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独步清音 蜚声齐鲁(一)

中广网 2012-11-15

    

  

  独步清音 蜚声齐鲁(一)

  ——专访济南广播电视台副台长许莉

   柴安东 范国平

   

  从晨曦微露到万家灯火,每天24小时,总有一个声音与济南这座城市如影随形,一同向前。挟厚重的底蕴、鲜明的特色、新锐的视角、时尚的风格,济南人民广播电台冲击和引领着济南人的听觉,在激烈的市场博弈中茁壮成长。

  20118月,全国广播业综合实力大型调研成果发布会在北京举行。在参与调研活动的近200家省、市广播机构中,济南人民广播电台脱颖而出,凭借其权威可信度、社会影响力以及出色的收听率、市场占有率,跻身“全国最具实力市级广播电台”三强。

  济南人民广播电台拥有《金山夜话》《含笑时间》《政务监督热线》等王牌节目,在当地收听率最高达到了10%。据AC尼尔森公司的收听调查数据,今年18月份,济南电台全台节目市场份额达到70%,其中车上移动市场占有率超过80%,在高位运行下保持稳定增长。2011年,济南电台综合创收突破1.2亿元,其中品牌广告的吸纳量超过70%,在本地市场拥有独到而强劲的竞争优势。

  近年来,济南电台获得了中国新闻奖一等奖、全国精神文明建设五个一工程奖、中国播音主持金话筒奖、国家广电总局技术比武一等奖等100多项国家级、省级奖励,成为最受济南老百姓欢迎的新闻媒体之一。

  独步清音,蜚声齐鲁。作为一家省会电台,济南电台是如何在同城竞争的压力中突围、发展,打造优质品牌媒介的?日前,中国广播杂志对济南广播电视台副台长、济南人民广播电台台长许莉进行了专访。

  记者:济南电台与济南电视台合并成济南广播电视台之后,济南广播电视台的基本格局如何?合并之后,对广播的影响如何?

  许莉:2010年济南电视台和济南电台合并成济南广播电视台,现拥有新闻、经济、交通、文艺、音乐、故事6个广播频率和新闻、都市女性、影视、娱乐、生活、商务、少儿7个电视频道,基本形成以广播、电视为主,以网络广播电视、杂志、移动电视、手持电视等为重要组成部分的“多平台、广覆盖”的全媒体格局。目前,济南人民广播电台除设有6个频率外,还设有制作播出部、发射部、广告信息中心、总编室等4个部门,从业人员280多名。

  “两台”合一的新机制,对于济南电台来说是一个全新的机遇。济南广播电视台台长张锋明确提出,对电台只能加强不能削弱,使得济南电台在相对独立运转的同时,可以充分利用和共享合并后的总台资源,总台下属的网络广播电视对广播节目的在线播出、对大型活动的直播,直接延伸了广播、丰富了广播。电台可以运用总台下属的电视、杂志、户外大屏等,对节目、活动、主持人等进行全方位地宣传和延展,总台还帮助电台解决重大技术改造的项目资金,比如说,济南电台刚上马的基于云计算的全台网就获得了总台一千万元的拨款。这为电台积极利用新技术、发展新媒体、抢占新阵地,加快实现从传统媒体到现代新型媒体的转变提供了有利条件和保障。

  记者:济南电台明确提出做权威媒体、责任媒体、爱心媒体和服务媒体,请您谈谈济南电台是如何树立这一媒体形象的。

  许莉:济南广播电视台明确提出要做“责任媒体”,不惟经济效益,坚守责任意识,充分体现权威、积极、阳光、健康、正面的主流媒体形象。按照这一要求,济南电台以“责任正台、新闻立台”的理念及其生动实践,彰显着一个主流媒体的舆论引导力。主要表现在三个方面。

  一是坚持党性原则,强化喉舌功能,在主流宣传中有为有位。多年来,济南电台围绕济南市党委政府的中心工作,从三级两会的民生决策到普通百姓的衣食住行,始终关注城市发展、人民幸福,用高质量的新闻报道铸就了高品质声音,打牢了“责任正台、新闻立台”的根基。像近年来推出的“转方式、调结构、促增长、惠民生、保稳定”“开局之年谋发展”“加快科学发展济南行”“迎接十八大——关注身边的变迁”等重大主题及重大活动的宣传报道,大气磅礴,掷地有声,体现了新闻传播的责任。

  二是强化监督职能,让社会矛盾软着陆,努力成为构建和谐社会的中坚力量。济南电台把舆论监督的立足点放在解决问题、改进工作、化解矛盾上,上为政府分忧,下为百姓解愁,搭建起政府与群众沟通的桥梁。监督类节目《政务监督热线》《846传真》《刘敏热线》都在积极发挥媒体的监督职能。近年来通过一系列持续有效的新闻监督行动,让很多群众关心的热点难点问题得以妥善处理。

  三是不失语、不缺位,在突发事件和重大活动中凸显责任与担当。在突发事件和重大活动中都活跃着济南广播人的身影。比如,在2007年济南“7·18”特大暴雨灾害面前,济南电台果断中断交通和新闻广播的常规节目,打造了大型现场直播节目《风雨中,我们陪您在路上》,40多位记者冒着危险穿行在水流湍急的大街小巷,在疏导城市交通、稳定群众情绪方面起到了重要作用,成为全市防灾减灾工作体系中信息传递最迅捷的渠道。时任济南市市长张建国特别批示,要求今后把济南电台作为全市突发事件应急预案中信息发布和调度指挥的重要平台。

责编:范国平 来源:中国广播网

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