您现在的位置:首页>探索争鸣

媒介融合背景下我国广播影视发展的基本趋势(二)

中广网 2013-01-07

    

  

   

  基本趋势之二:视听融合化

  融合是数字化、网络化和信息化进程中呈现的一种新的发展范式。党的十八大提出,要加快“促进文化和科技融合,发展新型文化业态”。随着媒介融合的演进,我国广播影视日益与各类相关技术和媒介相互渗透、融合共进,呈现出融媒体、全媒体的动态聚合特征。主要表现在:

  一是信息传播技术间的渗透融合。数字技术、网络技术、通信技术、直播卫星技术和云计算等现代信息技术,与传统报刊、广播电影电视技术之间相互渗透、融合,将以往单纯的视觉、听觉整合并扩大到人体全感官。新型融合传媒在信息传播和表达能力上将更具备“全媒体”特性,传受双方将需要调用各种生理感官来“体会”融合的视听传播内容,从而完成传播活动。随着人工智能、体感等各种人机交互和智能技术的日渐成熟和广泛应用,移动终端用户的视听新体验还将会进一步提升。

  二是不同媒体之间的延伸融合。它主要是通过视听网站与广播电影电视、报纸杂志等媒介之间的延伸与互补,实现融合与发展。这类融合通过赋予传统广播影视新的附加功能,形成融合型的视听传播新形态,最大限度满足用户的视听消费需求。比如,我国首档微电影剧场栏目“幸福微剧场”2012年已进入青海电视台,优秀的网络微视频节目开始反哺传统广播电视业美国有线新闻网CNN建立了用户原创内容(UGC)机制,用户通过CNN网站的iReport频道就可以发布自己拍摄制作的视听内容,等等。

  另一方面,随着网络社交化应用与视听节目的融合,社交化收听收看群体正日渐扩大。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据显示,接近50%的网络用户会将自己所看到的和喜欢的视频通过博客、微博等社交平台进行分享,43.5%的用户通过博客收看视频,33.8%的用户通过微博收看视频。到20126月底,我国社交网站用户达2.51亿人,占网民总数的46.6%,该数字还有进一步增加的趋势。社交化收看将成为今后视听收看的主流方式。海量的内容集成,显示出互联网信息平台对既有媒体资源的深度挖掘、无限延伸,及其对媒体之间相互渗透的极大牵引。

  三是媒体内部各要素的重组融合。通过重组和整合广播电影电视、报刊等各环节、各要素,由此产生不同于原有媒体产品和服务的新型视听产品和服务。其突出表现在:一是视听服务与终端的融合共进。这类融合催生出以终端为主导的新产业。比如,苹果应用商店(App Store)就是一种商业模式的创新。区别于传统电视机,苹果手机(iphone)和平板电脑(ipad)终端的优势就在于,最大程度满足了用户更丰富更高级的娱乐和使用需求。为提升用户视听体验,终端设备制造商、内容集成商也将更多精力投射在消费者感官体验上,通过完美的设计为用户提供个性化的终端产品以及视听内容、服务商。二是软终端和硬终端的融合统一。在新技术条件下,各类基于互联网的硬终端包括个人电脑(PC)、智能手机、平板电脑、智能电视等,与各类电台电视台客户端和社交网站、视频网站、软件商城等应用软终端相互捆绑,它们呈献给用户的界面直观、简洁、容易操作,为用户提供了个性而惬意的应用体验。

责编:范国平 来源:中国广播网

友情链接:中国广播报    广播歌选    中国广播联盟
地址:北京复兴门外大街2号中央人民广播电台《中国广播》杂志社
邮编:100866  邮箱:zggb@cnr.cn
中央人民广播电台 版权所有(C) 京ICP备010162号