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媒介融合背景下我国广播影视发展的基本趋势(三)

中广网 2013-01-07

     

 

基本趋势之三:视听社会化

党的十八大提出,“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志”。在新的时期,推动文化产业快速发展关键在于进一步解放和发展文化生产力,吸引社会各方广泛参与,“提高文化产业规模化、集约化和专业化水平”。上个世纪80年代以来,我国的各种社会力量积极参与到广播影视节目内容的创作、生产、传播等各领域各环节,大大促进了广播影视业的繁荣发展,丰富了广大群众的文化生活。作为在广播影视的边缘和外围成长起来的新兴媒体,有着与生俱来的开放性、互动性和市场化特征,从一开始它就铸就了新媒体的无限活力。在媒介融合的大趋势下,我国广播影视在与新媒体融合共进的过程中开始快速转型,其社会化趋向日益明显。主要表现在:

一是内容生产供应逐步走向社会化。随着新技术的发展,播出平台不再稀缺,各类视听传媒对内容有着强大的需求。在视听内容供需链上,视听内容的提供不再被专业机构所垄断,内容的社会化创作生产格局初步形成。比如,新浪自制剧《杜拉拉升职记》,搜狐自制剧《钱多多嫁人记》《秘密天使》等,引起了广泛关注和好评。各商业网站提供的数据显示,截至20116月,优酷网视频总数达2.31亿条、土豆网1.93亿条、搜狐视频1.45亿条,以平均每条视频10分钟推算,其视频节目时长分别为3850万小时、3216万小时和2417万小时,单个视频网站的采制和存储量已远超传统单个电视台的节目量。在内容制作流程上更加开放,每个环节上都积极吸纳有关各方参与,有效增强了内容的吸引力和凝聚力。例如,风靡全球的网络互动剧《苏菲日记》在葡萄牙诞生后,被多个国家翻拍成不同版本,一度成为欧洲视频网站下载量最高的视频。该剧通过网络征集女主角苏菲,以及剧情互动模式,成为其制胜的重要砝码。随着商业视听网站日益重视内容原创,并逐步加大投入,这将进一步吸引社会各方广泛参与,内容生产的社会化趋势必将更加明显。

二是传受角色的一体化带来视听传播的全民化、全社会化。现代信息传播多种技术的渗透融合,推动了视听传播行为和过程的进一步扁平化、平民化和社会化。

随着社交网站、视频分享网站,以及博客、微博、微信等自媒体的迅速崛起,受众的角色和地位发生了根本改变。有学者使用了“产消者”(Prosumer)这个新的合成词汇,即受众已不再是被动的信息接收者,而是变成了生产者和消费者的结合体,但在实践上受众角色俨然成了生产者、消费者和发布者的结合体,变成了“产消发布者”。在融合媒体的技术条件下,“每个人都是一个电台电视台”。美国社会化电视网络“Youtoo电视”提出“每个人都可上电视”的理念,用户根据主持人抛出的互动话题,录制15秒长的视频上传到Youtoo网站。几分钟之后,用户就可以在Youtoo电视上看到自己的节目。这种做法使得用户的参与更加深度化,而且节目的制作更加原创,更加贴近群众生活。

三是各项媒体服务提供逐步走向社会化。以应用商店为代表的服务将成为主导的视听业务模式,社会机构和个人将是各类内容和应用服务的主要提供者。随着智能视听设备的广泛应用,“用电视”将成为消费主流。今后,越来越多的智能视听设备与系统开始转向通用硬件平台,视听业务流程更加依赖软件来实现和运行。操作系统和软件在新型移动智能终端应用中所占的比重越来越大。苹果应用商城在推出后的9个月之内,其应用程序下载量即达10亿次,到2012612,下载量已突破300亿次。苹果公司服务模式将新媒体服务的社会化表现得淋漓尽致。

从国际上看,“社会化”既是一种发展趋势和发展格局,同时又是一种新的管理理念和价值取向。对此,我们要从中国实际出发,深刻洞察媒介融合和社会转型所带来的视听发展大趋势,牢牢把握建设社会主义文化强国这一宏伟目标,抓住“增强全民族文化创造活力”这个关键,进一步激发广大群众参与视听文化建设的热情,深化体制改革,加强顶层设计,开创视听中国建设新局面。当前可以考虑以新媒体为突破口,本着“放开增量、激活存量”的原则,“撇开老城建新城”,用新媒体发展带动传统媒体体制改革,进而形成视听传媒总体改革的新路径。

 

责编:范国平 来源:中国广播网

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