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数据新闻传播效果再审视

中广网 2016-08-17

    

数据新闻传播效果再审视

吴洪霞

    【摘要】数据新闻在产生传播效果的同时,也存在着潜在的传播风险:易产生图像霸权从而削弱受众的思考能力,媒介环境又回到传者中心的状态,新闻吸引力降低,舆论引导出现失当等,这需要新闻媒体认真审视自身,除了强化数据新闻的传播理念与实践要适应当前时代发展需要, 更重要的是不要让数据新闻陷入违背专业理念和专业素养的困境。

    【关键词】数据新闻 霸权 新闻吸引力 舆论引导

         【中图分类号】G202 【 文献标识码】A

    数据新闻作为一种新的传播形态,自其诞生以来就备受关注和推崇,诸多的研究成果中都论证了其在传播效果方面的优势。比如:它改变了人们的审美体验,即从文字审美到图像审美,创造了融多种感官于一体的新奇审美享受;信息图表将复杂信息简单化, 符合了现时代受众对可视化、易读性的需求,而且交互式信息图表及动态图像还创造了在场体验,满足了受众自己创作及欣赏的需求;数据新闻基于全样本的分析信息更客观地反映了现实,从某种程度上改变了传统新闻拟态环境对真实世界的掩饰等等。但是,数据新闻在产生传播效果的同时,也存在着潜在的传播风险,这不能不引起重视。

一、图像霸权削弱受众理性思考能力

图像霸权是指在信息传播活动中,图像取代文字逐渐成为人们获取信息的主要方式,并影响着人们对世界的看法。在当前视觉文化时代,人们更倾向用直观的方式认知世界,更关注那些可以直接接收和不需要个人理性思考及细致品味的信息,数据新闻的出现可以说迎合了这种心理需求及接受水平,它的直观性和视觉化能够极大地调动人们的感官认知,吸引他们参与到更多的社会认知和社会决策中来,但这背后却是图像霸权对文字审美想象空间的挤压,直至对人们理性思考能力的削弱。

图像文本作为数据新闻用来传播信息的基本方式,它强调的不是对文本的理性阅读,而是图像的直观、形象和视觉冲击,是如何让受众凭借第一眼审美快感而阅读这篇报道,因而,那些复杂的原始数据借助于图像都能转换成有意义、易于理解的信息。应该说,这些作为一种表象符号的图像,它消除了文字符号对人们知识水平、文化程度的限制,可以让更多的人有平等的机会阅读这些信息,但它终究是忽视了传统文本语言所具有的能够让受众自己对信息进行理解、解码、想象的审美体验,阻碍了受众的深层理性思考,切断了受众走向深思以及探索的阅读可能性。

(全文详见《中国广播》2016年第8期)

责编:宁黎黎 来源:

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