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广播服务:突出公益属性 健全应急体系 完善对农广播

中广网 2014-02-25

    

                 广播服务:突出公益属性 健全应急体系 完善对农广播
                                   郭嘉悦 熊科伟
    【摘 要】2013年,中国广播以科学发展为主题,以改革创新为动力,努力提高公共服务水平,积极践行自身的社会责任。广播节目与活动的公益理念不断深化,应急广播体系建设持续推进,对农广播服务更加丰富多彩。这些举措有力地促进了公共服务体系从城乡二元分割向城乡一体化转变,为人民群众共享化发展成果提供了保障。
    【关键词】广播服务 公益属性 应急体系 对农广播
    【中图分类号】G222 【文献标识码】A
    公共服务是现代文明的重要标志,也是推动社会大繁荣大发展的必然要求。基本建成公共服务体系、总体实现公共服务均等化,是党的十八大提出的全面建成小康社会宏伟目标的重要内容。公共服务体系建设的战略目标是逐步建立结构合理、发展均等、网络健全、运行有效、惠及全民的公共服务体系,增强人民群众文化保障力。作为公共服务的重要载体,全国广播媒体在2013年进一步提高公共服务水平,促进公共服务体系从城乡二元分割向城乡一体化转变,在将公益理念、应急广播和富农信息等纳入节目制播方面取得重大进展,为城乡居民共享文化发展新成果提供了保障。
    一、节目与活动突出公益属性,践行媒体社会责任
    广播具有意识形态和文化产业的双重属性。正确把握两种属性的内涵,必须正确认识和处理社会效益和经济效益的关系,努力实现二者的有机统一。广播媒体在2013年坚持社会效益优先原则,推出了一批公益属性突出的广播节目和广播活动,线上节目亮点频频,线下活动相得益彰,努力履行媒体的社会责任。  

    (一)广播节目体现公益精神
    2013年,国家广电总局进一步明确广播媒体的公益属性,把新闻宣传与公共服务紧密结合起来,要求电台切实践行“以服务大众为本”的服务理念,在节目中着力体现公益精神。中央和地方电台纷纷响应,把公益服务贯穿到节目生产的全过程,充分体现广播媒体的社会责任。5月4日,中央电台华夏之声公益节目《公益华夏》播出专访《支教老师郭杏珍的美丽中国梦》,通过采访一位在云南山区的支教老师探讨中国山区孩子教育资源短缺的问题。5月5日,该节目继续推出系列专访《一群美丽的中国人,一场美丽的教育行动》,发出资助贫困学生的呼吁。地方电台也结合本地实际,推出了一系列富有特色的公益节目。河北电台与河北省气象服务中心合作,新增《天天天气》《私家车气象》等7档广播节目,坚持“以人为本、无微不至、无所不在”的服务理念,从专业的视角出发为听众解读天气,提供权威、及时和准确的气象服务。广东电台财经广播《楼行前线》栏目与新华房产网广州站合作,打造大型房产互动节目《热
点关注》,提供服务广大市民的房屋资讯,听众通过新华网爆料邮箱或新浪微博私信的形式提出问题,节目综合市民的提问邀请不同专家进行解答,意在关注听众身边房屋质量大小事,维护百姓住房质量安全。此外,北京城市服务管理广播的《安全新干线:专家话安全》、天津生活广播的《迎东亚运英日韩语会话100句》、天津滨海广播的《环球世界风》、常州综合广播的《大嘴毛丫头,请你做娘舅》、辽宁综合广播的《今日黑土地》、赤峰农牧区广播的《理财百事通》、靖江交通音乐广播的《低碳生活 清爽靖江》、洛阳经济广播的《1065财富加油站:恒生科技园中小科创企业融资系列》、成都经济广播的《精英车之梦》等一批公益服务节目逐渐形成品牌。
    (二)广播活动突出社会效益
    广播电台作为主流媒体,具有公益属性,负有社会责任。积极参与公益事业,体现对广大听众的关怀,传递促进社会和谐稳定的正能量,是广播活动的重大主题。融入公益理念的广播活动可以唤起听众的向善心理,使听众对广播媒体的社会影响力和道德感召力有更为直观的认识,从而构建出一种具象的、充满活力的、良好的媒体形象。总的来看,2013年广播媒体的一些传统公益活动仍然继续保持较强影响力。3月3日,辽宁经济广播围绕“健康听力,幸福人生——关注老年人听力健康”主题,联合省卫生厅等相关部门在沈阳太原街万达广场成功举办大型公益义诊活动;3月5日,贵州交通广播与贵阳市道路运输管理局合
作开设了“952找到啦”失物招领公益项目;4月25日,中央电台音乐之声主办以“聚合音乐能量,传递雅安希望”为主题的晚会,邀请46组两岸三地的当红艺人登上舞台,用音乐能量为雅安芦山地震灾区的同胞送上祝福;7月27日,海口交通广播深入交通一线,开展主题为“文明公交绿色出行——为公交车司机送清凉”大型公益活动,倡导全社会尊重和关爱公交车司机,营造良好的乘车环境;8月18日,台州交通广播和台州市妇联会举办旨在关爱女性健康的“双丝带”大型公益活动,为贫困癌症母亲送上爱心公益金;9月13日,西安音乐广播携手爱心企业为周至县翠峰新联初级中学的孩子送去钢琴、吉他、竖笛等乐器;11月19日,吉林教育广播《城市晚安》和《明星制造》节目组联手吉林省红磡娱乐事业集团开启了“寒冬,为环卫工人送温暖”活动,以此向长春市两万多名环卫工人致敬。媒体搭台,吸纳社会爱心注入,与企业组织联手助推公益活动,这种形式能获得多方赞许。广播媒体强大的号召力和感召力,有助于在社会形成人人关心公益、支持公益的良好氛围。

(详见《中国广播》2014年第2期)

责编:宁黎黎 来源:中国广播网

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