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在融合传播中强化维吾尔语广播

中广网 2013-04-07

    

  尼加提·卡德尔

  摘要:中央人民广播电台维吾尔语广播是中国民族广播战线的一块重要阵地,在当前媒体大媒体形态由传统媒体向现代媒体升级转换的融合的传播时期时代,维语广播既要传承传统媒体也要适应现代媒体的发展趋势,要在融合传播中不断强化维吾尔语广播并着重加强做好以下三项工作:坚持不懈的提高节目质量;充分利用互联网;跟上移动互联网的步伐 寻求多元化的融合传播。

  关键词:融合广播、 维语广播、 传统媒体、 现代媒体

  中央人民广播电台维吾尔语广播自1956年12月10日开播以来,经过半个多世纪的发展和完善,得到对象地区及全世界维吾尔语听众的普遍喜爱和好评,成为了中国民族广播战线的一块重要阵地,为维护祖国统一、加强民族团结、促进民族地区的发展和进步做出了重要的贡献。

  为了适应社会的快速发展步伐,满足听众对节目和信息的需求,中央电台维吾尔语广播也在不断的丰富传播内容和传播手段,不断的探索适合自己的发展之路。

  一、融合传播是媒体转型期的选择

  目前,我国的媒体形态正处于由传统媒体向现代媒体升级转换升级的大融合传播时期时代。我们既要传承传统媒体也要适应现代媒体的发展趋势。对于广播而言,传统媒体就是无线广播,现代媒体就是以互联网和移动互联网为特征的新传媒。在这样一个媒体转型期,中央人电民广播电台维吾尔语广播也同样面临着前所未有的机遇和挑战,我们选择“在传统媒体与新媒体并存的融合传播中强化维吾尔语广播”。

  二、选择的理由

  维吾尔语广播的服务对象地区是我国新疆维吾尔自治区位于亚欧大陆中部,,地处中国西北边陲,周边与8个国家接壤;陆地边境线长达5600多公里,占全国陆地边境线的1/4,是我中国面积最大、陆地边境线最长、毗邻国家最多的省区。维吾尔族是新疆维吾尔自治区的主体民族,全疆有近1000万维吾尔人族居民,占全疆总人口的46%,几千年的历史和文化传承奠定了维吾尔族居民人独具特色的文化基础,其风俗、宗教、生活习惯也独具特色。

  为了“让世界更好的地了解维吾尔族,让维吾尔族更好的地了解世界”,不断强化维吾尔语广播宣传工作,中央人民广播电台从2010年12月17日起专门开播维吾尔语频率,将节目播出时间从原来的每天的8小时增加到了18小时, 并在新疆维吾尔自治区首府乌鲁木齐成立前方编辑部,大大提高了节目的贴近性,同时还开办中国维吾尔语广播网,开创了维吾尔语广播的新局面。

  随着社会的发展,维吾尔语受众也因不同年龄、职业、习惯、地理环境、经济状况、文化层次的维吾尔语受众也等等原因,在选择着适合自己的,不同的获取信息的渠道手段。就新疆而言,一些较发达城区能通过报纸、广播、电视、互联网、手机等获取信息,还有一些地区通过报纸、广播、电视等获取信息,又还有一些落后偏远地区或山区只能通过广播获取信息,可见,任何一个单一手段都已经不能满足所有维吾尔语受众对信息的需求,,这就是我们维语广播要走“融合传播”之路的现实依据。      

  在新媒体时代,找对适合维吾尔语广播发展的道路,不断强化维吾尔语广播,不仅有利于给新疆的维吾尔语受众及时准确的地传达党和政府的声音,让他们享受喜闻乐见,丰、丰富多彩的节目,还有利于让境外的维吾尔语受众更好的地、正面的地了解家乡的变化,了解维吾尔族人民如何在中国共产党的带领下走向幸福美好生活。这在意识形态领域具有不可替代的实际价值和战略意义。这,是维语广播要走“融合传播”之路的重大政治意义。

  三、如何在融合传播中强化维语广播

  (一)、坚持不懈的提高节目质量

  中央人民广播电台维语频率开播以来,积极探索研究对象地区听众的收听习惯与收听需求,开办各类贴近性强、喜闻乐见的节目,受到了对象地区听众的热烈欢迎,收听率节节攀升;中央电台维吾尔语广播节目以形式新颖、风格大气、清新流畅为特点,给听众带来了崭新的享受,给维吾尔语无线广播注入了前所未有的新活力,同时也在新疆维吾尔族受众中一度掀起了广播热,现在,无论在维吾尔语受众的家里,经营场所里还是在他们车里都能听到来此中央台维吾尔语广播的声音。

  这说明,中央电人民广播电台维语频率18个小时广播以崭新的面貌呈现以来,在对象地区得到了很好的社会效益。频率开播以来,深受广大听众喜爱,但既使是一个好的栏目,如果不依据受众的需求而不断进行内容、包装等方面的更新或改版调整,它的寿命不会超过三年也不会有持续的生命力,。而维语频率成立以后,出台推出的各档栏目节目就是在不断满足当地受众收听需求的基础上,力求节目时时贴近、新鲜、好听,目前已经走过了两年的路程。

  众所周知,维吾尔民族以独特的民族风俗,幽默风趣、能歌善舞等特点闻名于世,要想通过节目创新吸引更多的维语听众,就必须要把握好维吾尔族人受众的喜爱,在栏目节目中添加幽默的色彩。比如:我们可以创办一档幽默版栏目,在表现手法和风格上尽量贴近维吾尔族人幽默风趣的特性以及民族风俗,由两名主持人通过电话连线、短信平台、微博、微信等互动方式与听众进行互动,用幽默风趣的话语达到我们的宣传目的。这些都就需要我们,不断的探索、研究、分析更多维吾尔族广播听众的收听需求,并根据各类听众群体受众的需求和喜爱,适时出台和更新各类节目,坚持不懈的地提高节目质量,打造节目品牌,吸引更多的无线广播听众,让传统媒体的独特魅力发挥最大最宽的出更大的作用。

  (二)、充分利用互联网

  中国维吾尔语广播网是中央电人民广播电台旗下的广播网站,其丰富多彩的内容吸引了越来越多的网友的关注。与维语频率是一班人马、两个平台的运作方式,具有与与维吾尔语广播资源共享的优势,和并实现了特点,“可听的网络”、“可读的广播”的鲜明特色,使中国维吾尔语广播网在国内维吾尔语网站中脱颖而出;一种语言、三种文字(新疆的维吾尔人民族使用的老维吾尔文字、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家维吾尔人使用的斯拉夫文字、欧美地区的维吾尔族人使用的拉丁文字)的传播方式,大大提高了中国维吾尔语广播网的传播力,特别是在海外的影响力。目前,该网站在世界范围内赢得了大批受众,大量独家内容被国内外130百多家维吾尔语网站转载。据相关公司提供的数据显示,近一半的点击率来自中亚、欧美和非洲等地区,维语广播网在海外的点击量上升较快,海外传播影响力不容轻视。

  维吾尔语广播网上线以来,与维吾尔语广播实现最大限度的资源共享,协作,完成了很多重大宣传报道任务,成为广大维吾尔族网民了解世界、认识中国的重要信息来源。除此之外,还与新疆广播影视译制中心独家签约合作开办了视频网站,数千集国内外优秀影视剧(维文版)成为本网站的特色栏目和独家资源。在第二届中国亚欧博览会期间,与新疆最权威的官方网《新疆天山网》合作共同搭建第二届中国亚欧博览会维吾尔语新闻信息共享平台,率先实现了中央媒体与地方少数民族语言媒体的资源共享。从目前的情况看,中央电台维语广播在互联网领域还有很大的发展空间,还需加大对互联网的投入和利用力度。一方面要注重中国维语广播网的页面设计、程序优化、系统升级、内容及图标的更新、创建互动模块(互动平台,听众留言平台)增强网站的互动功能,不断提高网站的知名度和点击率,另一方面要不断完善和发展网站原有的“网络广播”功能,通过资源整合使全疆大多数维语广播的经典内容汇集到中国维吾尔语广播网站,从而发展成为广播技术发展的另一个必然产物“网络广播电台”;“维吾尔语网络广播电台”形成后,必将成为中央电台维吾尔语广播提高覆盖和加强外宣的有效途径。

  短短两年的成绩证明:不断发展的维吾尔语广播网,有利于扩大和提高中央台维语广播在国内外的影响力,有利于传统广播优质内容资源的再利用,更有利于给广大维吾尔受众提供更好、更多、更广服务。但,这些只是维吾尔语广播在互联网领域良好的开端,利用互联网发展维吾尔广播的空间还非常大,我们要主动利用互联网,通过网络这一平台解决我们从传统媒体向现代媒体转型的问题,充分利用好从传统媒体向现代媒体转型的模式——融合传播,在维吾尔语媒体中积极发挥中央台维吾尔语广播的模范带头作用。

  (三)、跟上移动互联网的步伐 寻求多元化的融合传播

  众所周知,报纸的弱点是:版面受限,有量的限制,不可能无限的增加,采制、印刷、发行都受到时间的限制,时效性不高;广播的弱点是:时效性很强,但能听不能看,解决不了视觉的信息和享受,并且受覆盖条件限制;电视的弱点是:受到播出平台的限制,不可能无限的增加频道,除了直播以外的所有节目都受到环节和时间限制,而直播的成本很高。互联网弥补了上述弱点:互联网的信息量大,它能将所有的信息介入进去,互联网的文字相当于报纸,声音相当于广播,视频相当于电视,它的时效性强,随时随地只要有互联网信号都可以发布信息,互联网的互动性较大,贴近性强,它使人们从被动获取信息走形走向了主动获取信息。而现在以手机等为终端的电子产品支撑起的移动互联网,又解决了PC机携带不便的问题,迅速成为年轻人获取信息的重要渠道。面对如此快捷的媒体形态的变化,维语广播清醒地意识到:如果不能跟上新媒体发展的步伐,我们就会在未来丧失一批受众。

  经过反复分析和研究,维语频率今年与新疆的一家公司合作开发了维吾尔语手机广播软件和维吾尔文手机报软件,并成功研发出了维吾尔语手机广播的收听与点播功能,使节目资源得到了最大化的利用,也使中央电台维吾尔语广播成为国内第一个拥有手机报和手机广播两个新媒体传播平台的少数民族语言广播。目前,我国新媒体发展步伐在以惊人的速度发展,中央电台维语广播应该在现有基础上完善和发展“中国维语广播手机客户端”,更好地发挥我们的无线广播、广播网站、手机广播、手机报等多个传播手段优势。实现更多的维吾尔语听众能够开车用广播、家里用网络、走路用手机,收听中央电台维语广播节目的良好格局,

  除此之外,要拓宽在寻求多元化传播手段方面的思路,、通过,开通公众微博平台账号在微博公众群里创建留言板及互动平台、公众微信平台账号并利用微信传音频的功能等手段,开设栏目点评、听众之爱、幸运关注用户等等互动内容,吸引更多的听众利用各种方式关注和参与我们的栏目节目。

  时代继续发展,新媒体方式也会紧跟时代步伐不断的发展、不断地更新,今天3G网络下的新媒体也许明天就可能发展成4G、5G、甚至6G等通讯技术支持下的新媒体,面对新的媒体形态我们要做的就是适应新时代、紧跟时代步伐,探索研究新媒体,让新媒体成为维吾尔语广播在融合传播中的新手段。

  这样,我们才能充分利用传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势,走适合我们中央人民广播电台维吾尔语广播的融合传播之路,并在融合传播中不断强化维吾尔语广播!

  过去的两年,中央电台维语广播在加强节目创新、积极开展与新媒体合作方面做出积极的努力,并取得很好的成绩。实践证明,“融合传播”之路是顺应时代的、也是符合受众需求的,我们将继续坚持走下去!

  (作者单位:中央人民广播电台维语频率乌鲁木齐编辑部)

  (本文编辑:刘浩三)

责编:范国平 来源:中国广播网

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