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值得关注的香港、台湾地区及新加坡广播(1)

中广网 2013-12-23

    

  

  香港广播的现状与传播趋势

  

  

  中国传媒大学电视与新闻学院  孙亚飞

    要:面对来自微博、微信等新兴媒体的多方压力,香港广播业迎难而上,紧随科技发展,拓展广播的

  传播终端,将可视化元素融入广播节目;同时,着力打造全媒体平台经营广播,全方位、深层次地积极参与媒

  介融合,不仅满足了听众日益多元化的需求,而且为自身的生存发展带来了生机与活力。

  关键词:香港广播  新媒体时代 媒介融合 发展趋势

  【中图分类号】G229     【文献标识码】A

  

  

 

  

  

  一、香港广播的发展历程和现状

  港的广播起2020代,时英国

  治前期,严厉刻的广规制一直

  广播,广播节目时间、内容、标准广告都受

  的监管。2080,港闻自由

  对广规制,香的广

  期,一度以府部门身份存在的香港电台向公营

  转型。香港回归后,特区府确立了促竞争、重

  规制向,鼓励广业界平竞争、投资

  积极采用新科技,这也推动广播业制作出了更多优

  的节目。

  目前香港一共有3家电台,分别是公营的香港电台

  及两家商营的商业电台和新城电台。

  广播,对于香港的民众来说是十分重要的获知信息、

   

  

  

  了解外界的媒体渠道。2007年,香港广播事务管理局进行

  了调查,访问了1000多名15岁以上的人士,其中66.5%的人

  有收听广播电台的习惯,每人每天平均收听1.7个小时。

  带入新媒体时代,广播这一传统媒体的发展一度经

  历挫折、不被看好,香港的广播业同样如此。然而,媒介

  ——港广播选择的这条道路不仅使其在激烈的

  体竞争中站稳了脚跟,而且获得了新的发展生机,继

  续发挥着其独特的魅力。

  二、新媒体时代下的香港广播

  1.传播终端的拓展

  广播与互联网的结合首先体现在移动互联终端的丰

  富上。随着功能强大的智能手机的普及,在香港选择通

  智能手机应用来收听广播的人越来越多。早在2010

  128日,香港新城电台旗下的3频率新城财经、新城

  讯、新城采讯就率先进驻智能手机平台,在香港电台

  首先推出了覆盖主流4大智能手机平台的应用,实现

  了在手机上24小时无间断收听。广播在移动终端的发展

  时间和空间上都大幅提升了广播的伴随,提高了广

  播的接触率。目前,香港的3家电台都有自己的官方手机

  APP应用,这一点与内地电台的情况大不相同。听众通过

  手机APP不仅仅是广播,还可以使用广播。

  以香电台和商业电台APP例:香港电台是

  一的方公共广播机构,除了共4个粤语频

  外,还有1普通频率1个英语频率。港台官方

  

  

 

  

  

  中国广播2013年第12

   

  

  

  

  

 

  

  

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  特别策划

  SPECIAL REPORT

  

  

 

  

  

  APP名字为“RTHK  ON  THE  GO”,应用内容相当

  富,拥即时闻、图片闻,电台直

  可以显示当播放的节目名称。除此外,港台

  APP丰富Podcast线观或下载,这一点

  补了广播的声音符号转瞬即逝和难以保存的缺陷。

  RTHK  ON  THE  GO的界面简单明了,分类明确,主要

  本地讯、国际资、财经、体育等四板块,

  提供非常人性化的离线阅读功能。RTHK  ON  THE

  GO比较别的能是港地天气预报,包括

  度、天气状况、7  天天气预报及香港分区气温等,十

  详尽。

  港商业电台拥有雷881、叱咤903AM864

  3个频率。和港台APP一样,商台APP提供的内容也非常

  丰富,涵盖新闻资讯、周边艺闻、互动投票及电台直播

  能。由于商台APP与手机商HTC合作的关系,处在

  商台APP界面最上面的一个频率是“Android同学会

  面则全HTC新款手机的讯。商台APP的信号

  盖非常强大,无论是在香港的地铁上还是隧道中都

  能收听得到。此外,商台还在APP中特别设置了“881

  “903现场两个板块,电台DJ或嘉宾会将电台活

  拍照上传且不断自动更新,带给听众如临其的感

  觉。商台APP也实现了与SNS网络的联通,商台可以直接

  发布新闻资讯至脸谱(Facebook)和推特(Twitter)上。

  另外,香港新城电台也通过手机应用作为广播咨询

  的补充。由此可见,在香港,广播与移动互联网的融合发

  展前景是十分乐观的,台网结合,特别是手APP的发

  改变了传统广播收听平台的模式,实现了从广播听

  广播用户的华丽转身。

  2.适度可视化补充

  1960初期,电视作为一体广泛普

  及,广播市场因此受很大冲击,使得广播不得

  始走转型路。继电视后,

  为互联网时代的宠儿。如果广播节目也能适度开发

  视化,无疑可以让广播如虎添翼,通适度视觉信

  补充弥补声音稍纵即逝觉的定性

  缺陷。

  港电台为例,其出了办得见的高清广

  ,将高清用于广播节目的播出,立体展

  代广速、互动、现场强的巨大魅力。打开

  港电台的官方主页,在菜单一栏,电视

   

  

  

  ”“WEB”“新闻”“直播”“节目重温列存在。

  频现场直播、广播即时连线报道,电台电视互相

  进,相得益彰。许多香港电台的重头节目都能在官网主

  页的电视栏中看到,由此,受众既可以看到广

  节目主持人的庐山真面目,又可以感受生动真实的

  直播现场。

  人收广播的——APP

  样阐释了广播的可视化。除了节目时间表、正在播出的

  节目信息、电台logo清晰地呈现在程序界面上,港台

  APP“RTHK  ON  THE  GO”还设有图片新闻版块,

  选最重要的新闻图片做报道,并附上一句简介,影像

  新闻则以视频形式呈现每日精选新闻,二者采用的形

  式都符合信息时代大众对新闻短、平、快的要求。“Pod-

  cast”列出了所有已经播出的节目名称,受众可根据个人

  需要选择线上收听或者下载重温。

  3.全媒体平台经营广播

  香港的广播早在70代就通过进军电视产业展开

  了跨媒体经营,其后更是开始了涵盖线上线下的全媒体

  的品牌运营系统。

  1970  年,香港电台就成立了公共事务电视部,并开

  始制作时事及公共事务节目,供持牌商营电视播映。后来,

  随着电视的普及,香港电台制作的电视节目也开始多元化,

  有电视剧、纪录片、综合节目、文教节目以及教育电视等。

  除了进军电视产业,通过电台特色的音乐榜单,香

  港商业电台还创办了晚会。例如叱咤坛流

  1989年开始每年都会举办一次,并逐渐成为香港

  乐坛四大奖礼之一。颁奖礼大部分奖项的依据是

  曲在《叱咤903》的播放率,被认为是香港乐坛评选标准

  透明度最高的颁奖礼之一。

  除颁奖礼之外,香港的电台还在其他方面将传统广

  播的功进行延伸,例如过电话联系提供马路支

  等。香港的广播人意识到了名人效应对树立广播品牌有

  一定的帮助。因此,香港知名度高的电台DJ会在不同

  的媒体出现,都是跨媒体的主持身份。

  香港的广播人常常从整个社会政治、经济、文化的

  大背景出发策划一系列活动。例如20082月,商业电

  台与圣雅各福群会成立了天比高创作伙伴。天比高创作

  伙伴是一个涵盖电台、剧场、音乐、电影、动画等不同平

  台的多媒体创作性社会企业,主要对象为年龄介12

  30岁、有志创作的青年人,通过让年轻人参加不同类型

  

  

 

  

  

  

  

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  的活动及课程,培训出具有创意的年轻创作人。其所蕴

  含的想天开、怀才必遇的精神理想激励了许多年

  轻人去大胆发展自己的事业。

  香港电台作为全香港唯一一家公营的广播机构,

  也自觉承担起宣传教育等重要责任。如普通话广播,它

  是香港对外传播的一扇窗户,关注内地和两岸的重要事

  项,做好沟通的桥梁,其使命不容忽视。香港电台普

  话广播一直都很积极地参与文化推广活动,比如连

  在香港举行的普通话大赛,包括香港普通话台、澳门电

  台、广东电台以及广东佛山电台每年都有超过十万人的

  受众参加,影响很大。

  三、香港广播发展趋势

  新媒体时代,融合是必经之路,对于香港的广播来

  说同样如此,但决不能违背广播媒体及声音符号的传播

  规律。在做好坚守声音、坚守伴随、坚守培育常青树节

  目的基础上,通过扩展广播传播平台、融合社交媒介来

  增加广播的可听性和粘合度。

  结合香港广播在新媒体时代下的现状,可以总结出

  其未来发展的几个主要路径:

  其一,坚守传统声音广播的内容制作,以精良的节

  目作为广播的核心资源,通过及时的信息提供、多元的

   

  

  

  节目类型、动听的音乐来稳定传统广播的忠实听众群。

  其二,拓展和优化广播的传播平台,形成包括网络

  在线、智能手机应用在内跨越多个新媒介的广播播出平

  台。通过在不同平台提供相应的优质内容,增加听众的

  选择性,吸引新的听众。

  其三,深化广播的听众动和信息提供,结合

  博、SNS等立足于社交的新媒体,增加广播内容宣传和

  受众互动的手段,深化交流结构形成聚合裂变式的信息

  传播和交流,吸引年轻的受众群体。

  其四,通跨媒的多元化体经营,形成

  有实力的集团运作,保证广播电台发的后劲;通

  过良好的公共服务提升电台品质和形象,以期有助于

  社会。

  参考文献

  1.陈淑薇 《广播电台如何面对新媒体的挑战》,载《中国广播》

  2009年第1期。

  2.董秀芳《融合:让广播的声音传得更远——新媒体时代香港电

  台突围创新的启示》,载《传媒观察》2011年第1期。

  3.杨吉玺 《扎根香港跨越地域——香港普通话广播的发展与走

  向》,载《聚焦世界华语播音》 2004110

  4.张萍 回归后的香港广播电视》,载《世界电影》2000年第

  5期。

  5.陈林蔚《香港广播电视60年简况》,载1990年第4期。

  (本文编辑:刘浩三)

  

责编:宁黎黎 来源:中国广播网

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