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广播新闻:创新业态 多元传播 合作融合

中广网 2014-02-25

    

                      广播新闻:创新业态 多元传播 合作融合
                                  王 媛 葛少奇
    【摘 要】2013年中国广播新闻坚持精耕内容、服务民生,积极拓展新媒体传播渠道并逐步形成了广播新闻的全媒体传播业态。其内容生产方式全面创新,表达文风贴近民生,传播渠道多元丰富,跨媒体合作及线上线下联动,成就了广播新闻发展的全新格局。
    【关键词】广播新闻 众包 全媒体传播 用户社区
    【中图分类号】G222 【文献标识码】A
    2013年,广播媒体积极吸收新媒体的营养,通过改版、革新表达语体和传播时态等手段精耕内容、服务民生以提升内涵。广播新闻通过创新业态、多元传播、合作融合,取得了新的发展和突破。
    一、创新业态:广播新闻内容生产和表达方式全面创新
    新媒体技术催生了广播媒体的客户端、社交电台、微电台、播客等新的收听渠道,使之日益成为受众收听广播、参与互动、分享体验、使用媒体的工具。例如,2013年UGC(User Generated Content,用户生成内容)酷拍客户端、微信公众平台等软件已在移动智能终端获得广泛应用,听众参与节目互动的文字、图片、音视频等信息被广播新闻节目制作主体即时采用,极大地丰富了广播新闻节目的元素。中央人民广播电台新闻综合频率中国之声24小时滚动直播的新闻节目,以及广东、江苏、浙江、湖南等多省新闻广播的常规节目都采用了来自微信公众平台的互动信息,并已成为常态。
    (一)社交媒体辅助展开新闻采写任务,实现“众包”式生产
    “众包”概念首现商业领域,是指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定大众网络的做法。与外包不同的是,“众包”的核心,包含与用户共创价值的理念。①
    移动互联网下的社交媒体时代,使“众包”具备了技术条件,新闻当事人、参与者、见证人有机会为广播新闻的媒体生产者创造丰富的素材,其时效性和现场感无可替代。2013年7月7日,旧金山空难发生。整整一天,全国的报纸、广播、电视的有关新闻,几乎都是根据新浪微博的刷屏不断更新。出事飞机上有三位著名的新媒体人,是他们的微博报道无偿地帮助传统媒体生产新闻。2013年12月28日,广西首趟营运动车组桂林—北京西G530次高铁列车自桂林出发驶向北京。广西交通广播开辟“广西进京动车之旅”特别报道,在列车运行的10小时36分钟里,特派记者除了电话连线,还通过广西交通广播官方微博进行全程体验式报道,文字图片一应俱全。与此同时,许多正在这趟列车上的网友也通过微博向节目推送自己的所见所闻和亲身体验。当栏目化的广播新闻在规定时间内播出刚刚发生的事件时,零散碎片、多元观点的零时差信息被传统媒体生产者使用,广播新闻的时效性、真实感、广泛性因此明显得到了新的提升。
    可见,不论是突发热点事件,还是日常新闻的公众意见,来自听众个体的微博、微信,都为广播新闻内容生产送上了极为新鲜的事实信息和观点信息,这似乎成了2013年广播新闻内容生产的新景观。
   (二)积极践行“走转改”,采访方式和表达语体更加贴近受众
    2013年,广播新闻继续践行“走转改”,其中“改文风”在记者采访方式和节目的表达语体等方面有了突出的体现。每年的两会报道,是各家广播媒体比拼的战场。采访哪些人、哪些事,在哪儿采访才能把关系国计民生的大主题用更加接地气的方式表现出来,令广播记者绞尽脑汁。2013年两会期间,记者们在不同采访地点频繁转换。中央电台中国之声的品牌栏目《此时此刻》以“此刻主播行动”为口号,从早晨8:00开始,从人民大会堂到代表委员驻地,从新闻发布会现场到社区街道,不停地转换时空,不断地追踪热点。同时,新闻主播还通过微博分享自己的观察和思考。3月6日,主播杨昶就从等候进入“外媒开放日”会场的媒体分布分析出,媒体对经济界别和新闻出版界别的讨论更为关注,随文还附上了各界别的会场分布情况的照片。这无疑使“短、平、快”的资讯与两会新闻现场同步结合,让中国之声的两会新闻真正动了起来。

(详见《中国广播》2014年第2期)

责编:宁黎黎 来源:中国广播网

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