍卫广播、捍卫电视。

  裘新所说“捍卫广播、捍卫电视”,首先是捍卫广播电视多年来所承担的传递党和政府的声音、社会的正能量、中华民族数千年来形成的主流价值观的使命。但同时,又不是抱着电视机、收音机不放,抱着传统的节目形态、传播模式不放。这些东西都在变化,广电人也必须顺势而变。这是改变,更是革命。变什么?从内容创意到内容生产,从内容分发到平台选择再到宣传推广,在新的媒介环境中,广电人的理念、行为方式乃至管理模式都要变。

  只有顺势而变,才能更好地捍卫。

  内容为本:继承、创新回顾历史,创下无数中国第一的上海广电,尽显荣光:第一档国际新闻时事周刊《国际瞭望》、第一档深度新闻评论节目《新闻透视》、第一档具有重大社会影响的纪录片栏目《纪录片编辑室》、第一档群众性选秀节目《卡西欧家庭歌唱大赛》、第一档电视游戏节目《智力大冲浪》、第一档国际体育杂志节目《体育大看台》、第一档观众参与的直播谈话节目《东方直播室》、第一档自制国际文化交流节目《飞越太平洋》、省级卫视第一新闻品牌节目《东方新闻》、第一档高端人文栏目《大师》、第一档完整引进国外模式的真人秀节目《中国达人秀》……均为当时电视首创。

  与电视相比,上海广播也不示弱。1992年开播的上海东方广播电台首创中国省级电台广播24小时直播模式,原创午夜节目《相伴到黎明》开风气之先,引领中国广播发掘夜间黄金时段的魅力。《直通990》作为SMG与上海市民政局联手开办的一档关注社情民意的公益类民生节目,开播近两年来,创下广播非黄金时段收听率翻番、近百万人收听的罕见局面。被誉为上海的“社会义工   ”中共上海市委书记韩正批示节目“办得很好”,体现了“引导力、影响力”。

责编:范国平 来源:中国广播网

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